Функции полезности

Тема: Функции полезности

Раздел: Бесплатные рефераты по микроэкономике

Тип: Курсовая работа | Размер: 116.51K | Скачано: 282 | Добавлен 13.02.17 в 23:45 | Рейтинг: 0 | Еще Курсовые работы

Содержание

Введение. 3

Глава 1 Теоретические подходы к исследованию функции полезности  4

1.1         Категория полезности и её место в потребительском выборе. 4

1.2         Кардиналистский подход к исследованию функции полезности. 7

1.3         Ординалистский подход к исследованию функции полезности. 9

Глава 2 Производные функции полезности и их место в экономическом анализе  11

2.1 Предельная полезность и её влияние на формирование выбора потребителя  11

2.2 Кривые безразличия и аксиомы потребителя. 14

Заключение. 20

Список использованных источников. 22

 

Введение

Экономическая теория базируется на противоречии, возникающем между доступностью ограниченных ресурсов и желанием удовлетворить безграничные потребности человека. Поведение потребителя формируется под воздействием различных факторов, которые могут иметь различный характер. Оно носит комплексный характер, так как подвергается влиянию факторов внешнего и внутреннего свойства, объективных и субъективных, факторов, носящих постоянный характер и преходящий и т.д.

Потребительское поведение на рынке в своей основе имеет выбор, который осуществляет потенциальный покупатель. Среди бесконечного количества благ, имеющихся на рынке, потребитель должен выбрать те, что, с одной стороны, удовлетворяют его потребности, а, с другой, соотносятся с его возможностями.

Сколько существует человечество, столько и существует проблема удовлетворения потребностей, т.е. проблема потребительского выбора. Осуществляя выбор, потребитель стремится максимально удовлетворить свои потребности в рамках доходов, имеющихся в его распоряжении.

Современное состояние экономики характеризуется относительной доступностью разнообразных благ, способных удовлетворить все возрастающие потребности населения. Чем больший выбор открывается перед индивидуумом, тем сложнее его сделать. Перед экономической системой в целом стоит вопрос «что производить», а перед конкретным потребителем встает вопрос – «что купить».

Проблема выбора потребителя тесно связана с проблемой осознания потребности, выявления не только самого блага, которое может эту потребность удовлетворить, но и определения тех потребительских качеств, которыми должно быть наделено это благо.

Данное исследование ставит своей целью изучение роли функции полезности в поведении потребителя. Данная цель формирует задачи, стоящие пред нами: исследовать категорию «полезность», изучить и проанализировать различные подходы к рассмотрению функции полезности, сделать выводы о том, как функция полезности может быть применена к анализу потребительского выбора

В работе использованы методы анализа и синтеза, метод логических построений.

Объектом исследования является поведение потребителя, а предметом – подходы к рассмотрению функциональной зависимости полезности и потребительского выбора.

 

Глава 1 Теоретические подходы к исследованию функции полезности

1.1   Категория полезности и её место в потребительском выборе

Поведение потребителей - совокупность признаков и показателей, характеризующих действия потребителей, включая их потребительские предпочтения, спрос на товары и услуги, структуру потребления, способы использования доходов[6].

Таким образом поведение потребителя на рынке определяется целой совокупностью факторов, формирующихся как во внешней среде (наличие продавцов и продуктов на рынке, уровень рыночных цен, условия приобретения товаров и т.д.), так и во внутренней (уровень дохода потребителя, его потребности и т.п.). поведение потребителей изучается с позиций разных наук, соответственно выделяются несколько моделей поведения потребителя.

Экономисты сформировали экономическую модель. Именно её мы будем подробно рассматривать в нашей работе.

Исследователи социологи сформулировали   социологическую модель. Она основывается на том, что общественная среда играет основную роль в покупательском поведении, та среда, которая уже окружает человека или к которой он стремится. Факторы, определяющие поведение потребителя согласно этой модели – это культура, социальные классы, референтные группы, семья, жизненные роли и статусы.

Еще одна модель поведения потребителя - психологическая модель. Данная модель учитывает тип личности, самоопределение, самооценку, восприятие внешнего мира, жизненный опыт, установки и убеждения и иные психологические характеристики человека.

Обратимся к рассмотрению экономической модели. Экономисты полагают, что человек экономический все свои поступки строит на основе рациональности. Рациональность поведения предполагает движение к заданной цели с учетом ограничений, стоящих на пути её достижения. Выявление ограничений, с которыми сталкивается потребитель, формирует набор вариантов выбора, среди которых он выбирает оптимальный. «К числу ограничений относятся все обстоятельства, которые в этом мире ограниченности не дают людям возможности потреблять все, что они хотят из того, что они хотят»[3,с.105].

