Главная » Бесплатные рефераты » Бесплатные рефераты по маркетингу »

Конкурентоспособность современных фирм и брендинг маркетинга

Тема: Конкурентоспособность современных фирм и брендинг маркетинга

Раздел: Бесплатные рефераты по маркетингу

Вуз: не указан

Содержание

Введение 2

1. Конкурентоспособность современных фирм 4

1.1. Национальная конкурентоспособность 4

1.2. Международный совет экономического развития 7

1.3. Отчет о глобальной конкурентоспособности 9

2. Сущность брендинг-маркетинга 11

2.1. Понятие бренда, виды и способы создания 11

2.2. Мировой опыт брендинга 13

2.3. Проблемы российского брендинг маркетинга 15

3. Роль брэндинга в компании Disney club 16

3.1. Торговые марки Disney club, история создания 16

3.2. Характеристики конкурентов Disney club 19

3.3. Маркетинг Disney club 20

Заключение 23

Список литературы 26

Введение

Маркетинг представляет собой процесс обращения ценности продукта или услуги для клиентов, с целью продажи этого продукта или услуги.

С социальной точки зрения, маркетинг является связующим звеном между материальными потребностями общества и его экономическими образцами ответа. Маркетинг удовлетворяет эти нужды и потребности посредством обменных процессов и строительными долгосрочными отношениями.

Маркетинг можно рассматривать в качестве организационной функции и набор процессов для создания, доставки и передачи ценности для клиентов и управления отношениями с клиентами таким образом, чтобы отвечать также интересам организации и ее акционерам.

Маркетинг это наука о выборе целевых рынков на основе анализа рынка и сегментации рынка, а также понимание потребительского поведения покупки и обеспечивая превосходную ценность для клиентов.

К одной из главных задач в своей работе я отношу определение основных критериев и определении сущности бренда. Также рассмотрим ряд других задач:

Рассмотрим основные понятия: что такое брендинг и зачем нужна конкуренция на мировом рынке? Для чего нужен брендинг? И как он влияет на конкуренцию?
Ознакомимся с отчетом о глобальной, мировой конкуренции
Рассмотрим маркетинг в Disney club
Рассмотрим торговые марки Disney club
Приведем примеры

“Бренд - это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда”.

В определении того, что такое бренд, исследователи расходятся. Для одних это название, символ, дизайн, для других - популярная торговая марка или товарный знак. При всех расхождениях, не подлежит сомнению то, что в бизнесе бренд имеет сильные позиции. Всемирную известность получили товарные и корпоративные бренды - Coca-Cola, Microsoft, MacDonald's и др. С середины 90-х гг. XX в. формирование брендов стало законом предпринимательства, особенно компаний, стремящихся выйти на новые, еще не освоенные пространства.

Обладание брендом сейчас является для них сильнейшим аргументом в жесткой борьбе на мировых рынках. Дополнительную политическую остроту теме исследования придает то обстоятельство, что именно бренды, в силу своей вездесущности, стали символами всех отрицательных проявлений глобализации. Однако при всей справедливости требований противников глобализации, бренд не может быть устранен из экономической жизни современного общества. Условия нового столетия только усиливают актуальность выполняемых им функций. Именно поэтому в современном обществе чрезвычайно актуальны вопросы создания, продвижения и развития бренда.

Тема брендинга в производстве сравнительно молода, но ее изучением уже занимаются многие специалисты, как маркетологи, так и бренд - менеджеры. Среди наиболее известных можно выделить следующие имена: Томас Гэд, Аакер Д.А., Голубков Е.П., Сергей Коптев, О.В. Гусева, Третьяк В.П., Тульчинский, Г.Л., Ф. Котлер, Ю.Любашевский и многие другие.

В настоящее время тема брендинга становится все более актуальной. Ассортимент товаров всегда и постоянно расширяется, технологический уровень производства достиг такого положения, что качественные характеристики аналогичных товаров практически не отличаются.

Именно поэтому для производителей стало очень важным придать своему продукту индивидуальность, запоминающийся образ, который бы выделял его в своей товарной группе. При этом Важно выделить определенную группу потребителей товаров. Например, то что нужно одной группе людей (потребителей продукции) может оказаться совершенно не нужным для другой.

Эту задачу с успехом решает брендинг, который, используя различные художественно-графические, цветовые и другие возможности в начертании названия, сочетании в нем слов и звуков, рождающих определенные ассоциации, а так же много различных рекламных мероприятий, придают продукту особую ценность в глазах потребителей.

При этом происходит воздействие не только на рациональность мотивов совершения покупки, но и на эмоции потребителя, которыми они зачастую руководствуются, особенно совершая покупку товаров ежедневного использования. Реклама оказывает большое влияние на покупателей.

1. Конкурентоспособность современных фирм

1.1. Национальная конкурентоспособность

Конкурентоспособность относится к способности и производительности фирмы, подотрасли или страны, чтобы продать и поставку продукции и услуг на данном рынке, в связи с возможностью и выполнения других фирм, подотраслей и стран на том же рынке.

Термин также может быть применен к рынкам, где он используется для обозначения, в какой степени структуру рынка можно рассматривать как совершенно конкурентная. Это использование не имеет ничего общего с той мере, в которой отдельные фирмы "конкурентоспособной".

Индекс глобальной конкурентоспособности (2008-2009): конкурентоспособность является важным фактором для благосостояния государств в международной среде торговли.

