Маркетинговое исследование рынка сотовых телефонов

Тема: Маркетинговое исследование рынка сотовых телефонов

Раздел: Бесплатные рефераты по маркетингу

Тип: Эссе | Размер: 225.74K | Скачано: 339 | Добавлен 30.05.17 в 19:25 | Рейтинг: 0 | Еще Эссе

Вуз: Уральский государственный университет путей сообщения

Год и город: Екатеринбург 2015

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 3

Анализ вторичной информации. 5

Анализ первичной информации. 13

Разработка нового продукта и комлекса маркетинга 22

Заключение. 27

Список литературы.. 28

Приложение(Анкета) 29

 

ВВЕДЕНИЕ

Проведение маркетинговых исследований — это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия. Любая фирма, вступающая на рынок, должна постоянно анализировать свое конкурентное положение относительно членов своей стратегической группы и других групп.

Маркетинговые исследования всегда нацелены на определение и решение какой - либо конкретной проблемы, т.е. на совокупность частных задач, истекающих из главной задачи. Так проблематика маркетингового исследования может вытекать из вида товара и специфики его требования, уровня насыщенности рынка, каналов продвижения и действий конкурентов, поэтому частные проблемы могут возникать на стороне либо товарного предложения, либо спроса, либо цены. В связи с этим, проведение маркетингового исследования является неотъемлемой задачей службы маркетинга. Изучаемый рынок должен предельно быстро и адекватно реагировать на запросы покупателей, т.е. предпочтения потребителей должны являться определяющими при формировании как ассортиментной, так и ценовой политик. Результаты маркетингового исследования используются при формировании текущего и будущего предложения предприятия, а также прогнозирования тенденций развития предприятия.

Актуальность темы обусловлена тем, что современный рынок товаров отличается относительно высокой насыщенностью, товарного дефицита фактически нет. На предприятиях розничной торговли завершается процесс кругооборота средств, вложенных в производственные предметы потребления, происходит превращение товарной формы стоимости в денежную и создается экономическая основа для возобновления производства товаров. Здесь происходят постоянные количественные и качественные изменения, вызванные применением передовой технологии, совершенствованием техники и оборудования, методов управления, обеспечивающих повышение эффективности работы торговых предприятий и повышение культуры торговли. Для многих мобильный телефон становится не просто средством связи, а показателем определенного статуса. Актуальность работы заключается в том, что торговые услуги составляют неотъемлемый элемент национального общественного продукта.
Поэтому можно смело говорить, что данная тема достаточно актуальна и её можно достаточно широко рассмотреть.

В качестве объекта исследования мы выбрали респондентов сотовых телефонов. Предметом нашего исследования являются потребительские предпочтения студентов в выборе сотовых телефонов. 

Целью данной работы является – исследование рынка сотовых (мобильных) телефонов в городе Екатеринбурге , определение конкурентоспособности марок мобильных телефонов, а также выявление потребительских предпочтений потребителей на рынке мобильных телефонов по отношению к маркам мобильных телефонов.

В ходе исследования необходимо решить следующие задачи:

- охарактеризовать ассортимент сотовых (мобильных) телефонов в выявленных предприятиях торговли.

- провести анализ ценовой политики на рынке сотовых (мобильных) телефонов

- провести анализ популярности основных марок сотовых (мобильных) телефонов

- провести сегментирование марок мобильных телефонов;

- выявить оценки восприятия потребителями ключевых параметров в мобильных телефонах;

- выявить спектр потребительских предпочтений в модельном ряде сотовых (мобильных) телефонов;

- сделать заключение по проведенному исследованию.

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Рогачев А.Ф., Скопина И.В. Формирование потребительских предпочтений на российском рынке аппаратов сотовой связи// Международная конференция «Развитие научных концепций и технологий управления экономическими системами в современном обществе». Сборник научных трудов. — Киров, 2003. — Ч. 2. С. 42—49.

2. Скопина И.В.Маркетинговые исследования рынков товаров и услуг. — Киров: Изд-во ВятГУ,

---

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

---

Чтобы скачать бесплатно Эссе на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Эссе для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

---

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

---

Если Эссе, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

---

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

---