Разработка маркетинговой стратегии на предприятии

Тема: Разработка маркетинговой стратегии на предприятии

Раздел: Бесплатные рефераты по экономике организаций

Тип: Дипломная работа | Размер: 375.28K | Скачано: 419 | Добавлен 22.05.16 в 14:30 | Рейтинг: 0 | Еще ВКР и дипломы

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..	4
1 Теоретические аспекты маркетинговых стратегий предприятия…………...	7
1.1 Сущность , понятия, виды и классификации маркетинга……………	7
1.2 Маркетинговые стратегии……………………………………………...	12
1.3 Формирование и управление комплекса маркетинга на предприятии……………………………………………………………..	17
2 Анализ деятельности предприятия ООО «СА-Альянс»……………………..	39
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия ООО «СА-Альянс»……………………………………………………...	39
2.2 Анализ маркетинговых коммуникаций строительного предприятия ООО «СА-Альянс»……………………………………………………...	50
2.3 Анализ ценовой политики строительного предприятия ООО «СА-Альянс»……………………………………………………...	53
3 Мероприятия по разработке маркетинговой стратегии предприятия ООО «СА-Альянс»…………………………………………………………….	56
3.1 Разработка маркетинговой стратегии предприятия ООО «СА-Альянс»……………………………………………………...	56
3.2 Расчет экономической эффективности от предложенных мероприятий…………………………………………………………….	63
Заключение………………………………………………………………………..	66
Библиографический список……………………………………………………...	70
Приложения………………………………………………………………………	74

Введение

Долгосрочная эффективная работа любого предприятия, его экономический рост и развитие определяются правильным выбором стратегических ориентиров, позволяющих наилучшим образом реализовать потенциальный человеческий капитал и другие ресурсы.

Актуальность выбора темы выпускной квалификационной работы определяется тем, что на сегодняшний день стратегия - это основополагающий стержень в управлении предприятием, который должна обеспечивать устойчивый экономический рост и развитие предприятия, повышение конкурентоспособности производимой ими продукции и оказываемых услуг.

В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации фирмы должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения, которая позволяла бы им поспевать за изменениями, происходящими в их окружении.

В прошлом многие фирмы могли успешно функционировать, обращая внимание в основном на ежедневную работу, на внутренние проблемы, связанные с повышением эффективности использования ресурсов в текущей деятельности.

Сейчас же, хотя и не снимается задача рационального использования потенциала в текущей деятельности, исключительно важным становится осуществление такого управления, которое обеспечивает адаптацию фирмы к быстро меняющимся условиям ведения бизнеса.

Маркетинг сегодня составляет основу предпринимательской деятельности, являясь одновременно и все более широко распространяющимся образом хозяйственного мышления, и целостной системой мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос. В настоящее время, для большинства предприятий все более очевидной становится необходимость обоснования долговременных целей развития. Это во многом определяет актуальность маркетингового планирования в современной экономической формации, которая до настоящего времени находится в переходном состоянии.

Опыт маркетинговой деятельности отечественных предприятий весьма ограничен. На многих предприятиях только начинают действовать, а на некоторых организовываться маркетинговые службы. На основе опыта западных стран в России формируется свой тип маркетинга.

Маркетинговое планирование становится сегодня одним из важнейших элементов концепции управления предприятием. Оно используется для повышения эффективности существующей в фирмах управленческой системы, позволяет составлять более реальные программы производства и реализации, быстрее реагировать на изменения, происходящие на рынке, и создает существенные преимущества в конкурентной борьбе.

Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых запросов и изменение позиции потребителя, возрастание конкуренции за ресурсы, интернационализация бизнеса, появление новых неожиданных возможностей для бизнеса, открываемых достижениями науки и техники, развитие информационных сетей, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, а также ряд других причин привели к резкому возрастанию значения стратегического управления.

Теоретической и методологической базой исследования послужили работы отечественных и зарубежных ученых и практиков Аникеева С.Н., Котлера Ф., Хруцкого В.Е. и других по проблемам разработки и внедрения маркетинговой стратегии в предпринимательской деятельности. В качестве источников информации были использованы данные строительной компании ООО «СА-Альянс».