В последние годы, концепция конкурентоспособности стала новой парадигмой в экономическом развитии. Конкурентоспособность захватывает информированности обеих ограничений и проблем, связанных с глобальной конкуренцией, в то время, когда эффективное правительство действие сдерживается бюджетными ограничениями и частный сектор сталкивается с серьезными препятствиями в конкурирующих на внутреннем рынке и международном рынках.

В последнее время страны все чаще смотрят на их конкурентоспособность фирм на мировых рынках. Ирландия (1997), Саудовская Аравия (2000), Греция (2003), Хорватия (2004), Бахрейн (2005), Филиппины (2006), Гайана, Доминиканская Республика и Испания (2011) лишь некоторые примеры из страны, которые имеют консультативные органы или специальные государственные учреждения, что способствует решению проблемы конкурентоспособности. Даже регионы или города, такие как Дубай или Стране Басков (Испания), рассматривают вопрос о создании такого органа.

Институциональная модель применяется в случае национальных программ конкурентоспособности (ПНК) варьируется от страны к стране, однако, есть некоторые общие черты. Структура руководство НКТ опирается на сильную поддержку на самом высоком уровне политической власти. Поддержка высокого уровня обеспечивает доверие с соответствующими субъектами в частном секторе. Как правило, советы или органы будут иметь назначенных руководителей государственного сектора (президент, вице-президент или министр) и со- президент обращается со стороны частного сектора. Несмотря на роль государственного сектора в разработке стратегии, контроля и реализации национальных программ конкурентоспособности должны иметь сильное, динамичное руководство со стороны частного сектора на всех уровнях - национальном, местном и фирму. С самого начала, программой должно обеспечиваться четкая диагностика проблем, стоящих перед экономикой и убедительной концепции, которая обращается к широкому кругу субъектов, которые готовы добиваться перемен и осуществлять ориентированной на внешнюю стратегию роста. Наконец, большинство программ разделяют общий взгляд на важности сетей фирм или «кластеров» в качестве организаторской основной для коллективных действий.

Национальная конкурентоспособность, как говорят, особенно важна для малых открытых экономик, которые опираются на торговлю и прямое вложение, как правило, иностранных инвестиций, чтобы обеспечить масштабы, необходимые для повышения производительности управлять увеличением уровня жизни. Ирландский Национальный совет конкурентоспособности использует структуру конкурентоспособности, упрощая факторы, влияющие на национальную конкурентоспособность. Это отличает, в частности, между входами политики по отношению к бизнес - среде, физической инфраструктуры и инфраструктуры знаний и существенных условий конкурентоспособности, что хорошие входы политики создания, в том числе показателей эффективности бизнеса, производительности, предложения рабочей силы и цен /затрат для бизнеса.

Конкурентоспособность важна для любой экономики, которая должна опираться на международную торговлю, чтобы сбалансировать импорт энергоносителей и сырья. Европейский союз (ЕС) закрепил право промышленных исследований и технологического развития (R & D) в своем договоре, чтобы стать более конкурентоспособными.

В 2009 году 12 млрд. евро из бюджета ЕС на общую сумму 133 800 000 000 евро пойдет на проекты, чтобы повысить конкурентоспособность Европы. Путь для ЕС к лицу конкурентоспособности является инвестирование в образование, научные исследования, инновации и технологических инфраструктур. [4 с. 267]

1.2. Международный совет экономического развития

Международный совет экономического развития (IEDC) в Вашингтоне, округ Колумбия опубликовал " На повестке дня: заявление о политике в американской конкурентоспособности ". В настоящем документе кратко изложены идеи, высказанные в 2007 году IEDC Федерального Форума и обеспечивает рекомендации для обеих экономических разработчиков и федеральных политиков, которые направлены на то, чтобы Америка оставалась конкурентоспособной на мировом рынке в свете текущих внутренних и международных проблем. [7 с. 435]

Международные сопоставления национальной конкурентоспособности проводятся Всемирного экономического форума, в его глобальной конкурентоспособности, и института развития менеджмента, в World Competitiveness Yearbook.

Научные анализы национальной конкурентоспособности в значительной степени имели качественно описательный характер. Систематические усилия ученых, чтобы определить конструктивно и количественно проанализировать национальную конкурентоспособность, были сделаны с детерминант национальной конкурентоспособности эконометрическим образцом. [12 с.606]

Правительством США спонсорские программы при администрации Рейгана под названием проект «Сократ», были инициированы с целью, 1) определить, почему конкурентоспособность США снижалась, 2) создать решение для восстановления конкурентоспособности США. Команда «Сократ» во главе с Майклом Секора, физик, построил систему все-источник интеллекта, чтобы исследовать все конкурентоспособности человечества от начала времен. В результате проведенных исследований десяти выводов, которые служили в качестве основы для «Сократ конкурсная система стратегия». Среди десяти нахождения на конкурентоспособность в том, что " источником всех конкурентных преимуществ является возможность получить доступ и использовать технологии, чтобы удовлетворить одну или несколько потребностей клиентов лучше, чем у конкурентов, где технология определяется как любое использование науки для достижения функции ". [13с. 224]

Некоторые экономисты развития считают, что значительная часть Западной Европы в настоящее время отстает от наиболее динамичных среди развивающихся стран Азии, в частности потому, что у них преобладает более благоприятная почва для долгосрочных инвестиций: «Успешные страны, такие как Сингапур, Индонезия и Южная Корея до сих пор помнят суровые механизмы регулирования, введенные резко на них со стороны МВФ и Всемирного банка в течение 1997-1998 " азиатского кризиса " то, что они добились в последние 10 лет тем более замечательно: они спокойно покинули " Вашингтонский консенсус " доминирующим неоклассической точки зрения, инвестируя значительные средства в инфраструктурные проекты этот прагматический подход оказался очень успешным ". [14 с.241]