Таким образом, прежде чем выстраивать какие-то отношения на рынке, потребитель формирует свой выбор. Это многогранный и многоаспектный процесс, базирующийся на анализе как объективных, так и субъективных факторов. В качестве объективных ограничений в потребительском выборе выступают цены и доход. Все остальные факторы относятся к субъективным и сложно поддаются количественной оценке.

Потребительский выбор – сложная проблема, всегда занимавшая умы экономистов. Этот выбор есть результат не только экономических процессов, но и, прежде всего, психологии потребителя. Сколько на свете людей, столько будет и точек зрения что, как и на каких условиях покупать, или напротив, отказаться от покупки.

Хэл Р. Вэриан при рассмотрении закономерностей формирования потребительского выбора обращает внимание на необходимость учета условий, в которых он происходит. «Если мы хотим исследовать потребительский выбор в самом широком плане, нам потребуется не только полный перечень тех товаров, которые данный потребитель мог бы потребить, но и описание того, когда, где и при каких обстоятельствах эти товары могли бы стать для него доступными» [12].

Следовательно, потребительский выбор формируется с учетом:

предпочтений потребителя;

характеристик самих товаров;

условий приобретения товаров и услуг.

Практически любое благо может быть охарактеризовано по объективным признакам ему присущим. Это могут быть физические, химические и другие свойства, которые можно выразить в количественной форме. Иногда потребитель, выбирая из нескольких аналогичных благ, в качестве критерия оценки их привлекательности использует эти характеристики, которые помогают ему сформировать свой выбор. Но они не всегда могут лежать в основе потребительского выбора, хотя можно сказать, что анализ этих характеристик облегчает ему выбор.

Зачастую потребителю приходится выбирать между совершенно разными благами, обладающими разными не только количественными, но и качественными характеристиками, выбор может происходить между материальными и нематериальными благами, которые несравнимы ни по характеристикам, ни по потребностям, которые они удовлетворяют. Ограниченность количественных характеристик, описывающих потребительский выбор, не способствует его упрощению ни в теоретическом, но в практическом плане. Тем не менее, необходимость именно такого выбора очень часто возникает перед нами в условиях ограниченного бюджета. Купить сапоги или планшет, книгу или поход в кино и т. д.?  Вопрос потребительского выбора подразумевает формирование индивидуальной корзины потребителя. Принципы, которыми руководствуются потребители при её формировании, могут существенно отличаться у различных индивидов. Это вынуждает потребителя несколько с иных позиций взглянуть на проблему выбора, существенно его усложняя.

Потребительский выбор, прежде всего, предполагает анализ следующих факторов: полезность, доход и цена. Как ужу было отмечено выше, мы предполагаем, что потребитель действует в условиях рациональности, т.е. стремится получить максимальный результат – максимальное удовлетворение потребностей в условиях ограниченных возможностей (доход).

Стремится с помощью благ удовлетворять свои потребности максимально, потребитель пытается оптимально распределить свой доход. Следовательно, для потребителя важным является удовлетворения этих потребностей. Оценка степени удовлетворения потребностей субъективна. В зависимости от внешнего окружения, настроения, состояния здоровья, наличия или отсутствия выбора,  потребитель по-разному будет оценивать полученное удовлетворение.

Степень удовлетворения потребностей может быть оценена как полезность блага.  Сложность состоит в том, что полезность – субъективное восприятие человеком совокупности свойств товара или услуги. Полезность - это свойство блага, благодаря которому человек выбирает его для себя.

Термин «полезность» впервые появился в классической экономической теории. Его ввел в оборот английский философ и социолог Джереми Бентам. Однако глубоко рассмотрения он у классиков не получил. Сегодня существует много определений термина «полезность». Среди них:

• «Полезность» — удовлетворение или исполнение запросов, которое получают люди от потребления и использования благ[13].
•  (utility) — это степень удовлетворения потребностей индивидов, которую они получают при потреблении товаров или услуг либо ведении какой-либо деятельности.[14].
• Полезность блага (Utility of Good) – это способность блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей [15].
  • «Полезность» может быть рассмотрена как показатель общего благосостояния человека[12].

Так как полезность рассматривается как удовлетворение потребностей, то логично предположить, что потребности могут быть любыми, даже иррациональными или антипотребностями, то полезность будет восприниматься человеком ка удовлетворение этих потребностей, фактически наносящих вред человеку.