Целью выпускной квалификационной работы является разработка маркетинговой стратегии на предприятии.

Цель позволила сформулировать задачи, которые решались в данной работе:

• определить понятия стратегии предприятия;
• уточнить сущность и виды стратегий развития предприятия;
• охарактеризовать различные методы разработки стратегии развития;
• произвести анализ деятельности ООО «СА-Альянс»;
• провести анализ внешней и внутренней среды предприятия.

Объектом исследования является экономическая и маркетинговая деятельность предприятия ООО «СА-Альянс».

Предметом исследования является маркетинговая стратегия предприятия.

Для достижения поставленных целей были применены следующие методы исследований: монографический, абстрактно-логический, экономико-статистический, системного анализа, социологический и эмпирический опыт.

Практическое значение выпускной квалификационной работы заключается в возможности использования приведенных автором результатов исследований и разработок, а также выработанных рекомендаций по разработке маркетинговой стратегии предприятия.

При написании ВКР работы были изучены нормативные и законодательные документы, работы экономистов по исследуемой проблеме, данные учетной политики и бухгалтерской отчетности ООО «СА-Альянс».

 

Библиографический список

1. Авгилов В. В. Основы маркетинга. Оптимизация командной работы: реинжиниринговая технология [Текст] : практикум / В. В. Авдеев. - М. : Финансы и статистика, 2011. - 256 с.
2. Антоненко В.Е. Принципы эффективного менеджмента и маркетинга / В.Е,Архипов. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 246 с.
3. Базахов М.И. Маркетинг как наука. Конспект лекций. – 2-е изд., перераб. и доп.- Ростов н/Д.: Феникс, 2014.-160с.
4. Беляцкий, Н. П. Пособие по маркетингу [Текст] : учеб. пособие для вузов / Н. П. Беляцкий, С. Е. Велесько, П. Ройш .- 3-е изд., стер. - Минск : Книжный Дом : Экоперспектива, 2015. - 352 с.
5. Бобрикова Т. Управление маркетингом: от теории к практике // Кадровое дело.- 2013.- № 7 (июль).
6. Вайзанян А.А. Оценка менеджеров: учебно-практическое пособие./ А.А.Васькин. – М.: Компания Спутник +, 2012. - 237 с.
7. Велесьно Е., Логинов П. Маркетинговые исследования // Проблемы теории и практики управления. 2012. № 5.
8. Верхоглазенко В. Система маркетинга в производстве // Консультант директора, №4, 2002. - С. 23-34
9. Вишнев В.Р. Практический менеджмент персонала: Пособие по кадровой работе/ В.Р.Вишнев. – М.: Юристъ, 2011. - 496 с.
10. Вишнев, В. Р. Маркетинг как наука. Теория и практика [Электронный ресурс] : электрон. учебник / В. Р. Вишнев. - Электрон. дан. - М. : КноРус.
11. Герасменко И.Н.Менеджмент / И.Н.Герчикова. – 3-е изд - М.: Юнити, 2010. – 543 с.
12. Жаремена Е.П., Бродский Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник /2-е изд., испр. и доп. - М.: Омега-Л, 2005. - 357 с.: ил., табл.
13. Ильясов С.Д. Основы маркетинга /Моск. Гос. Ун-т экономики, статистики и информатики, институт дистанц. образования. - М.: МЭСИ, 2013. – 348 с.
14. Казанцев Н.И. Как правильно выбирать товар / Н.И.Кабушкин – 2-е изд. – М.: ТОО «Остожье», 2013. – 306 с.
15. Казанцева А.К. Что ? Где ? От куда? /Под ред. А.к.Казанцева. _М.: ИНФРА-М, 2014. – 415 с.
16.  Киргенсанов А. Я. Маркетинг как новая наука: учебник/ А. Я. Киргенсанов [ и др.]; под ред. А. Я. Кибанова. - 2-е изд., доп. и перераб. М.: Инфра.- М, 2011. -637с.