1.3. Отчет о глобальной конкурентоспособности

Отчет о глобальной конкурентоспособности (ОГК) является ежегодным докладом, опубликованный Всемирным экономическим форумом. С 2004 года Отчет о глобальной конкурентоспособности ранжирует страны на основе Индекс глобальной конкурентоспособности, разработанный Ксавье Сала-и- Мартин и Эльза В. Artadi. До этого, макроэкономические ряды были основаны на индексе развития роста Джеффри Сакса и микроэкономические ряды были основаны на индекс деловой конкурентоспособности Майкла Портера. Индекс глобальной конкурентоспособности объединяет макроэкономических и микро бизнес - аспектов конкурентоспособности в один индекс. В своих работах экономисты оценивают способность стран обеспечить высокий уровень благосостояния своих граждан. Это, в свою очередь, зависит от того, насколько продуктивно страна использует имеющиеся ресурсы. Таким образом, Индекс глобальной конкурентоспособности измеряет набор институтов, политики и факторов, определяющих устойчивость уровней тока и среднесрочного экономического процветания».

С 2010 года Швейцария возглавила рейтинг как наиболее конкурентоспособная экономика в мире. Соединенные Штаты, которые занимали первое место в течение нескольких лет, упали на пятое место в связи с последствиями финансового кризиса 2007-2010 годов и ее макроэкономической нестабильности. [4 с.267]

С 2004 года, США занимает 1 место среди стран мира по Индексу глобальной конкурентоспособности. В докладе говорится, что она основана на новейших теоретических и эмпирических исследованиях. Переменные организованы в двенадцати опорах, с каждого столба, представляющего область, рассматривается как важный детерминант конкурентоспособности.

Кроме того, то, что создает производительность в Швеции, обязательно отличается от того, что приводит его в Гане. Таким образом, GCI отделяет страны на три конкретных этапа: ресурсно-ориентированный, эффективно управляемый, и инновационный, каждый подразумевает растущую степень сложности в работе экономики.

В странах сценических ресурсно-ориентированных конкурировать на основе их обеспеченности факторами производства, в первую очередь неквалифицированного труда и природных ресурсов. Компании конкурируют на основе цен, и продавать основные продукты или товары, с их низкой производительности отражение в низкой заработной плате.

Есть двенадцать столбов конкурентоспособности. К ним относятся:

1. Учреждения;

2. Соответствующая инфраструктура;

3. Стабильная макроэкономическая основа;

4. Хорошее здоровье и начальное образование;

5. Высшее образование и переподготовка;

6. Эффективные товарные рынки;

7. Эффективные рынки труда;

8. Развитые финансовые рынки;

9. Способность использовать преимущества существующих технологий;

10. Размер рынка на международном уровне;

11., Производя новые и различные товары, используя самые сложные производственные процессы;

12. Нововведение.

Как заработная плата повышается с опережающего развития, страны переходят в стадию эффективности управляемой развития, когда они должны начать разработки более эффективных процессов производства и повысить качество продукции. В этот момент, конкурентоспособность становится все более обусловлена увеличением образования и обучения (Компонент 5), на эффективных товарных рынках (Компонент 6), эффективные рынки труда (Компонент 7), развитые финансовые рынки (Компонент 8), возможность использования преимуществ существующих технологии (Компонент 9), и его размер рынка, так и на международном уровне (Компонент 10).

Наконец, когда страны завершают в инновационной стадии, они являются лишь в состоянии выдержать более высокую заработную плату и более высокий уровень жизни, если их предприятия получают возможность конкурировать, предлагая новые или уникальные продукты. На данном этапе компании должны конкурировать, производя новые и различные товары, используя самые изощренные производственных процессов (компонент 11) и с помощью инноваций (Компонент 12). Таким образом, влияние каждого столба на конкурентоспособность в разных странах, в зависимости от их стадиях экономического развития. Таким образом, при расчете ИГК, столбы приведены различные веса в зависимости от дохода на душу населения в стране. Веса, используемые те ценности, которые лучше всего объясняют рост в последние годы [10 с.34] Например, изысканность и инновационной факторы способствуют 10% до окончательной оценки в фактор и эффективности - ориентированных экономиках, но 30% в инновационно-ориентированных экономиках. Промежуточные значения используются для стран с переходной экономикой между этапами.

Годовые отчеты по индексу глобальной конкурентоспособности являются несколько похожими на индекс легкости ведения бизнеса, а также индексы экономической свободы, который также можно посмотреть, изучая факторы, влияющие на экономический рост.

2. Сущность брендинг-маркетинга

2.1. Понятие бренда, виды и способы создания

Организации могут принять решение ввести в свой бизнес до пяти конкурирующих концепций: понятие производства, концепции продукта, концепция продажи, концепция маркетинга и маркетинговой концепции. Четыре компонента целостного маркетинга, маркетинг отношений, внутренний маркетинг, интегрированные маркетинговые и часть социального маркетинга. Набор обязательств необходимый для успешного управления маркетингом включает захват маркетинговых идей, в связи с клиентами, построения сильных брендов, формировании рыночных предложений, обеспечивая и общения значение, создавая долгосрочный рост, и разработке маркетинговых стратегий и планов.

