Главная » Бесплатные рефераты » Бесплатные рефераты по социологии »

Социологическое изучение общественного мнения

Тема: Социологическое изучение общественного мнения

Раздел: Бесплатные рефераты по социологии

Вуз: ВЗФЭИ

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Понятие «общественное мнение». Сущность и признаки общественного мнения. Объект и субъект общественного мнения 4
2. Формирование общественного мнения. Средства манимулирования общественным мнением 8
3. Сравните понятия «субъект общественного мнения» и «выразитель общественного мнения». Как вы понимаете термин «мнение общества»? 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 14

ВВЕДЕНИЕ
Словосочетание «общественное мнение» давно у нас на слуху. На него очень часто ссылаются политические деятели, журналисты, парламентарии, даже старушки, представляющие общественность жилого дома. Однако в социологии вряд ли найдется другая категория, содержание которой было бы столь размыто, сложно и вызывало бы такие горячие споры.
Цель данной контрольной работы – углубить знания в изучении темы «Социологическое изучение общественного мнения».
Для достижения этой цели в контрольной работе предусматривается решение следующего комплекса задач:
- изучить историю формирования общественного мнения;
- определить сущность, раскрыть содержание общественного мнения;
- исследовать признаки, характеризующие общественное мнение;
- определить, что является объектом и субъектом общественного мнения;
- изучить причины и источники формирования общественного мнения;
- исследовать суть манипулирования общественным мнением.