Таким образом, одним из центральных моментов, формирующих выбор потребителя, является полезность блага. Человек не может принять решение о покупке без формирования своего личного представления о полезности той или иной вещи или услуги. По мнению Э. Дж. Долана и Линдсея Д. полезность является целью (потребления)[3, c.105].

Формируя экономический выбор, потребители принимают во внимание полезность, цены и доход. Но и саму полезность как характеристику субъективную потребитель рассматривает под углом зрения дохода и цены. Различают полезность, которую человек приписывает отдельному благу – индивидуальную полезность, общую полезность – сумму отдельных частей блага, получившаяся в процессе потребления, предельную полезность – дополнительную полезность, полученную от каждой последующей единицы потребляемого блага.

Теория полезности начала складываться во второй половине XIX века. По-своему трактовал полезность К. Маркс. По его мнению, носителем выступает потребительная стоимость товара, характеризующая его с качественной стороны

Описывая потребительский выбор, используя полезность как один из основных факторов, формирующих потребительский выбор, экономисты сформулировали зависимость между полезностью и результатом (удовлетворением потребности).  «Функция полезности – функция, выражающая величину полеченной потребителем общей полезности в зависимости от количества потребленных им в данный момент благ»[9, c.112].

Традиционно функция полезности рассматривалась как функция описывающая поведение потребителей. Сегодня её действие расширено. Делаются попытки оценить и другие действия субъектов с точки зрения этой функции. Например, поведение инвесторов при распределении портфелей инвестиций [7,c.126; 2,C. 110].

Существуют два подхода к анализу поведения потребителя: кардиналистский и ординалистский, на базе которых сформировалось две теории, которые по-разному трактуют функцию полезности.

 

1.2   Кардиналистский подход к исследованию функции полезности

С середины XIX века и до 20-х годов XX в. в ее анализе доминировал количественный под­ход. Кардиналистская или количественная теория потребительского поведения, базируясь непосредственно на понятии «полезность», исходит из того, что полезность измерима. Иными словами, предполагается, что можно определить точную величину полезности, получаемой при потреблении блага. Практическая сущность этой теории сводилась к тому, что количественная измеримость полезности дает возможность сравнивать полезности различных благ и определять между ними различие.

Тем не менее, полезность, с точки зрения классической экономической теории, представлялась численной мерой благоденствия индивида. На этом базировалось предположение, что потребители, осуществляя свой выбор максимизируют свою полезность, т.е. стремятся достичь как можно большего удовлетворения. При этом без ответа остался естественный вопрос. Можно ли утверждать, что полезность одних и тех же благ одинакова у разных людей? Логика позволяет нам дать отрицательный ответ на этот вопрос. Более того, исходя их кардиналистской теории потребительского выбора невозможно понять, какое самостоятельное значение имеет «полезность», если попытаться отделить её от того, что люди максимизируют. Классическое экономическая теория не уделяла внимания изучению поведения потребителей на рынке.

Сторонники теории (К. Менгер, Л. Вальрас) полагали, что полезность измеряется в условных единицах — ютилях (от англ. utility — полезность). Так как полезность носит субъективный характер и измерению не подлежит, то данная единица «ютиль» имеет значение лишь для теоретических измерений полезности. Предполагается, что каждый человек самостоятельно, основываясь на субъективных ощущениях, определяет ценность благ, исходя из степени востребованности им тех или иных благ.

Функциональная зависимость между полезностью и удовлетворением потребности в соответствии с кардиналистским подходом описывается функцией полезности, представленной в следующем виде (1.1).

U = f(q_l, q₂,...q_n)                                   (1.1)

 

где U – полезность, q_l, q₂,...q_n  –количество каждого блага.

С точки зрения количественной теории потребительского выбора полезность - это функция от количества потребляемых благ. Данная функциональная зависимость позволяет нам заключить, что чем больше благ потребляется, тем больше их общая (суммарная) полезность. Эта функциональная зависимость представлена на рисунке 1.1.

Рис. 1.1 Функция полезности

Математические свойства данной функции позволяют утверждать, что она должна иметь положительную первую производную, т. е. при увеличении объема благ увеличивается и полезность.

Количественная теория потребительского выбора свидетельствует о том, что возрастающее потребление одного блага, при условии неизменного потребления других продуктов, приводит к повышению потребительской оценки первого продукта. Первая частная производная соответствующей функции называется предельной полезностью этого продукта.

 

1.1   Ординалистский подход к исследованию функции полезности

Попытки описать потребительский выбор с совершенно других позиций предпринимались с 80-х гг. XIX в.  и в 30-х годах XX века количественная теория потребительского выбора стала уступать место ординалистской (порядковой) теории потребительского выбора. Представителями этой теории являются Ф. Эджуорт, В. Парето, Е. Слуцкий, Р. Ален и Дж. Хикс, внесшие существенный вклад в разработку этой теории.

