Разработка элементов маркетинговой стратегии фирмы

Тема: Разработка элементов маркетинговой стратегии фирмы

Раздел: Бесплатные рефераты по стратегическому менеджменту

Тип: Курсовая работа | Размер: 35.09K | Скачано: 263 | Добавлен 12.05.14 в 19:21 | Рейтинг: 0 | Еще Курсовые работы

Содержание

Введение 3

1. Глава 1. Теоретические аспекты процесса разработки стратегии маркетинга 5

1.1. Сущность стратегии маркетинга 5

1.2. Выбор и оценка стратегии 10

1.3. Разработка программы маркетинга 12

Глава 2. Анализ разработки маркетинговой стратегии на примере салона сотовой связи «Евросеть-ритейл» 16

2.1.Краткая характеристика предприятия 16

2.2. Организационная структура управления ООО «Евросеть-ритейл» в Положье

2.3. SWOT анализ для компании ООО «Евросеть-ритейл» 21

2.4. Маркетинговая стратегия компании ООО «Евросеть-ритейл» 23

Глава 3. Предложения и рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии в организации 25

3.1. Негибкость управления из-за крупных размеров компании 25

3.2. Организационные проблемы 25

Заключение 28

Список использованной литературы 30

 

Введение

Для крупных компаний, располагающих большими активами, имеющих большую протяженность торгово-производственной структуры наличие стратегии развития считается просто необходимым условием выживания. Именно стратегическое планирование позволяет определить фирме свои цели и то, к чему ей необходимо стремиться, посредством чего развивать свой бизнес или просто выжить в усиливающейся конкурентной борьбе.

В настоящее время крупные компании, применяющие стратегическое планирование и имеющие хорошо разработанную и прозрачную стратегию развития добились успеха в своей деятельности. Но и при достижении успехов, ради дальнейшего существования фирма должна прибегать к стратегическому планированию. Это должно быть не разовым процесом, а постоянной, текущей деятельностью топ-менеджеров. Использование стратегии как инструмента управления в повседневной деятельности фирмы является необходимым условием и средством не только выживания, но и обеспечения процветания компании.

Вне зависимости от масштабов бизнеса использование стратегического управления компанией позволяет руководству свободно ориентироваться в кризисной ситуации, вселяет в персонал уверенность в надежности бизнеса.

Грамотная и взвешенная стратегия развития бизнеса есть не цель, а средство реализации планируемого будущего компании, средство самовыражения и путь к обеспечению стабильного дохода для менеджмента и акционеров компании.

В последнее время стратегии в маркетинге получают все большее значение. Основной упор делается на формирование ориентированной на рынок эффективной организационной и управленческой системы и распределение в соответствии с этим управленческих ресурсов. Другими словами, сейчас маркетинговая стратегия рассматривается как объединенная система организации всей работы фирмы.

Актуальность данной работы заключается в том, что в настоящее время  развитие стратегического аспекта маркетинга на рынке потребительских товаров имеет исключительно важное значение, так как он вступил в ту стадию своего развития, когда отсутствие четко разработанных стратегий, базирующихся на результатах маркетинговых исследований, приводит к снижению эффективности маркетинговой деятельности и потери конкурентных преимуществ предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов управления, но и как важная для компании функция, определяющая содержание всей  деятельности предприятия. Вследствие этого современный маркетинг становится, прежде всего, стратегическим, возрастает целенаправленность и научная обоснованность принимаемых маркетинговых решений, краткосрочные планы все в большей мере опираются на долговременные программы, определяющие глобальные цели компании на рынке.

Таким образом, целью данной курсовой работы является разработка элементов маркетинговой стратегии фирмы ООО «Евросеть-Ритейл».

Для достижения этой цели потребуется решение следующих задач:

- определение маркетинговой  стратегии;

- составление SWOT — анализа фирмы;

- разработка и обоснование элементов маркетинговой стратегии для ООО «Евросеть-Ритейл».

Объектом исследования данной работы является маркетинговая стратегия организации, а предметом – процесс формирования маркетинговой стратегии.

Данная работа основывается на исследования, проведенных автором курсовой работы и касающихся оценки потенциала рынка сотового ритейла, анализа конкурентной среды, маркетинговых стратегий конкурентов.

 

Список используемой литературы.

1. Маркетинг менеджмент. СПб.:Питер, 1998. - с.143.
2. Маркетинг \ Руделиус У. и др. М., 2001. с.52.
3. Маркова В.Д. Маркетинг менеджмент. М.: Омега, 2007
4. Розниченко Б.А. Критический анализ критериев сегментирования// Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2001, с.З.
5. Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для ВУЗов-
6. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» Статьи из номера N4 / 2011
7. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. – Х.: НВФ «Студцентр», 2010. – 224 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. – Санкт-Петербург: АО “Коруна”, АОЗТ “Литера Плюс”, 2009. – 698 с.
9. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 2011. – 630 с.
10. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./ Авт. предисл. и науч. ред. А.А. Горячев. – М.: Экономика, 1993. – 335 с.
11. Валерий Кодачигов. Заменитель Чичваркина // Ведомости, 17.02.2010, 28 (2546)
12. Игорь Цуканов. «Евросеть» продана // Ведомости, № 203 (2225), 27 октября 2008
13. Юлия Белоус, Игорь Цуканов. «Мы не будем приобретать конкурентов», — Алексей Чуйкин, президент «Евросети» // Ведомости, № 39 (2061), 4 марта 2008
14. «Уралсиб» вышел // Ведомости, № 231 (1758), 7 декабря 2006
15. Рыкова И.В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития//Маркетинг в России и за рубежом

---

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

---

Чтобы скачать бесплатно Курсовые работы на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Курсовые работы для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

---

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

---

Если Курсовая работа, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

---

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

---

Похожие работы

• Разработка маркетинговой и товарной стратегии