1. Понятие «общественное мнение». Сущность и признаки общественного мнения. Объект и субъект общественного мнения
Общественное мнение с древних времен считалось самым влиятельным социальным институтом. Еще Эсхил говорил: «большая сила – мнение народное».
Во все времена философы называли общественное мнение нравственным судьей, а политики хотели видеть в нем поддержку и союзника.
В V – IV вв. до н.э. общественное мнение было критерием нравственного выбора правителя. Протагор объединял общественную власть, государство и общественное мнение. Сократ считал, что общественное мнение не является приоритетным, так как может быть ложным и правитель не обязан к нему прислушиваться. Платон рассматривал общественное мнение как единственно действенное орудие в борьбе с деспотичной властью и коррупцией, однако оно не всегда бывает истинным. Аристотель отмечал, что мнение имеет дело со случайными чувственно воспринимаемыми фактами, познает случайное, единичное, в результате чего мнение – превращается в ложное.
Макиавелли в своем «Государе» особо указывал на исключительную важность этого феномена. В том виде, в каком данная категория употребляется нами, она встречается у английского государственного деятеля и писателя Джона Солсбери. Происхождение словосочетания - англосаксонское, появилось оно в Англии во второй половине XII в., а точнее в речи Солсбери в 1159 г. Для обозначения моральной поддержки парламента со стороны народа. В XVIII в Дж. Локк рассматривал общественное мнение как меру «нравственного» и «безнравственного», обосновал такую особенность общественного мнения как оценочность.
Т.Гоббс считал, что общественное мнение есть отражение определенных социальных потребностей.
Г.В.Гегель оценивал как объективное лишь мнение государства, в противовес субъективному мнению гражданского общества.
Французский социолог Г.Тард считал, что мнение творит публика, ее границы расплывчаты, а ее основная черта есть движение мнений, которые она порождает.
С 20-х годов ХХ столетия активно изучается природа, механизмы формирования и значение общественного мнения в современном обществе. В общественном мнении всегда выражается определенное отношение людей к решению тех или иных вопросов общественной жизни, в форме одобрения или осуждения.
Оно формируется по вопросам затрагивающим общие интересы людей, и возникает в связи с расхождением их взглядов по интересующим их вопросам.
Важным признаком является и то, как широко оно распространено.
Общественное мнение отражает все стороны жизни общества. Оно включает в свое содержание те же рациональные, волевые и эмоциональные моменты, что и специфические формы общественного сознания.
Специфика общественного мнения состоит в том, что в этом суждении выражается отношение к чему-либо в форме одобрения или осуждения, пожелания или требования. Возникает данное отношение, так как общественностью высказываются как правило противоречивые суждения.
Объектами общественного мнения являются конкретные темы, по которым высказывается или может быть высказана точка зрения индивида, группы или общественности. Бесконечное многообразие событий, фактов, явлений общественной жизни, то есть исторический процесс развития общества, порождает и многообразие человеческих суждений. В итоге общественное мнение по своему содержанию оказывается таки же сложным, как и сама жизнь.
Субъекты общественного мнения – устойчивая общность людей, которой принадлежит то или иное мнение, с позиций интересов которых оно высказывается.
По вопросу сущности, содержания общественного мнения можно высказать следующие предположения:
   общественное мнение есть конкретный вывод определенной общности людей по тем или иным объектам, своего рода итог мыслительной деятельности людей;
   критериями отбора при формировании общественного мнения служат общественные интересы и потребности. Только те явления или факты общественной жизни становятся его объектами, которые приковывают к себе внимание, вызывают потребность в выработке по ним общего суждения;
   массовые суждения людей обладают различной степенью объективности, так как мнения могут формироваться на основе как научных знаний, так и ложных взглядов и ошибочных представлений;
   общественное мнение выступает в качестве специфической побудительной силы, регулирующей поведение людей, их практическую деятельность. Выступая в качестве «материальной» регулирующей силы, общественное мнение относится к активной части общественного сознания и не только отражает определенный уровень знаний людей по тому или иному вопросу, но и фиксирует их активное отношение к объекту мнения, образуя подобие сплава рационального, эмоционального и волевого компонентов. Этот феномен существует в сознании людей и выражается публично, выступая, в свою очередь, как мощное средство общественного воздействия;
   общественное мнение представляет собой специфический продукт взаимодействия людей, своего рода соединение мнений, нивелированных, измененных, образовавших новое качество, не сводимое к простой сумме индивидуальных мнений.
Общественное мнение – это совокупность суждений, представлений, оценок, отражающих отношение общества или го части к событиям, фактам, явлениям общественной жизни.
Не любое групповое, коллективное мнение становится или является общественным, а лишь то, что соответствует критериям – социальный интерес, дискуссионность, компетентность. А его выразители – классы, социальные слои, содружество классов, народ. Значит, мнение можно классифицировать как индивидуальное; групповое, или общее; мнение общественности, или общественное.
Ценностные ориентации – это соединение рассудочного и чувственного отношения к предмету общественного мнения.
Общественное мнение как публично выраженное и распространенное мнение является выразителем общих интересов людей.
Мнение как духовное отношение выражается в оценочных суждениях о явлениях действительности. Оно представляет собой специфический вид информации: оно предписывает, обязывает, одобряет, порицает и т.д.
Общественное мнение не может существовать вне системы экономических, социально-политических, идейно-нравственных отношений. Оценочные суждения, содержащиеся в этом феномене, имеют социальный характер. Еще Г.В.Плеханов в «Очерках по истории материализма» писал, что «общественное мнение» имеет свои корти в социальной среде и в конечном счете в экономических отношениях; это не противоречит тому, что всякое данное «общественное мнение» начинает стареть, как только начинает стареть вызывающий его способ производства» .