Бренд является " именем, термином, дизайном, символом, или любой другой функцией, которая идентифицирует предложения одного продавца, отличающиеся от других продавцов и их предложений. " Бренды используются в бизнесе, маркетинге и рекламе. Первоначально брендинг был принят, чтобы дифференцировать скот одного человека из чужого скота с помощью отличительного символа сгоревшего в коже животного с горячим брендингом железа. Современный пример бренда является торговая марка Coca-Cola, которая принадлежит компании Coca-Cola.[15 с.52]

В бухгалтерском учете, бренд определяется, как нематериальный актив и часто является наиболее ценным активом на балансе корпорации. Владельцы брендов тщательно управляют своими брендами для создания акционерной стоимости, а оценка бренда является важным методом управления, которая приписывает денежную стоимость к бренду, и позволяет расти маркетинговым инвестициям, и будет управляться (например: приоритет по портфелю брендов), чтобы максимизировать акционерную стоимость. Хотя только приобретенные бренды появляются на балансе компании, понятие Определение стоимости бренда сил маркетинговых лидеров, которые будут направлены на долгосрочные руководством бренда и управления, ориентированного на ценности.[16 с. 15]

Марка часто используется для обозначения бренда автомобиля, который можно отличить от модели автомобиля. Концепция бренда - это бренд, который ассоциируется с абстрактным понятием, таким как, например рак молочной железы или в защиту окружающей среды, а неконкретный продукт, услуга или бизнес. Бренд ассоциируется с товаром.[16 с. 14]

Суть вашей марки - всего одно слово, которое подводит итог, как ваш бренд связан эмоционально со своими клиентами. Выявление его звучит достаточно просто, не так ли?

В конце концов, вы знаете, что это ваш бизнес. Вы знаете свою аудиторию. Но формулирование того, что они думают о вашем бренде в аутентичной и значимым образом часто сложной задачей. Мало получить это право.

Особенности бренда, например легкий, быстрый или синий, являются материальными ценностями.[18 с. 54] Легко почувствовать, описать, измерить и сравнить. Сущность, с другой стороны, ощущается.

Новая пара кроссовок Nike может вдохновить на установление новых рекордов. С ездой на мотоцикле Harley-Davidson вы почувствуете освобождение. Окунаетесь в Walt Disney World со своими детьми и чувствуете волшебство. Сильные бренды имеют четко определенные, легко схватываемые и просто очевидные эссенции. Бренд должен быть легким, чтобы выяснить потребности клиента. Нужно знать, как ваши потребители испытывают свой бренд.

2.2. Мировой опыт брендинга

Как это делается во всех исследованиях, предвидеть и объяснить важность удовлетворенности клиентов, раскрывая, как они влияют на будущее поведение. По сравнению с менее довольными клиентами (тех с удовлетворением десятков 69% или меньше), очень довольных клиентов (с большим количеством 80% и выше) сообщают о том,что:

83% больше шансов приобрести товар и более зависит от бренда;

63% больше шансов приобрести товар от бренда в следующий раз, когда они на рынке аналогичного продукта;

77% более вероятно, чтобы дать бренду положительную рекомендацию, и

76%, скорее всего, как правило, доверяют бренду.

Учитывая эти результаты, Amazon снова возглавил список, когда дело дошло до удержания, с оценкой из 91% предполагая, что его нынешние клиенты, скорее всего, будут согласны сделать бизнес с ним еще раз, чем клиенты Walmart, например. Например, для более дорогого товара измерительная вероятность клиентов по приобретению более дорогих продуктов от бренда - Danone взял топ биллинга, хотя Amazon не был слишком далеко позади. Выделяя оценки удовлетворенности по различным категориям (средние доступные только для категорий, по крайней мере 5 брендов ), исследование находит авто и CPG возглавить список, каждый со средней оценкой удовлетворенности 82 лет. Розничная одежда и технологии, и электроника, имеют в среднем превосходный рейтинг, в то время как финансовые услуги были намного ниже.

Чтобы предвидеть индекс производительности и измеряемое качество обслуживания клиентов и лучших брендов, которые были оценены по стоимости бренда, как сообщает Interbrand. [20 с. 16-17] В ходе года, подводят собранные данные более чем 75000 респондентов, которые недавно приобрели или сделали бизнес с ведущими мировыми брендами, на темы: Автомобильные, Марка лояльности и Покупка Привычки, удовлетворенность клиентов, Обслуживание клиентов и Опыт, Финансовые услуги, Розничная и электронная коммерции, ведущих мировых брендов.

2.3. Проблемы российского брендинг маркетинга

Одним из главных событий в ходе Московской осени был Туризм «Industry Week», несомненно, его конференция 22 сентября 2011 года, посвященная территориальности брендинга. Термин "национальный брендинг" (или «место брендинга»), придуманный западными аналитиками и специалистами индустрии туризма в последнее время широко используется на волне развития отрасли в России.

Будучи младшим среди других отраслей российской экономики, туризма в настоящее время он составляет 2,5% от ВВП страны. Из-за ряда факторов, русский туризм не был приоритетом для финансирования, разработки и маркетинга, в отличие от других отраслей промышленности. В результате, это было только в этом году, что Федеральная программа развития внутреннего туризма была принята. И в то время, в соответствии с ЮНВТО (Всемирной туристической организации ООН), Россия является одним из наиболее привлекательных мировых туристических направлений (ранг № 59), страна имеет долгий путь, чтобы адаптироваться к международным стандартам в сфере транспортных, гостиничных, услуг, и развлечения для туристов.

