Главная » Бесплатные рефераты » Бесплатные рефераты по маркетингу »

Специфика рынка России и факторы использования упаковки

Тема: Специфика рынка России и факторы использования упаковки

Раздел: Бесплатные рефераты по маркетингу

Вариант 10

Содержание:

Введение 3

Специфика рынка России с выделением положительных и отрицательных сторон. 4

Факторы использования упаковки 8

Тест 11

Заключение 12

Список литературы 13

Введение

На мой взгляд, две темы: «Специфика рынка России с выделением положительных и отрицательных сторон» и «Факторы использования упаковки», рассмотренные в данной контрольной работе, имеют важное значение в структуре учебной дисциплины. Специфика рынка России является одной из главных проблем в нашей стране. Данная контрольная работа поможет выделить и проанализировать положительные и отрицательные стороны рынка России. Не менее важная тема и про факторы использования упаковки, т. к. упаковка играет большую роль в продвижении товара и стимулировании сбыта. В данной контрольной работе будет рассмотрена роль упаковки в товарной политике, факторы ее использования и основные требования, предъявляемые к упаковке.

Так же решу тест и дам пояснение ответу.

Специфика рынка России с выделением положительных и отрицательных сторон.

Переход к рыночной экономике означает свободу предпринимательства, активное участие населения в производственном процессе. Однако одного стремления мало. Необходимо уметь достигать поставленных целей, что в свою очередь невозможно без знания рынка как важной области маркетинга.

По определению, характеризующему положение дел в докапиталистических формациях, рынок — это место, где встречаются продавец и покупатель, где совершается сделка купли-продажи и осуществляется передача товара новому владельцу в обмен на деньги.

В развитом обществе рынок — это не обязательно какое-то физическое место, где встречаются покупатели и продавцы. При наличии современных средств связи и транспорта продавец может осуществлять продажу своего товара, не вступая в физический контакт с покупателем.

Дело не в том, где совершается обмен, а в том, как это происходит. Рынок — это система экономических отношений между производителями и потребителями, а также внутри групп производителей и потребителей, обеспечивающая эффективное функционирование производителей товаров и услуг на основе заинтересованности в получении прибыли. [2, с.8]

РЫНОК — это целостная динамичная система организационных, экономических, социальных и политических связей между хозяйствующими субъектами в целях совершения обмена товара на деньги.

Современный РЫНОК — это РЫНОК новинок, ибо новизна стала важнейшим свойством товаров и услуг, делающих их конкурентоспособными. Новыми считаются товары и услуги, не имеющие аналогов, а также улучшенные варианты или модификации существующих.

В состав рынка входят предприниматели, работники, продающие свой труд, конечные потребители, владельцы ссудного капитала, собственники ценных бумаг и т.д. Основных субъектов рыночного хозяйства принято подразделять на три группы: домашние хозяйства; фирмы; государство.

Рынок России как крупной державы с собственной ресурсной базой, мощным научно-техническим потенциалом, высококвалифицированными кадрами активно с 1990 г. вошел в систему интернациональной экономики. Наш национальный рынок постепенно приобретает формы целостной системы, все более способной обеспечить экономические гарантии для всех участников товарно-денежных отношений за счет создания единого рыночного пространства, правовой базы, преобладания неценовых факторов над ценовыми, повышения приоритетности спроса относительно предложения.

В течение последних 20 лет в России было сформировано правовое пространство для развития товарно-денежных отношений в рамках таких важнейших законов, как: «О собственности» от 24.12.1990 г.; «О предприятиях и предпринимательстве» от 25.12.1990 г.; «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 г.; «О товарных биржах и биржевой деятельности» от 20.02.1992 г.; «О государственной поддержке малого предпринимательства» от 15.05.1995 г.; «О закупках и доставках сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия для государственных нужд» от 02.12.1994 г. (в ред. Федеральных законов от 10.01.2003 г. № 15-ФЗ, от 02.02.2006 г. № 19-ФЗ); «О лизинге» от 29.10.1998 г.; «О качестве в безопасности пищевых продуктов» от 02.01.2000 г. (в последней ред. Ф3 от 31.03.2006 г. № 45-ФЗ); «О коммерческой тайне» от 29.07.2004 г.; «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных служб» от 21.07.2005 г.; «О рекламе» от 13.03.2006 г. и многих других.

Функционирование рынка, как и всякое явление, имеет свои преимущества и недостатки.