Это было связано с тем, что попытки измерения субъективной полезности с помощью абсолютной шкалы не увенчались успехом. Было предложено заменить абсолютную шкалу полезности шкалой относительной. Относительное исчисление полезности предполагало описание поведения потребителя через рассмотрение их предпочтений.

Оридиналистский подход предполагает, что потребитель делает выбор между двумя наборами потребительских благ. Таким образом, формируется его шкала предпочтений. Эта теория полезна для понимания механизма, в соответствии с которым потребители рационально распределяют свой ограниченный доход между полезными для них товарами.

Порядковая, теория потребительского поведения исходит из того, что потребитель сравнивает и ранжирует наборы благ с позиции их предпочтительности. Потребительские предпочтения - способ, которым потребители, делающие покупки на свободном рынке, распределяют свои совокупные расходы на покупку отдельных товаров или услуг. Эта экономическая модель потребительского выбора базируется на нескольких постулатах.

Во-первых, ненасыщенность. Потребности в благах не могут быть удовлетворены полностью, следовательно, потребители всегда будут отдавать предпочтение большему количество определенного блага, чем меньшему. Из этого постулата правда есть исключение. Оно касается тех баг, которые люди не хотят потреблять в большом количестве. Это, так называемые антиблага. К ним относятся - загрязнение окружающей среды, сигаретный дым и т.д.. Исключение связано с тем, что антиблага снижает благосостояние индивида, следовательно, снижают полезность, которую он извлекает из благ.

Во-вторых, сравнимость предпочтений. Принятию решения о покупке блага предшествует формирование   его отношения к рассматриваемому благу.  Потребитель может высказать свое предпочтение следующим образом. Благо А лучше блага В, благо В - лучше блага А, либо он считает, что оба блага равноценны.

В-третьих, транзитивность предпочтений. Возникает в том случае, если в поле рассмотрения потребителя благ больше, чем два. Выстраивается шкала предпочтений в результате последовательно переносить свои предпочтения с одних благ на другие. Если, благо А потребитель оценивает по полезности выше, чем благо В, а благо В – лучше блага С, то в результате выбора он предпочтет благо А благу С. Если же оценки каких-то благ, по его мнению, будут совпадать, то и различий в потреблении этих благ у него не будет.

В-четвертых, произвести оценку полезностей потребитель может только при наличии доступа к информации. Чем полнее этот доступ, тем точнее будет оценка полезности блага потребителем (тем точнее он сможет сделать выбор предпочтений).

В-пятых, ограниченность покупательной способности индивида. Уровень цен и доход выступают в качестве ограничителя в попытке потребителя максимально удовлетворить свои потребности.

Исходя из вышесказанного, поведение потребителя строится следующим образом. Он в большей степени оценивает полезность, получаемую от множества потребляемых благ, при этом всегда остаётся часть потребностей, которые он удовлетворить не в состоянии. В результате порядковой оценки благ, они будут заменяться, и дополняться для получения большей полезности потребителем.  Рациональный выбор будет сделан потребителем при равном и полном доступе к информации. Но, к сожалению, реально полная рациональность не достижима и, так или иначе, она является ограниченной.

 

Глава 2 Производные функции полезности и их место в экономическом анализе

2.1 Предельная полезность и её влияние на формирование выбора потребителя

Количественная теория потребительского выбора позволила выделить закономерность, которая определяет функциональную зависимость предельной полезности и количества доступного блага. Данная зависимость определяется тем, что последовательное потребление какого-либо блага постепенно приводит человека к состоянию насыщенности. Таким образом, дополнительная (предельная) полезность от использования одной дополнительной единицы того же блага начинает сокращаться. Эта закономерность имеет универсальный характер и носит имя немецкого экономиста Г. Госсена (первый закон Госсена). Закон также известен под название закон убывающей предельной полезности. Эта закономерность, иллюстрирующая первый закон Госсена, представлена на рисунке 2.1, где MU – предельная полезность блага, Q – количество блага.

Рис. 2.1 - Первый закон Госсена

Сформулировав эту закономерность, возникла первая производная функции полезности, сформулированной кардиналистами. Она позволила преодолеть ограниченность количественного подхода. Если мы не имеем возможности посчитать в ютилях полезность, которой обладает для нас конкретное благо, то можем, оценить насколько сильно мы в нем нуждаемся и насколько оно для нас полезно (удовлетворяет наши потребности), определяя полезность каждой дополнительной единицы блага.