Различные " брендинг " стратегии до сих пор наиболее успешно используется в Санкт-Петербурге. Рядом с Западом и последними событиями в индустрии туризма за рубежом, городские власти пошли много дополнительных миль, чтобы до потенциала второй столицы России как туристического направления. Приоритеты города ясны: они сосредоточены на разработке спектр экскурсий, бизнес-центр, круизы, санатории и курорты в регионе. Сергей Корнеев, вице -президент России союза туриндустрии, подчеркнул необходимость развития календаря событий, чтобы найти возможности для привлечения туристов в низкий сезон, и то, что Интернет увеличивает Туризм и опыт посещения страну или город.

План состоит в том, чтобы сделать Санкт-Петербург региональным продуктом на глобальном уровне. Этот вид концептуального решения для места брендинга предлагается в качестве плана для других городов и регионов, чтобы следовать. Так же, как все любят посещать странные этно - деревни в Европе или Канаде, поэтому может каждый насладиться лучшим из этнической культуры, которую Россия может предложить. Кроме того, веб-портал, который не принадлежит ни местной, ни региональной или федеральной власти -это прекрасная возможность собрать вместе коммерческие и некоммерческие предложения для юридических и физических лиц.

Существует еще путь, чтобы собрать лучшие результаты, однако, Санкт-Петербург уже далеко впереди Москвы с точки зрения размещения нужды туристов, особенно тех, кто приезжает из-за рубежа. Власти фактической столице России признают, что их главной проблемой является отсутствие концепции для рекламы. Ясно, что должно быть более или менее конкретное, уникальная стратегия бренд-маркетинг для всей России, для «Москва» бренда, чтобы добиться успеха. Но даже на местном уровне это трудно понять, какую именно часть имиджа Москвы, чтобы рекламировать для посетителей. После 1990-х годов, Москва нуждается в более мощном ребрендинге, чем просто продвижение по службе, и в этом случае нужно найти новый бренд «Москва».

Какие преимущества может или должны быть? Есть ли имиджевая реклама? Там нет ответа. В то же время Москва должна еще сидеть на оборонительной линии, плюя на мифы о городе и России, накопленные за десятилетия, если не столетия.

Преимущества развития индустрии туризма ясны. Туризм составляет 4-5 % мирового ВВП; промышленность также поставляет 12% рабочих мест. За последние 70 лет число туристов, значительно возросло, от 50 млн. в 1950 году до 1 млрд. в 2010 году. Прогнозируемое число туристов на 2020 год является 1,6 млрд. Туризм предлагает мгновенный ROI (возврат инвестиций), в то время как доходы помогают влиять на динамику в слаборазвитых регионах. Туризм также играет ключевую роль для:

защиты национального наследия;
разработки выше;
содействия международному и межкультурному диалогу;
обеспечения мира;
и открывает новые возможности для инвестиций.

Говоря о России в целом, национальный брендинг здесь впадает во многие проблемы, начиная с политики и бюрократии (которая может быть глобальной проблемой), через культурное различие языковых слоев населения. Трудно заставить людей выучить русский язык - по курсу все учат английский в эти дни. Это означает, однако, что включение России в глобальном контексте занимает все больше времени.

Хотя потребности всех участников отношений могут попросить о радикальных переменах в стандартах промышленности, в том числе брендинга, то ясно, что постепенные изменения до сих пор предлагают лучшие возможности для того чтобы переломить ситуацию к лучшему для туристического имиджа России. Республика Татарстан, например, котируется как один из наиболее развитых региональных брендов.

Сочетание Восток и Запад, исламские и православные традиции Татарстана производят впечатление страны, которая чудесным образом нашла решение проблемы межкультурного диалога восточной и западной цивилизаций. Великий Устюг стал очень популярен как место, где проживает Дед Мороз. Все эти проекты служат той же цели: они нужны для подключения различных городов в том же регионе путем адаптации инфраструктуры к потребностям туристов.

Русская цивилизация уникальна именно из-за сложности, ее культурного и многонационального наследия. Тем не менее, важно помнить, - и это может быть что-то грандиозное. Российские профессионалы сферы туризма до сих пор не могут понять, что этническое наследие несет в себе не что иное, как особенность страны.

Как таковая, она не может принести никаких дивидендов или привлечь какой-либо бизнес. Тем не менее, поставить в более широком культурном контексте, он может быть продаваемой. Будь то этнические деревни, экстремальные виды спорта или уникальный туристический опыт, Россия так же хорошо реагирует на это, как в любая другая страна.

3. Роль брэндинга в компании Disney club

3.1. Торговые марки Disney club история создания

В то время как "империя потребления " была вокруг, в течение длительного времени, американское общество в последние 30 лет перетерпело кардинальные изменения в повседневной жизни детей. Несмотря на свое несовершенство, культуры в товаре. Молодежь сейчас подвержена нападению со стороны бесконечного распространения маркетинговых стратегий, которые колонизируют их сознание и повседневную жизнь.

Под опекой Диснея и других мега корпораций, дети «попали в плен не только традиционных средствах массовой информации, таких как кино, телевидения и печати, а уж тем более к новым цифровым медиа, сделанных легко доступными с помощью мобильных телефонов, КПК, портативных компьютеров и Интернета». Информация, развлечения и культурная педагогика распространены массивными мультимедийными корпорациями и стали центральными в формировании и влиянии на каждую свободную минуту детей в повседневной жизни - все к жизни постоянного, бездумного потребления. Потребительская культура в Соединенных Штатах и более по всему миру, делает больше, чем подорвать идеалы безопасного и счастливого детства: он проявляет недобросовестность общества, в котором, для детей, " может быть только один вид стоимости; один вид успеха, прибыли; один вид существования, товары и один вид общественных отношений и рынков " Но корпоративное управление культуры не только толкает детей на подвиги, но и искажает надежды и желания отдельных лиц. Это принципиально приводит к эксплуатации общественных благ в целях личной выгоды, если же он не также смел, то он стремится приватизировать все в публичной сфере.

