Главная » Бесплатные рефераты » Бесплатные рефераты по маркетингу в отраслях и сферах деятельности »
Анализ маркетинговой среды компании
![Анализ маркетинговой среды компании [25.11.14]](/files/works_screen/2/6/92.png)
Тема: Анализ маркетинговой среды компании
Раздел: Бесплатные рефераты по маркетингу в отраслях и сферах деятельности
Тип: Курсовая работа | Размер: 169.76K | Скачано: 529 | Добавлен 25.11.14 в 23:39 | Рейтинг: 0 | Еще Курсовые работы
Содержание:
Введение 3
1 Описание компании 6
2 Описание товаров и услуг компании 10
3 Исследование спроса 14
4 Анализ микро-маркетинговой среды компании 18
5 Сегментирование рынка 26
6 Характеристика сегментов и поведения покупателей, выбор сегмента по критериям 28
7 Позиционирование 31
8 Анализ макро-маркетинговой среды компании 34
9 Анализ методом swot 38
Заключение 48
Список использованных источников 50
ВВЕДЕНИЕ.
В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно – сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы.
Любая компания действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Если она хочет выжить, ей нужно производить и предлагать нечто имеющее ценную значимость для той или иной группы потребителей.
Компания должна быть уверена, что ее цели и товарный ассортимент постоянно сохраняют актуальность для конкретного рынка. Маркетинг – это не просто реклама и деятельность штата продавцов. Это скорее всеобъемлющий процесс приспособления к использованию наиболее выгодных из открывающихся рыночных возможностей.
Маркетинговая среда организации — это совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами.
Изучение и анализ внешней маркетинговой среды предприятия проводится с тем, чтобы разработать эффективную маркетинговую стратегию на предприятии. В процессе анализа внешней среды исследуется деятельность конкурентов, анализируется целевая аудитория предприятия, проводится сегментирование рынка, анализируются поставщики и потребители. Все это позволяет выявить недостатки в деятельности и разработать стратегические мероприятия по развитию деятельности предприятия.
Нефтяная отрасль является одной из самых прибыльных как в России, так и в мире.
В настоящее время нефтяные компании обозначают сдвиг в своих приоритетах от продажи сырой нефти к розничным продажам готовых нефтепродуктов высокой степени переработки (высокооктановое очищенное топливо, автомасла и смазки). Усиливается конкурентная борьба за региональные рынки розничного сбыта нефтепродуктов. Практически все нефтяные компании заявляют о масштабных планах строительства (приобретения) сетей АЗС. Так, в планах ОАО «ЛУКОЙЛ» увеличение числа АЗС на 500 единиц, включая приобретение 160 АЗС в Московском регионе. Рядом компаний, таких как ТНК, «Славнефть», «ЛУКОЙЛ», «Сибнефть» широко используется практика франчайзинга как способа быстрого увеличения своей доли на региональных рынках сбыта. Процесс интенсивного использования маркетинга - это прямое следствие борьбы за конечного потребителя нефтепродуктов.
Маркетинг нефтепродуктов – это комплекс мероприятий по отбору специфического «товара» – нефтепродуктов, эффективное продвижение которых способно обеспечить достижение целей и задач компании.
Исходную информацию для определения направлений маркетинговой деятельности, формирования плана маркетинга нефтепродуктов и мероприятий по его реализации дает анализ внешних и внутренних факторов. Такой анализ – отправная точка маркетинговой деятельности.
Полный и точный учет всех факторов маркетинговой среды определяет уровень и особенности реализации основных направлений маркетинговой деятельности в области нефтепродуктов в конкретной нефтяной компании.
Цель данной работы – анализ маркетинговой среды ООО «ЛУКОЙЛ-Северо-Западнефтепродукт».
ООО «ЛУКОЙЛ-Северо-Западнефтепродукт» – одна из ведущих дочерних структур нефтяной компании ОАО «ЛУКОЙЛ».
ОАО «ЛУКОЙЛ» — российская нефтяная компания. Официальное название — ОАО «Нефтяная компания «ЛУКОЙЛ». Наименование компании происходит от первых букв названий городов нефтяников (Лангепас, Урай, Когалым) и слова «ойл» (от англ. oil — нефть).
Основные виды деятельности компании — операции по разведке, добыче и переработке нефти и природного газа, реализации нефти и нефтепродуктов.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:
1. Алексунин В. А. Маркетинг. Краткий курс [Текст]: учеб. пособие / В. А. Алексунин.-2-е изд. – М. : Изд. Дом «Дашков и К», 2008. – 178 с.
2. Голубков Е. П. Основы маркетинга: учебник [Текст] / Е. П. Голубков. – М.: Финпресс, 2005. – 512 с.
3. Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг [Текст] / В. Е. Демидов, П. С. Завьялов. – М.: Международные отношения, 2010. – 93 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер ; пер. с англ. – М. : Прогресс, 2009. – 736 с.
5. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия [Текст] / В. Маслов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 8. – С. 35–41.
6. Панкрухин А. П. Маркетинг-практикум [Текст] / А. П. Панкрухин. – М. : Омега-Л, 2004. – 214 с.
7. Севрук В. Т. Рынок в системе маркетинга [Текст] / В. Т. Севрук // Бухгалтерский учет. – 2006. – № 9. – С. 11 – 15.
8. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг: учебник [Текст] / Р. А. Фатхутдинов. – М. : БШ, 2005. – 119 с.
Внимание!
Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы
Hacteha Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).
Чтобы скачать бесплатно Курсовые работы на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.
Важно! Все представленные Курсовые работы для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.
Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.
Если Курсовая работа, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.
Добавление отзыва к работе
Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.