Однако, даже единица одного и того же блага для одного и того же потребителя не имеет постоянного значения полезности. Полезность будет определяться тем, в каком объеме идет наращивание потребления блага. Таким образом мы видим, что повышение потребления блага (повышение его доступности) снижает оценку полезности потребителем. При определенном объеме потребляемого продукта значения предельной полезности переходят в зону отрицательных значений. Таким образом, когда рубеж в потреблении преодолевается, то продукт, ранее приносивший полезность человеку, начинает восприниматься как антиблаго, а полезность превращается в свою противоположность.

Данные положения находят свое продолжение в обосновании положения кривой спроса и в процессе формирования цены блага, которая для потребителя определяется не общей, а предельной полезностью. Представители австрийской школы неоклассиков использовали этот закон в обосновании формирования цен на рынке, где главенствующим субъектом они считали не производителя (продавца), а потребителя (покупателя).  Из этого следует, что потребитель готов платить за благо только до определенного количественного предела.

Таким образом, мы разделяем понятия: полезность общая и полезность предельная.  И функции общей полезности и предельной полезности имеют противоположение зависимости. Функция полезности в соответствии с первым законом Госсена представляется как функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества. В то время как общая (суммарная полезность) возрастает с каждой последующей порцией потребляемого блага, равняется максимуму при полном насыщении благом и убывает после точки максимума (Рис. 2.2).

Рис. 2.2. График суммарной полезности

Сопоставление двух графиков: общей и предельной полезности позволяет нам сделать следующие выводы. Максимальное удовлетворение общей полезности достигается в точке, в которой предельная полезность становится равной нулю. То есть достигнуто полное насыщение благом. Дальнейшее наращивание потребления блага приведет к отрицательной предельной полезности и к снижающейся общей полезности.

Функция убывающей предельной полезности благ позволяет сформулировать правило равновесия потребителя. Потребитель, ог­раниченный бюджетом, не может увеличить общую полезность, расходуя меньше средств на приобретение одного бла­га и больше — на приобретение другого. Эта ситуация называется потребительским равновесием.

Исходя из принципа рациональности, потребитель будет покупать в первую очередь те блага, которые приносят ему наибольшую полезность и будет наращивать потребление каждого блага до тех пор, пока предельные полезности этих благ не сравняются. Это обусловлено тем, что, если предельная полезность одного блага будет выше, чем предельная полезность других благ, то потребитель предпочтет приобрести именно его, пожертвовав приобретение других (менее полезных) благ.

Этот принцип поведения потребителя был сформулирован Г. Госсеном и получил название второго закона Госсена. Закон формулируется следующим образом: образом: потребитель, обладающий ограниченными ресурсами, должен потреблять каждого блага столько, сколько необходимо для выравнивания предельных полезностей по каждому благу, чтобы получить максимум полезности. Правило потребительского равновесия может быть представлено в виде равенства (2.1)

МU₁ = MU₂ = ... = MUn.                                                                          (2.1)

 

где МU₁, MU₂ , MUn – предельные полезности соответствующих благ.

Рассуждая на тему ситуации потребительского равновесия, можно сформулировать правило максимизации полезности: денежный доход потребителя должен быть распределен таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида блага, приносила бы одинаковую предельную полезность. Таким образом, правило максимизации полезности можно представить в виде следующих равенств (2.2):

где P₁, P₂, P_n — цена соответствующего блага.

Данное уравнение рассматривается как основное в рамках теории предельной полезности, так как характеризует основную функциональную зависимость между предельными полезностями и ценами. 

Приобретать блага рациональный потребитель будет до тех пор, пока предельная полезность одного блага (MU₁) в расчете на денежную единицу, не станет равной предельной полезности (MU₂…MU_n) на денежную единицу, потраченную на приобретение другого блага. В итоге, потребитель, рамках своего бюджета, будет приобретать такой набор товаров и услуг, который принесет ему наибольшую общую (суммарную) полезность. Если несколько преобразовать уравнение (2.2), то мы можем получить уравнение, которое является уравнением равновесия спроса отдельного покупателя (2.3).

Ситуация равновесия потребителя достигается в том случае, если структура потребления обеспечивает максимальную полезность потребителю и лишает его стимулов для изменения этой структуры.