Воздействие новых электронных технологий в качестве учебных машин можно увидеть в некоторых довольно поразительных фактах статистики. Подсчитано, что средний американец тратит больше, чем шесть часов в день для просмотра видео на основе развлечения и, к 2013 году, число ежедневных часов, проведенных смотря телевизор и видео, будет соответствовать численности часов, проведенных во время сна.

Американская медицинская ассоциация сообщает, что объединение часов, «проведенных перед телевизионным экраном или компьютером является самым большим куском времени в реальной жизни американского ребенка».

Такая статистика гарантирует серьезную обеспокоенность, учитывая, что сообщения, предоставляемые в рамках таких программ, определяются в $ 263млрд долларов в год США рекламной индустрии, которая продает не только свою продукцию, но и ценности, образы и идентичности в значительной степени, направленные на ознакомление молодых людей быть потребителями. «Виртуальная армия маркетологов, психологов и руководителей компаний в настоящее время участвуют в том, что называется " враждебное поглощение детства, " ищет в новых условиях работы СМИ, чтобы воспользоваться растущим темпом экономической власти в руках детей и подростков».

Цифры на прямые расходы молодежи резко возросли в последние десять лет до точки, где она в настоящее время по оценкам. Каждый год огромное количество десятилетних ребят и подростков тратят «200 миллиардов долларов в покупательной способности». И это еще не все. Молодые люди также оказывают мощное влияние на расходы родителей, предлагая рынок, на котором, " Дети (до 12 лет) и подростки могут влиять на родительские покупки и на общую сумму более... $ 670 млрд. в год."

Из-за этой стоимости, как потребителей, так и их способности влиять расходы, молодые люди стали «главными мишенями рекламной и маркетинговой индустрии», которая тратит более 17 миллиардов долларов в год на формирование детских личностей и желаний.

Детское время в коммерческом мире, определяемое Walt Disney Company и несколькими другими корпорациями, и количество времени, проведенного в этом мире за просмотром видео, как захватывает дух, так и вызывает тревогу. Типичные дети видят около " 40000 объявлений в год на одном только ТВ", и к тому времени, когда придут в четвертый класс, они способны будут различить 300-400 брендов.

В 2005 году Фонд семьи Кайзер сообщил, что молодые люди " подвергается эквиваленту в 8 и ½ часов в день медиаконтента... и типичные 8-18 летние живут в доме, где имеется в среднем 3,6 CD или ленточных проигрывателей, 3,5 телевизоров, 3,3 радиоприемников, 2,0 видеомагнитофонов / DVD -плееры, 2.1 игровых консолей и 1,5 компьютеры ".

Был момент, когда семьи ехали в машине и могли развлечь себя пением или интересной игрой. Теперь, однако, многие дети имеют свои собственные ноутбуки или мобильные телефоны, и многие семейные автомобили оснащены мини DVD-плееры. Членам семьи не нужно смотреть друг к другу или наблюдать за внешним миром для развлечения, когда постоянный поток СМИ находится на кончиках пальцев. Сегодняшние дети имеют больше денег, чтобы приобрести больше электронных игрушек, но, чаще, они предоставлены сами себе, чтобы ориентироваться в виртуальных играх и визуальных мирах, созданными США и СМИ корпорациями.

В то, что стало самым «ориентированным на потребителя» в мире, " дети и подростки занимают центральное место в качестве " эпицентра американской потребительской культуры ".

Учитывая мощную роль среди средств массовой информации по инициативе способов общения, Walt Disney Company осуществляет весьма непропорциональные концентрации контроля над средствами производства, оборотных и обмена информацией, особенно для детей. После того, как компания, которая удовлетворялась в первую очередь для трех - восьми летней толпы с его анимационными фильмами, тематическими парками и телевизионными шоу, Дисней в новом тысячелетии была в авангарде мультимедийных конгломератов.

Сейчас Walt Disney Company занимается агрессивным маркетингом продуктов для младенцев, малышей и подростков (возраст детей от восьми до двенадцати) Веб-сайты, видеоигры, компьютерной анимации.

Учитывая желание Диснея расшириться, в культуре мальчиков, сообщение к компании в 2009 году, что Дисней купил Marvel Entertainment Инк не стало неожиданностью. Комиксы империи Марвел владеют лицензиями на примерно 5000 символов различных супергероев. The Wall Street Journal отметил, что на привлечение в мачо типы, такие как Железный Человек, Тор и Капитан Америка, сделка Marvel бы расширила аудиторию Диснея, добавляя свойства, которые обращаются к мальчикам из их десятилетних детей в юношеском возрасте.

3.2. Характеристики конкурентов Disney club

Дисней ТВ и поп-музыка сложились вокруг игр, таких как " High School Musical", " Ханна Монтана " и «Jonas Brothers», и доступна в режиме онлайн с одним нажатием кнопки - теперь поддержания Дисней болельщиков в подростковом возрасте и взрослых. В союзе с мультимедиа гигантского Apple, Inc (глава Apple Стив Джобс является крупнейшим акционером Disney) и передовая анимационная студия Pixar, не вызывает сомнений, как мощный пример новых корпоративных СМИ в начале 21-го века.