2. Формирование общественного мнения. Средства манипулирования общественным мнением
Формирование общественного мнения осуществляется стихийно и сознательно.
Сила общественного мнения настолько велика, что против нее бывают бессильны даже самые влиятельные личности. Общественные шаблоны, однако ограничивают личность лишь в стереотипной деятельности и не влияют на ее индивидуальность.
Причинами или движущими силами общественного мнения выступают массовые потребности, интересы и ценностные ориентации людей.
Главным фактором формирования общественного мнения выступают потребности людей, так как заключают в себе глубокие побуждения к достижению определенных условий жизни и развития. Стремление к удовлетворению потребностей и выражается через оценки, умонастроения, суждения.
Еще более сильным побудительным мотивом для возникновения общественного мнения выступают интересы людей. Интересы выражают специфическое отношение людей к тем объектам действительности, которые представляют для них большую значимость и эмоциональную привлекательность.
Общественное мнение формируется там и тогда, когда на обсуждение народа выносится, ставится проблема, имеющая важное практическое значение, то есть проблема (вопрос), которая затрагивает социальные интересы людей (экономической, социальной, политической, духовной жизни).
Общественное мнение чаще всего касается вопросов, связанных с политикой, правом, моралью или искусством, где больше спорного и затрагивающего наши интересы. Предметом рассмотрения общественности чаще всего выступают те формы общественного сознания, те вопросы, которые предполагают различия в оценках, характеристиках, то есть заключают в себе момент дискуссионности.
Механизм формирования общественного мнения изучен еще слабо. Безусловно то, что выработка общих мнений предполагает борьбу индивидуальных. Если же общее мнение сформировалось по общезначимым, актуальным и типичным для данного общества вопросам, то оно, приобретая инвариантные черты, выступает как общее мнение, ибо является выражением социального целого. Но дело не только в масштабе проблем, по которым формируется общественное мнение, но и в том, как, с каких позиций вырабатывается сначала коллективное, групповое, а затем межгрупповое суждение, отношение к тем или иным социальным проблемам.
Слухи как объективный атрибут межличностной коммуникации оказывают большое влияние на формирование общественного мнения.
Слух – это информативное сообщение, в основе которого лежат правдивые или ложные сведения о реальных или вымышленных событиях, фактах, явлениях действительности.
Зарождаясь и распространяясь под влиянием актуального и неудовлетворенного интереса, они приобретают духовно-практическое качество.
Общественное мнение различается в зависимости от того, под влиянием какого типа слухов оно сформировалось. Под воздействием стихийных слухов – общественное мнение возникает спонтанно, оно быстротечно и противоречиво. Под влиянием предупреждающего слуха – мнение направлено на предостережение людей о нежелательном явлении или событии.
Общественное мнение имеет следующие формы:
-    проведение съездов, конференций, обсуждений, симпозиумов, семинаров, тренингов, коллоквиумов;
-    участие в выставках, торговых шоу, ярмарках;
-    собрания акционеров, встречи с общественными и государственными организациями, лоббирование;
-    ответы на вопросы, публичные выступления, беседы, лекции, форумы, круглые столы, доклады;
-    митинги, протесты, демонстрации, забастовки и т.д. (т.е. массовые поведенческие проявления общественного мнения).
Общественное мнение подвержено манипулированию, так как складывается не только сознательно, но и подсознательно.
Манипулирование = это целенаправленное воздействие на общественное мнение и социальное поведение людей с целью изменить их сознание, позицию и действия вопреки их интересам.
Манипулирование широко используется властями (для укрепления своих позиций), специалистами по рекламе и маркетингу (для увеличения спроса на товары и услуги), религиозными деятелями, общественно-политическими деятелями. Цель – незаметно внедрить нужные им стереотипы поведения и установки.
Современное массовое общество с помощью средств массовой информации способно формировать общественное мнение, изменять его согласно требованиям того или иного социального заказчика.
Особенно сильными возможностями манипулировать обладает телевидение.
При формировании общественного мнения используются разные методы и не все они честные. Есть много путей для обмана, известных как пропаганда. Например:
-    Наклеивание ярлыка. Может быть позитивным и негативным.
-    Звучные выражения, хотя и туманные («энтузиазм масс», «толпа приветствующих»).
-    Свидетельство. Известные люди (артисты, спортсмены говорят, что они голосуют за…; используют такой-то крем для бритья…).
-    Простота. «Я такой же простой человек», как и вы, несмотря на свое положение.
-    Подтасовка. Односторонняя подача фактов.
- Эмоциональные стереотипы. Использование образов всех видов (добрый человек, отличная хозяйка…).
-    Умалчивание (намеки, клевета и пр.)
Манипуляция может происходить при помощи агитации или убеждения. Возможны 2 вида агитации: человека человеком и через СМИ. Первое более эффективно, потому что опирается на прямые и обратные информационные связи, на возможность одобрять (поощрение) и быть недовольным (наказывать). Задача же СМИ – формировать установки и образцы поведения в определенном направлении.
Существуют устные и письменные средства убеждения.
Через речь оказывается личностное эмоциональное воздействие на людей. Его сила связана с простотой, точной адресностью и гибкостью благодаря обратной связи. Нет нейтральных речей. Все они в чем-то убеждают
Однако манипуляции имеют свои границы, каковыми являются противоречия между интересами классов, социальных групп, политической элиты и людей наемного труда. Такое противоборство может иметь разные формы. Выступления шахтеров Кузбасса, Ростова, недовольных политикой правительства, продемонстрировали достаточно активную форму протеста против манипулирования их сознанием. В противоборстве мнений различных социальных групп, классов рождается и функционирует общенациональное мнение.