В этом уравнении правая часть отражает объективную ситуацию, сложившуюся с ценами на рынке, а левая – субъективное отношение потребителя к этим товарам. В то же время — это уравнение носит универсальный характер и не привязано к уровню дохода потребителей, хотя, естественно, что более богатые покупатели будут покупать большее количество благ и, таким образом, увеличивать общую полезность, относительно более бедных покупателей. Если цены на рынке подвергнуться изменению, то и равновесие нарушается. Восстановление равновесия возможно за счет увеличения покупок более дешевого товара, так как по мере нарастания покупок предельная полезность этого дешевого товара будет падать и стремиться к равновесию.

В случае невыполнения равенства, то есть отсутствия потребительского равновесия, произойдет перераспределение потребительских расходов между благами в пользу блага с более высоким уровнем предельной полезности в расчете на денежные единицы, что приведет к увеличению совокупной полезности для потребителя. При изменении цен равновесие может нарушаться.

Таким образом, закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения положения кривой спроса. Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность представляет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Следовательно, цена спроса на данное благо определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Из этого следует то, что в условиях, когда для продавца существенным ограничивающим фактором является спрос, он должен считаться с убывающей предельной полезностью. Продать дополнительное количество своей продукции производитель может лишь в том случае, если снизит цену.

 

2.2 Кривые безразличия и аксиомы потребителя

Порядковая модель потребительского поведения была развита В. Паретто в начале ХХ в., он предложил графическую интерпретация потребительского поведения, характеризующая систему его предпочтений.  Исходным и основным инструментом анализа потребительских предпочтений становятся кривые безразличия. Идея основывалась на том, что все точки, характеризующие наборы товаров, имеющие некоторый определенный уровень предпочтений, соединяются в линию – кривую, названную кривой безразличия.  Все точки, лежащие на кривые безразличия, показывают количественное соотношение между двумя наборами благ, которые по оценке потребителя имеют одинаковую полезность (Рис. 2.3).

Моделирование подведения потребителя в своей основе имеет следующие аксиомы.

• Полной (совершенной) упорядоченности или сравнимости. Это подразумевает, что потребитель с помощью отношений предпочтения и безразличия может упорядочить все возможные наборы товаров. Для каждой пары товаров могут возникать три варианта отношений: товар А предпочтительнее товара В; товар В предпочтительнее по полезности товара А; потребитель не может выделит какой-либо из этих товаров, следовательно, они ему безразличны.
• – переноса предпочтений с одного товара на другой. Товар предпочтительней товара В, а товар В предпочтительней товара С, то товар С не может быть предпочтительней товара А.
• – стремясь удовлетворить свои потребности максимально, потребитель, при прочих равных условиях, предпочитает большее количество блага меньшему его количеству.

независимости потребителя потребитель получает удовлетворение от потребления того количества благ, которое он потребил сам. Потребление благ другими не влияет на степень удовлетворения его потребностей.

Рис. 2.3 – Кривая безразличия

Вкусы и предпочтения – это те параметры, которые определяют   форму кривой безразличия для отдельного потребителя, в ней нет зависимости ни от доходов, ни от цен на эти товары. Принимается во внимание только та полезность, которой потребитель наделяет каждый набор благ.

 Решение прикладных задач потребительского выбора часто используется случай, когда выбор происходит из наборов двух товаров. В этом случае функция полезности зависит от двух переменных – полезности одного и другого блага.

Кривая безразличия – это график, точки которого соединяют потребительские наборы с одним и тем же уровнем удовлетворения потребностей индивида. То есть те наборы, которые по полезности (потребительской ценности) безразличны для потребителя, их суммарная полезность одинакова, по оценке потребителя. Переходя от одной точки к другой, потребитель сокращает потребление одного блага и наращивает потребление другого блага. При этом совокупная полезность этих наборов  остается неизменной для данного потребителя. Каждый потребитель формирует свои кривые безразличия. Более того, при изменении обстоятельств, один и тот же потребитель изменяет свои вкусы и, следовательно, изменяются кривые безразличия.

При выборе, осуществляемом потребителем, может быть сформирована не одна, а множество кривых безразличия. Тогда каждая из них демонстрирует наборы товаров с разной полезностью. Множество кривых безразличия одного потребителя образует карту кривых безразличия. (Рис. 2.4). Если предположить, что товар может делиться до бесконечности, но может быть нарисовано бесконечное количество кривых безразличия. При этом следует учитывать, что они не пересекаются.

Рис. 2.4. – Карта кривых безразличия

В случае многомерной функции полезности, определенной в пространстве многомерных наборов, аналогично вводится понятие поверхности безразличия.