Дисней не только представляет "один из самых известных символов капиталистических потребителей, " но и утверждает, что предложить потребителям стабильное, известное количество в своих фирменных продуктах. Понимание культурной роли Диснея не является ни простой, ни тривиальной задачей.

Как и многие другие мегакорпорации, она нацелена на массовую культуру и постоянно расширяет свои продукты и услуги, чтобы достичь всех доступных медиа платформ. В чем заключается уникальность Disney, однако, этим является ее титана одетый имидж бренда - синонимом понятия детской невинности и полезных развлечений - что удается отвлечь, если не полностью выявить, критику на каждом шагу. Как иконой американской культуры и семейных ценностей среднего класса, Дисней активно работает, чтобы превратить каждого ребенка в жизни потребителя продуктов и идей Диснея. Поставьте корпорации Диснея под пристальным вниманием, однако, и противоречие быстро появляется между культурой Диснея, что представляет себя как образец добродетели и детской невинности, а в реальности просто коммерческой компанией.

Дисней, как и многие корпорации, торгует звуковыми фрагментами, а результат в том, что выбор, исключения и значения, информирующие свои рассказы о радости, удовольствия, жизни и выживания в глобальном мире, зачастую трудно различить. Понимание Дисней в 2010 году требует, чтобы мы обращаем внимание не слишком часто скрытые или забыли корпоративной измерение окружающего производство, распределение и потребление культуры Диснея и, тем самым, оборудовать родителей, молодежи, педагогов, и другие инструменты, которые позволят им критически посредником, каким образом они сталкиваются Disney. В 1999 году Дисней имел $ 22 млрд прибыли делая машину. Десять лет спустя, Дисней приносил более 37 800 000 000 долларов в год и быстро расширял рынок для своей продукции в таких странах, как Китай, где последнее тематический парк Диснея -. Hong Kong Disneyland -. открыт в 2005 году, а другой парк планируется для развития в Шанхае. Теперь во всем мире дистрибьютором определенного вида культурной политики, Дисней - обучающая машина, которая не только оказывает влияние на молодых людей в Соединенных Штатах, но и заработная плата агрессивной кампании, пропагандирующая свое политическое и культурное влияние за рубежом. Как глобальный капитал распространяет свое влияние практически бесконтрольно со стороны национальных правительств и международного сообщества, гражданство становится все более приватизированным и молодежь получает образование, чтобы стать потребления предметов, а не заниматься исполнением гражданского долга. Если сегодняшние молодые люди будут смотреть вперед в более чем менее демократическое будущее, это станет насущной необходимостью для людей во всем мире развивать язык, на котором понятия общественного блага, общественных вопросов и общественной жизни стало центральным в преодолении приватизации и политизации языка рынка.

3.3. Маркетинг Disney club

Одним из показателей корпоративного нападения на детей можно увидеть в недоступном, ускорении и эффективности маркетинговых и рекламных усилий Диснея превратить детей в потребителей их продаваемого товара.

Каждый ребенок, независимо от возраста, в настоящее время является потенциальным потребителем. Компания Walt Disney затратила немного денег на формирование когерентного имиджа бренда и инкапсуляции его многочисленных продуктов и услуг в соблазнительной символике, детской невинности и здорового семейного отдыха. Подход компании делает Дисней особенно полезным на случай для понимания корпоративных стратегий, направленных на молодежь в новой среде средств массовой информации.

В то же время, как Дисней представляет ностальгию и традиции, она стала мировым лидером в преобразовании цифровых технологий и коммерческих платформ, и развития потребительского ориентированного курса, что отклоняет критику, и что можно смело назвать коммерческой саморекламой.

Дисней, с его легионом медиа-холдингов, армией маркетологов и вездесущих рекламодателей не только эксплуатирует детей и молодежь для получения прибыли: это на самом деле строит их как товары при содействии само понятие детства. Идеалы Детства стали все более уступать место рыночной политике, в которой молодые люди, подготовленные для жизни объективации, которые будут одновременно слить их в любой жизнеспособной смысле моральной и политической агентства. Это особенно верно в текущем потребительском обществе, в котором дети являются более чем когда-либо посредником в своей личности и отношений к другим через потребление товаров и изображений.

Дисней, возможно, больше, чем любая другая корпорация, создал торговую империю, которая использует ключевую воспитательную силу детской культуры в сочетании с новыми технологиями цифровыми медиа. Дети могут скачать огромное количество средств массовой информации в считанные секунды и носить с собой такой информации, изображений и видео в устройстве размером с тонким прикуривателем.

Дисней вместе со своими исследователями, отделами маркетинга и поставщиками в коммерции, в значительной степени, определяют и контролируют этот массивный виртуальный развлекательный комплекс, тратя огромное количество времени, пытаясь понять потребности, желания, вкусы, предпочтения, социальные отношения и сети, которые характеризуют молодежь как потенциальный рынок.

Разрыв между рыночной и этической ответственностью по уходу за детьми, показывают в почти хвастливом использовании Диснея исследовании добывать внутреннюю жизнь и опыт маленьких детей. Это коварные стратегии Диснея получать главную страницу и освещение в «The New York Times» представлены без так критических комментарий является свидетельством того, как коммерческие ценности онемевших возможностей населения распознавать опасность такие значения часто присутствуют у детей. Согласно «The New York Times», Дисней находится на переднем крае поиска путей заработать на $ 50 млрд. долларов, потраченных во всем мире молодыми мальчиками в возрасте от шести до 14 лет.

Это вызывает еще большее беспокойство, что Дисней и все большее число рекламодателей теперь работают с детскими психологами и другими специалистами, которые учатся как молодые люди для того, чтобы лучше понять детскую культуру таким образом, чтобы разработать методы маркетинга, которые более замаскированные, соблазнительны и успешны.