Среди сильных положительных сторон рынка России на первый план выступают возможности:

• распределения ресурсов через объективный механизм соотношения спроса и предложения, в том числе путем стратегического балансирования состояния спроса и предложения на длительную перспективу, что дает существенные преимущества в их прогнозировании;

• стимулирования через рыночный механизм снижения издержек производства, повышения эффективности производства, качества и конкурентоспособности;

• разворота экономики к потребителю. Стремясь получить максимальную прибыль, товаропроизводители идут на риск, разрабатывают новые товары, вводят новые технологии, что позволяет им временно получить преимущества над конкурентами;

• свободы выбора производителей и покупателей, товаров и услуг, исходя из их материальной заинтересованности и ответственности, что способствует успешному функционированию рынка;

• развитие инициативы и творчества каждого предпринимателя

в целях получения прибыли и внесения существенного вклада

в повышение качества жизни на земле.

Однако присущи и негативные стороны:

• во-первых, рынок не имеет механизма сохранения невоспроизводимых ресурсов и окружающей среды. В настоящее время остро стоят экологические проблемы чистого воздуха и чистой воды. Поэтому без вмешательства государства в данные проблемы обойтись невозможно, так как рынок не может самостоятельно регулировать использование ресурсов, принадлежащих всему человечеству;

• во-вторых, рынок в нынешнем виде не создает стимулы для развития товаров и услуг коллективного пользования — дорог, дамб, общественного транспорта, сферы образования, здравоохранения в целом;

• в-третьих, рынок не обеспечивает защиту прав человека на труд, охрану здоровья, получение образования для каждого члена общества, каким бы слабым и незащищенным он ни был;

• в-четвертых, рынок не стимулирует в должной мере проведение фундаментальных научных исследований, так как они требуют значительных капитальных вложений на длительный срок, не дают гарантии положительного результата и не носят прикладного характера. Поэтому частный капитал эти фундаментальные исследования не всегда интересуют;

• в-пятых, рыночные механизмы не могут решать краткосрочные проблемы в чрезвычайных ситуациях эпидемий, наводнений, кризисов, при стихийных бедствиях, войнах. В этих ситуациях на помощь приходит государство как гарант национальных интересов. Важнейшими факторами эффективного развития современных рыночных отношений и достижения успехов в конкуренции субъектов рыночного оборота, особенно в области коммерческой деятельности, являются широкое внедрение основ маркетинга, выполнение рыночных исследований и тщательное изучение и учет общественного мнения в целях гармонизации общественных связей. В последнее время коммерческие структуры серьезно относятся к вопросам экологии, безопасности труда, производства, потребления и в целом к социальной ответственности за результаты труда. [1, с. 18-19]

Факторы использования упаковки

Исторически в задачи упаковки входили хранение и защита товара при транспортировке, но в последнее время в развитых странах упаковка стала мощным орудием маркетинга. Наряду с товарной маркой она является дополнительным средством идентификации товара и стимулирования сбыта.

Расширение использования упаковки в целях маркетинга обусловлено следующими факторами:

- развитие самообслуживания в торговле (при этом упаковка призвана как бы заменять продавца – привлекать внимание к товару, описывать его свойства, производить благоприятное впечатление в целом);

- рост достатка потребителей (позволяющий выкладывать дополнительные средства за удобство, внешний вид, надежность и престижность улучшенной упаковки);

- повышение образа фирмы и товарной марки;

- широкие возможности для новаторства (например, молоко в пакете «тетрапак» весит почти в два раза меньше, чем в бутылке, тем более новый внешний вид привлекает внимание покупателей). [4, c.172]

Упаковка делится на:

- внутреннюю, призванную защитить изделие от внешних воздействий (тюбик для пасты, флакон для духов и мн.др.)

- внешнюю, несущую информацию о товаре, инструкции, ярлыки и рекламу (соответствующие картонные коробки и др.)

- транспортную, позволяющую идентифицировать товар и сохраняющую его при перевозках. [ 3, с.258]

Функции упаковки начинают формироваться уже с производства товара. Их действие распространяется на весь путь следования товара – от производителя через экспедитора до оптового или розничного продавца. Упаковка перестает выполнять свои функции в тот момент, когда покупатель или потребитель вынимает из нее товар и уничтожает ее.

Важнейшей функцией упаковки является сохранение ценности продукта при помощи консервации. При этом имеются в виду не только традиционные способы консервации, но и вакуумная упаковка или разлив жидкостей после предварительной обработки (пастеризация молока и др.). Ценность продукта сохраняется не только консервацией, но и его защитой, которую обеспечивает упаковка.

Внешняя упаковка должна быть целесообразной, а также повышать ценность товара. Например, прозрачная упаковка позволяет разглядеть товар, но если содержимое невзрачно либо не отличается от конкуренции, упаковка сознательно делается непрозрачной.