Кривые безразличия обладают следующими свойствами

• Кривая  является непрерывной функцией
• Любой заданный уровень полезности может быть представленсвоей 
• Кривые безразличия  никогда не пересекаются.
• Кривые  безразличия не имеют участков возрастания

Форма кривых безразличия и их наклон в данной точке определяется исключительно потребительскими предпочтениями.  

На основании кривых безразличия может быть определена предельная норма замещения. Предельная норма замещения (MRS) благом А блага В называют такое количество блага В, которое должно быть сокращено при увеличение количества блага X на единицу, при условии, что уровень удовлетворенности благами потребителя остался бы неизменным.

Рациональное поведение потребителя имеет ограничение в виде располагаемого потребителем дохода (бюджетное ограничение). Следовательно, рассматривая карту кривых безразличия и стремясь максимизировать прибыль,  потребитель не сможет получить больше товаров, чем предполагают его возможности.

Для описания этого процесса сформируем бюджетную линию. Бюджетная линия – график в виде прямой линии, точки которого показывают наборы благ, при покупке которых выделенный доход тратится полностью. Бюджетная линия пересекает оси координат в точках, показывающих максимально возможное количество какого-то блага, при условии, что другое благо не приобретается вообще. Таким образом, положение бюджетной кривой будет определяться уровнем дохода потребителя и ценами на выбранные блага (график 2.5).

Рис. 2.5 – Бюджетная линия

Данное положение бюджетной линии сохраняется при условии постоянных цен и уровня дохода. Если изменяются цены при заданном бюджетном ограничении, то наклон бюджетной линии может измениться. Пример изменении положения бюджетной линии при изменении цены на товар В представлен на рисунке 2.6. Таким образом, рост цены привел к тому, что потребитель теперь вынужден уменьшать потребление товара В при неизменном количестве покупаемого товара А.

Рис. 2.6  - Влияние изменения цен на положение бюджетной линии

Сопоставление карты кривых безразличия и бюджетной линии позволяет выбрать вариант максимального удовлетворения потребностей. Бюджетную линию пересекает несколько кривых безразличия. Но пытаясь максимизировать полезность, потребитель выберет ту, которая расположена максимально высоко. Оптимум будет достигаться в точке касания кривой безразличия и бюджетной линии (Рис. 2.7).

Рис. 2.7 - Поиск максимальной полезности в условиях заданных бюджетных ограничений.

По мере изменения уровня дохода будет расти или убывать полезность, которую может извлечь потребитель из различных наборов благ А и В. Таким образом, при повышении дохода полезность возрастает, а при уменьшении полезность наборов благ, напротив, уменьшается.

Совершая выбор, потребитель стремится к оптимуму - получить такой набор товаров, который будет содержать максимальное количество товаров при заданном уровне бюджета и при этом обеспечивающий ему максимальную полезность. Потребитель, производя выборы из наборов товаров, представленных на рынке, формирует структуру своей потребительской корзины. 

Любые изменения в ситуации вынуждают потребителя пересматривать свои предпочтения или возможности приобретения товаров, таким образом, с изменением условий изменяется и структура потребительской корзины. Это означает изменение поведения потребителя по отношению к отдельным благам.

 

Заключение

Рассмотрев модели потребительского поведения. Можно заключить, что экономическая модель потребительского выбора сводится к выбору людьми наилучшего набора из числа доступных. Поведение потребителя основывается на рациональном поведении потребителя. Это означает, что он стремится к максимальному удовлетворению потребностей при условии учета имеющихся ограничений. К числу ограничений в первую очередь относятся уровень дохода и цены на товары.

В исследовании рассмотрены две модели поведения потребителей, использующих количественный и порядковый подходы. Кардиналистский подход, предполагающий количественную оценку полезности благ, практически не дает никакого объяснения поведению потребителя, так как основан на субъективных оценках полезности не имеющих какой-то объективной базы. В то же время функция предельной полезности, в отличие от функции общей полезности благ позволяет нам не только описать функциональную зависимость между количеством потребляемого блага и полезностью, но и объясняет форму кривой спроса, формируемой на основании этих заключений.  

Большую практическую ценность имеет ординалистский подход к рассмотрению поведения потребителя, так как он основан на шкале предпочтений,  формируемой каждым отдельным потребителем. Такой подход имманентно присущ любому потребителю, так как выбор предпочтений их двух представленных товаров существенно облегчает задачу.

Рассмотрение сформированной на основе орданалистского подхода карты кривых безразличия позволяет не только графически представить шкалу потребительских предпочтений, но и перейти к рациональному выбору используя бюджетную линию.

Таким образом, графическое наложение бюджетных линий на карту кривых безразличий демонстрирует, как потребители выбирают наиболее предпочитаемый набор из своих бюджетных множеств. 

