Товар в системе маркетинга. Анализ жизненного цикла товара

Тема: Товар в системе маркетинга. Анализ жизненного цикла товара

Раздел: Бесплатные рефераты по маркетингу

Тип: Контрольная работа | Размер: 111.07K | Скачано: 266 | Добавлен 20.02.17 в 16:34 | Рейтинг: 0 | Еще Контрольные работы

Содержание

Введение 3

1.    Товар в системе маркетинга 4

1.1.    Понятие термина «товар» 4

1.2.    Классификация товаров .5

1.3.    Товарный ассортимент 6

2.    Анализ жизненного цикла товара 8

2.1.    Понятие жизненного цикла товара 8

2.2.    Стадии жизненного цикла товара 8

2.3.    Кривая жизненного цикла товара и её виды 10

3.    Разработка нового товара 14

3.1.    Процесс разработки нового товара и его основные этапы 14

Заключение 19

Список использованных источников 20

Тест 21

 

Введение

Маркетинг – это не просто наука, это целая система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий и фирм, основанная на комплексном анализе рынка. Поэтому часто под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей. А значит, маркетинг используется применительно ко всем видам деятельности, направленным на удовлетворение запросов потребителей. В свою очередь, средство, с помощью которого можно удовлетворить определенную потребность, называется товаром.

Целью данной работы определение понятия термина «товар» и «товарная политика», способов классификации товаров, понятие жизненного цикла товара, и способы разработки нового товара.

Задачами работы являются:

- изучить понятие «товар» в системе маркетинга;

- рассмотреть виды товара, товарную политику;

- изучить анализ жизненного цикла товара.

Актуальность  темы связана с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и источником получения прибыли. Кроме того, он представляет собой центральный элемент комплекса маркетинга, так как цена, сбытовая и коммуникативная политики основываются на особенностях товара. Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.

Объектом исследования является товар.

 

Список использованных источников

1. Короткова Н.Ю.Сотрудничество с потребителями при создании новых продуктов. // Маркетинг а России и за Рубежом. – 2010 – № 1. – С. 36-39.
2. Смернов Е.Е. Строгая инновация. Системные принципы усовершенствования товаров и услуг. // Маркетолог. – 2010. - №2. – С. 7
3. Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга Ростов н/Д Феникс 2002- 280 с.
4. П.С. Завьялов «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах» - М.; ИНФРА – М, 2006. – 496 с.
5. Анн Х., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. Ред. Г.Л. Багиева. СПб.: Изд-во «Питер», 2005. – 736 с.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник – М.: Изд. «Финпресс», 2003 Джуле Джером А.,
7. Драгунский В.В. Цветовой личностный тест: Практическое пособие.- М.: АСТ, Мн.: Харвест, 2005.
8. Кевин Л. Келлер Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом.-М., СПБ., Киев: Вильямс, 2005.

 

Тест

1. Что значит системные целевые установки стратегии товарной марки?

1.	Информационно-напоминающая, экономическая
2.	Престижная, барьерная, имиджевая, перспективная.
3.	Привлекательные цены
4.	Право свободного выбора товара

 

2. Стратегия «зонтичного брэнда» предполагает, что:

1.	Фирма расширяет дополнительное количество торговых марок в пределах одной товарной категории
2.	Фирма создает новую торговую марку для нового товара
3.	В качестве зонтичного брэнда выступает фирменное название
4.	В качестве торговой марки выступает исключительно фирменное название

 

3. Потребительская упаковка производится для:

1.	Рядового потребителя
2.	Готовой продукции в больших количествах в  целях продвижения груза, удобства выполнения погрузочно-разгрузочных работ
3.	Продуктов, используемых в больницах, школах. государственных учреждениях в целях организации питания больших обособленных групп
4.	Системы Вооруженных сил. Специфика проявляется в особых правилах хранения, транспортировки и применения

 

4. Первый этап разработки стратегии упаковки в системе позиционирования включает:

1.	Разработку концепции упаковки
2.	Определение приоритетов в концепции дизайна
3.	Выявление возможностей визуализации с учетом подбора изобразительного материала
4.	Создание образа продукта

 

5.  Установите соответствие между направлением маркетингового исследования и возможной тематикой

Возможная тематика	Направление маркетингового исследования
	Изучение рынка	Изучение маркетинговых коммуникаций	Изучение конкурентов
	1	2	3
а) Анализ эффективности рекламы; медиа-планирование; изучение имиджа организации и рекомендации по public relations		Х
б)  Исследование товаров конкурентов; их сильных и слабых сторон, оценка  положения на рынке				Х
в) Исследование характеристик рынка, его потенциальных возможностей, анализ сегментов рынка; исследование ёмкости рынка.	Х

---

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

---

Чтобы скачать бесплатно Контрольные работы на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Контрольные работы для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

---

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

---

Если Контрольная работа, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

---

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

---