Упаковка служит не только для транспортировки и хранения товаров, но и для продвижения продукта.

Упаковка, которая является своего рода символом, имеет важное значение для увеличения объемов сбыта товара. С помощью привлекательной и удобной упаковки можно уменьшить риск неудачи товара на рынке. Средства, вложенные в удачно разработанную упаковку, могут дать значительно большую отдачу, чем инвестиции в рекламу: обеспечить движение по рынку товаров, которые никогда бы не окупили дорогостоящей рекламы на телевидении.

Покупатели в магазине именно по упаковке судят о содержимом. Производители, исходя из меняющейся рыночной ситуации, систематически меняют конструкцию упаковки или «освежают» ее внешний вид.

Удачная упаковка представляет собой сбалансированное сочетание девиза товара, его описания, изобразительных элементов, цвета, фона и формы (бутылка, банка, пакет, тюбик или коробка). Дизайнер должен создать такой эффект, чтобы потребитель легче узнал упаковку при повторном посещении магазина.

Чтобы завоевать доверие потребителей, рисунки на упаковке должны как модно точнее соответствовать содержанию.

Так как все товары и продукты продаются в упакованном виде, остро стоит проблема утилизации мусора. Это побуждает производителей упаковочных материалов уделять больше внимания окружающей среде, а в связи с этим и возможностям повторного использования упаковочных материалов либо экологически чистого их уничтожения. Отсюда следует, что любые расходы и затраты на упаковочные материалы должны соответствовать экономической пользе и упаковка никогда не должна становиться самоцелью.

При разработке новых, экономически выгодных и экологически приемлемых видов тары нужно придерживаться следующих направлений: замены дорогостоящей тары более дешевой; замены тяжеловесной металлической тары легковесной; замены тары из невозобновляемых сырьевых материалов на тару, изготавливаемую из возобновляемых материалов. Необходимо решить следующие вопросы: какие есть возможности для использования упаковочных материалов( дерево, пластмасса и др.) и какова стоимость каждого из них; каковы требования к качеству упаковки в зависимости от самого товара и упаковки конкурирующих товаров? Существуют ли стандартные требования к упаковке; какие специальные требования имеются в данных о весе, размере и емкостях, которые должны быть указаны на упаковке; каковы законодательно установленные ограничения в отношении запрещенных материалов, например воспламеняющихся и токсичных?

Своевременное решение этих проблем будет способствовать более эффективному использованию упаковки и получению дополнительной прибыли. [5, c.244-245]

Тест

Что означает термин «маркетинг»?

А) Инновационная деятельность.

Б) Рынковедение.

B) Сбытовая деятельность.

Г) Товарно-денежные отношения.

Ответ: Б) Рынковедение, т.к. Маркетинг – (от англ. market рынок) - обширная по своему спектру деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена, во имя лучшего удовлетворения потребностей и получения прибыли.

Заключение

Рынок является формой взаимоотношений между отдельными, самостоятельно принимающими решения, хозяйствующими субъектами. Рынок России как и любой другой страны мира имеет как положительные, так и отрицательные стороны и мы обязаны улучшать его, чтобы он мог составить серьезную конкуренцию более развитым.

Упаковка – это вместилище, оболочка товара. Зачастую покупатели оценивают приобретаемый товар по его упаковке. В силу этого она является не только «визитной карточкой» производителя или продавца, но и важным инструментом рекламы, средством формирования спроса и его стимулирования. Упаковка, отвечающая требованиям сохранения и целостности соответствующего товара, не может быть ни чем заменена. На качественно сделанной упаковке можно хорошо сэкономить.

Список литературы

Маркетинг: Учеб. Пособие/ Под ред. Проф. И.М. Синяевой.- М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011, 384 с.
Романенко С.Н. Маркетинг: Учебное пособие для студентов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006.- 272 с.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб.для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов.- 3-е изд.- М.: Омега-Л, 2005.-656 с.
Маркетинг: общий курс: учеб.пособие для студентов вузов / под ред. Н.Я.Колюжновой, А.Я. Якобсона.- М.: Издательство «Омега»-Л.2006.-476с.
Основы маркетинга: Учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. , Т.В. Муртузалиев, С.А. Алиев.- М.: Издательство «Экзамен», 2005.-448 с.

Внимание!

Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы

Бесплатная оценка

Размер: 17.71K

Скачано: 385

Скачать бесплатно

13.02.12 в 19:49 Автор:

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

Чтобы скачать бесплатно Контрольные работы на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Контрольные работы для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

Если Контрольная работа, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.