Полезность от потребления благ нельзя посчитать, но ее можно ранжировать, то есть распределить блага по степени их полезности для конкретного потребителя.

Исследование функций полезности, различных подходов к изучению полезности имеет большое значение не только для обоснования поведения конкретного потребителя, но и позволяет подвести теоретическую базу под целый ряд экономических процессов, в частности формирование кривой спроса индивидуального потребителя.  Сегодня функция полезности начинает активно использоваться и в принятии решений иными субъектами экономических отношений, в частности – инвесторами.

Полезность, не смотря на субъективный характер оценки потребителем востребованных им благ, играет важную роль в формировании потребительских предпочтений, определяющих поведение потребителя.

Теории потребительского выбора, имеющие в своей основе функции полезности, позволяют понять механизм принятия решений о покупке отдельных благ каждым из потребителей.

Однако, сегодня теория потребительского выбора не стоит на месте. Ещё в 20-х годах прошлого века возникла гедоническая гипотеза поведения потребителя, которая позднее нашла свое развитие. Гедоническая гипотеза  – это предположение о том, что рыночная цена определяется релевантными характеристиками объекта. Этот подход позволяет, в частности, оценивать цену нового продукта, запускаемого на рынок. Другое применение этого подхода связано с учетом изменений качества продуктов в индексах цен[6,c.16]. Возникла новая теория потребительского поведения.

Еще одно направление анализа поведения потребителя нашло свое отражение в теории ожидаемой полезности, являющейся логическим продолжение постулатов, сформулированных Дж. Нейманом и О. Моргенштерном [5,c.33].

В основе всех теорий поведения потребителей лежит допущение о полной рациональности действий потребителя. Это самое уязвимое предположение, так как сложно говорить о том, что каждый раз при совершении экономического выбора потребитель выстраивает четкую систему приоритетов и собирает всю информацию для принятия единственно верного решения в данных экономических условиях.

Тем не менее, это не умаляет значимости теории полезности, определения функции полезности и её видов для рассмотрения микроэкономических процессов, как на теоретическом, так и на практическом уровнях.

 

 

Список использованных источников

1. Айзерман М.А.,  Алескеров Ф.Т. Выбор вариантов: основы теории М.: - Наука.- 1990. - 240 с. //[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://ecsocman.hse.ru/text/33444065/
2. Данько Е.В. Функция полезности инвестиционных проектов в условиях неопределенности// Шестнадцатая региональная конференция по математике. - Барнаул: Алтайский государственный университет. – 2013 – с. 110-111.
3. Долан Э. Дж. Линдсей Д. Микроэкономика. СПб.: «Санкт-Петербург оркестр».- 1994. – 448с.
4. Кривонос Ю.Е. Экономическая теория.:Конспект лекций. Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2009.//[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m240/
5. Леготин Ф.Я.,Воронин С.В. Достоверность аппроксимации экономических решений  с применением степенных и логарифмических функций полезности//Известия Уральского государственного экономического университета. - 2011-4(36) . - с. 33-39
6. Матвеенко В.Д. Свойства функций полезности, зависящих от характеристик благ// Вестник УрФУ. Серия экономика и управление. – 2012. - № 2.- .16-27
7. Назарова Е.В., Осечкина Т.А. Функция полезности и её применение в задаче оптимизации инвестиционного портфеля//прикладная математика и проблемы управления.- 2012. - № 10.- с. 125-135.
8. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.// [Электронный ресурс]. –Режим доступа: /http://www.smartcat.ru/Referat/ltjeiramyo/
9. Тарануха Ю.В. Микроэкономика.- М.: «Дело и Сервис».- 2006. – 640с.
10. Тарасевич Л.С., Гальперин В.М., Игнатьев С.М. 50 лекций по микроэкономике.– СПб.: «Экономическая школа». – 2000.- 860с.
11. Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И. Микроэкономика. - М.: Юрайт-Издат, 2006. -  374 с. 
12. Хэл Р. Вэриан, Микроэкономика Промежуточный Уровень: Современный Подход. -Юнити, 1997. //[Электронный ресурс]. –Режим доступа: http://freakonomics.ru/text/Glava4
13. http://modern-econ.ru/micro/potrebitel/zakon/poleznost.html
14. Economicportal.ru. Экономический портал для тех, кто интересуется экономикой. – Режим доступа http://www.economicportal.ru/ponyatiya-all/utility.html

---

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

---

Чтобы скачать бесплатно Курсовые работы на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Курсовые работы для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

---

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

---

Если Курсовая работа, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

---

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

---