3. Сравните понятия «субъект общественного мнения» и «выразитель общественного мнения». Как вы понимаете термин «мнение общества»?
В качестве «выразителя общественного мнения» могут выступать отдельные лица, группы людей. Что касается «субъекта общественного мнения», то в данном качестве выступают общество и целом, народ, партия, международная общественность, которые в свою очередь состоят из выразителей общественного мнения. То есть выразители являются элементами субъекта общественного мнения, и именно они его формируют.
       Я считаю, что мнение общества – это отношение общества к какому-либо вопросу в политической, социальной, культурной и иных сферах, взгляд на какие либо вопросы и проблемы, оценка поступков и действий правительства, деятелей и просто людей.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Подводя итог всему вышесказанному, нужно заметить, что общественное мнение это такое социальное явление, которое только начинает развиваться, как самостоятельный общественный феномен. Так же можно сказать о том, что общественное мнение зависит от того общества, в котором оно формируется и развивается, от принципов этого общества и культурных ценностей.
Так же следует заметить, что у общественного мнения есть своя структура, сущность, критерии, функции и так далее, как и у любого социального явления. Это в очередной раз доказывает, что общественное мнение представляет собой социальный институт. А что касается его функций, то они направлены на более точное и обусловленное социальными законами развитие общественного мнения.
Понимание обществом нужности и значимости такого явления, как проявление свободного общественного мнения, поможет развиваться общественному мнению с большей интенсивностью и точностью, что постепенно приведёт к пересмотрению некоторых общественных и индивидуальных точек зрения на ту или иную общественную проблему.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.   Социология. Учебник для вузов./под ред. проф. Лавриненко В.Н. 3е изд., М., ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
2.   Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб, 1995.
3.   Волков Ю.Г., Мостовая И.В. Социология. Учебник для вузов. М., 1998.
4.   Короткова Л.Н. Социология общественного мнения./Серия «высшее профессиональное образование». М., 2000/.
5.   Андрюшенко Е.Г., Дмитриев А.В., Тошенко Т.Т. Опросы и выборы 1995 года./Социологические исследования. 1996, № 6/.
6.   Силасте Г.Г. Социология общественного мнения и финансово-банковская сфера. М., 1999.
7.   Петросян А.Э. Общественное мнение: ловушки и парадоксы предвыборных опросов. М., 1996.

Чтобы полностью ознакомиться с контрольной, скачайте файл!

Внимание!

Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы

Бесплатная оценка

Размер: 17.97K

Скачано: 314

Скачать бесплатно

24.05.11 в 02:03 Автор:

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

Чтобы скачать бесплатно Контрольные работы на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Контрольные работы для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

Если Контрольная работа, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

Социологическое изучение общественного мнения

Добавление отзыва к работе

Похожие работы