Заключение

Вот основные критерии в определении сущности бренда:

1. Целеустремленный. Одно слово идеально подходит. Может быть, два. Более двух слов показывает, что бренд не имеет фокус. Как бренд (по дизайну) обеспечивает уникальный опыт, не имеющий фокуса, делает слабый бренд.

2. Нематериальный. Один и не более независимый на мотоцикле Harley-Davidson, чем другой марки, но, так или иначе, он чувствует, какой он. Нажмите на то, что потребитель чувствует.

3. Уникальный. Суть бренда, как и чем он отличается от конкурентов в той же категории, насколько уникален продукт, который вы хотите продать. Например, если компании Apple (и ее продукции) являются дружественными и доступными, то можно утверждать, что у нее нет конкурентов.

4. Опыт. Суть захватывает то, как потребитель чувствует во время опыта с брендом. Например, "Вождение Volvo заставляет меня чувствовать себя, что моя семья в безопасности."

5. Постоянно поставляет. Если предложенная сущность не последовательно испытываешь (например, если поездка в Walt Disney World не магическая), то это не суть.

6. Подлинной. Суть должна быть достоверной или бренды, будут отклонены. Чтобы выяснить, что потребители считают, о вашем бренде, спросите их. Это хорошо для бренда. Суть будет амбициозной, но только если ваши клиенты верят, что вы можете выполнить это обещание.

7. Устойчивая суть бренда.

8. Смысл. Там, где нет смысла в определении сущности, которая не имеет отношения к потребителям. Эссенции, которые не соединяют - являются причиной многих неудачных брендов. И опять же, исследования.

9. Масштабируемой. Будет ли суть работать для расширения бренда? Будет ли она работать, если возможность бренда растет? Как ваша суть бренда и мера достигнет этих критериев? Какие другие критерии вы используете?

Поскольку организации редко публикуют свои стратегии бренда, эти примеры были приведены мной на основе имеющейся базы доказательств.

Отчет о глобальной конкурентоспособности Всемирного экономического форума определяет конкурентоспособность как «набор институтов, политики и факторов, определяющих уровень производительности страны». Как видно по отчету Россия не входит по конкурентоспособности в рейтинг топа.

Можно сказать, что у компании Дисней мало конкурентов, которые могли бы сравниться с этим гигантом.

У этой компании огромные бюджеты, постоянная прибыль и им ничего не грозит. В нашей стране не нашлось бы даже отдаленно похожей по размерам и рейтингам компании. Дисней клуб действует во многих странах, продукты Диснея пользуются огромной популярностью среди детей и подростков. Это действительно один из самых узнаваемых, популярных и часто употребляемых брендов на сегодняшний день.

В этой работе мы рассмотрели основные понятия: что такое брендинг и зачем нужна конкуренция на мировом рынке, для чего нужен брендинг и как он влияет на конкуренцию, ознакомились с отчетом о глобальной, мировой конкуренции, рассмотрели маркетинг в Disney club, рассмотрели бренд компании Disney club.

Своевременное значение слова, обозначающего бренд, - очень важно.

Но основной ошибкой, которая приводит к потерям в современном российском бизнесе, - это отсутствие комплексного подхода к формированию брендов. Многие предприниматели, регистрируя свой бренд, могут столкнуться с проблемой «двойников».

Список литературы

Багиев Г.Л. «Маркетинг».-Москва:«Издательство «Экономика»»,1999.-с.473
Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А., «Рекламный менеджмент / пер. с англ.», - М.; СПб.; К.: «Вильямс», 1999 г.
Бове К.Л., Аренс У.Ф., «Современная реклама/пер. с англ.», - Тольятти : «издательский дом «Довгань», 1998 г.
Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. – СПб: Питер, 2004. – 267 с.
Евстафьев В.А., Ткаченко А.П., «История рекламных коммуникаций в Японии», - М.: «ИМА-пресс», 1998г.
Кисмерешкин В.Г. «Реклама в продвижении российских товаров», - М.:
«Экономика», 2000г.
Котлер Ф. «Основы маркетинга/пер. с анг.», - М.: «Прогресс», 1990 г.
Крылов И.В. «Маркетинг», - М.:, 1998г.
Рожков И.Я. «Международное рекламное дело», - М.: ЮНИТИ «Банки и биржи», 1994г
. Рожков И.Я.«Реклама: Планка для «профи», - М.: «Юрайт», 1997г.
Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: (Метод. и практ. рекомендации по оценке стоимости товар. знаков).- М.: ВНИИПИ, 1997.- 127 с.
Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / Под ред. В.Л. Музыканта. – М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.
Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Пер. с англ. Л. Корпан.- СПб.: Питер, 1999.- 224 с.
Симоненко Ю. Как создаются брэнды.//Секрет Фирмы-2002-№4
Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией
Ф.И. Шаркова. – М.: Рип-холдинг, 2004. – 241 с.
Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос… // Наруж. реклама России.- 1999.- № 10.- С. 52 – 54.
Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии//Реклама.-2000.-№1.-С.14-16.

Внимание!

Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы

Бесплатная оценка

Размер: 220.29K

Скачано: 231

Скачать бесплатно

17.05.15 в 11:46 Автор:

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

Чтобы скачать бесплатно Курсовые работы на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Курсовые работы для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

Если Курсовая работа, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

Конкурентоспособность современных фирм и брендинг маркетинга

Добавление отзыва к работе

Похожие работы