17. Кибанов, А. Я. Практикум по экономике [Текст] : учебник для вузов / А. Я. Кибанов .- 2-е изд., перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 201. - 447 с.
18. Ковальчук С.А. // 2014. - №4. – С.96-107
19. Кейлс А., , 2012.–231с.
20. Круглое М. И. : Учеб. Для вузов. М.: Русская деловая литература, 2011. – 678 с.
21. Магура М.И., Курбатова М.Б. Управление продажами в условиях рыночной экономики (опыт ФРГ) - М / М.И.Магура, М.Б.Курбатова. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез»», 2010. - 144 с.
22. Магура М.И., Курбатова М.Б. Стратегия работы с клиентами в больших продажах / М.И.Магура, М.Б.Курбатова. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез»», 2012. - 376 с.
23. Мазур И.И., Шапиро В.Д. Маркетинговые исследования. Издание второе, дополненное и переработанное. - М: Справочное пособие/ И.И.Мазур, В.Д.Шапиро. – М.: Высшая школа, 2011. - 587 с.
24. Маренков, Н.Л. [Текст] : учеб. пособие для вузов / Н.Л. Маренков, Н.Н. Косаренко . - М. : Академический проект : Трикста, 2013. - 464 с.
25. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент / В.Д.Маркова – М.: Новосибирск: ИНФРА-М; Сибирское соглашение, 2012. – 516 с.
26. Маслов В.И. . М.: Финпресс, 2012. – 288 с.
27. Менеджмент (Совр.росс.менеджмент) /Под ред. Ф.М.Русинова. – М.: ФБК-ПРЕСС, 2011. – 248 с.
28. Менеджмент: учеб. – 2-е изд., перераб и доп. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2010. – 504 с.
29. Мескон М. Основы менеджмента / М.Мескон. – М.: Дело, 2010. – 342 с.
30. Мингром П.Р. Экономика, организация и менеджмент.- СПб.: Экономическая школа, 2011. – 348 с.
31. Мотивация персонала [Текст] : учеб. пособие: практ. задания (практикум) / Ю. Г. Одегов [и др.] . - М. : Альфа-Пресс, 2010. - 640 с.
32. Мясоедов С.П. Управление организацией в России: кросс-культурный аспект. / Российская ассоциация бизнес-образования. — 2010. — №1. — с. 58.
33. Никитин А. Стратегическое управление предприятием. // Проблемы теории и практики управления. - 2013. №6
34. Никитина И.А. . - СПб.: СПбГИЭА, 2015. - 119с. 
35. Одегов Ю.Г., Карташов Л.В. . М.: Издательство «Экзамен», 2012. С.86. 
36. Семь нот менеджмента: настольная книга руководителя / А.Бочкарев. 3-е изд. – М.: ЗАО «Журнал Эксперт», 2010. – 404 с.
37. Тимошенко, О. Ю. [Текст] : автореф. дис. ...канд. экон. наук: 08.00.05 / О. Ю. Тимошенко . - Омск : Изд-во Омского гос. ун-та, 2012. - 24 с.
38. Томсон А. Стратегический менеджмент: Банки и биржи, ЮНИТИИ. 2013. – 342 с.
39. Травин В.В., Дятлов В.А. Менеджмент персонала предприятия: Учеб.-практ. Пособие/ В.В.Травин, В.А.Дятлов. – М.: Дело, 2011. - 272 с.
40. Травин В.В., Дятлов В.А. . М.: Дело, 2007, 336 с.
41. Управление персоналом в условиях социальной рыночной экономики. / Под науч.ред. проф., д-ра Р. Марра, д-ра Г. Шмидта. — М: Изд-во МГУ, 2007. – 678 с.
42. Управление маркетингом предприятия / Под ред. М.Пула, М.Уорнера. - СПб.: Питер, 2012.
43. Уткин Э.А. Курс менеджмента / Э.А.Уткин. – М.: Зеркало, 2003. – 321 с.
44. Уткин Э.А. .- М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ». Издательство ЭКМОС, 2012.- 352с. 
45. Чекалев. М., Клюшина И. Еще раз к вопросу о технологии проведения аттестации / М.Чекалев, И.Клюшина. – М.: Управление персоналом, № 5, 20117. – с.57-60.
46. Шекшня, С. В. [Текст] : учеб.-практ. пособие / С. В. Шекшня .- 4-е изд., перераб. и доп. - М. : Бизнес-школа : Интел-Синтез, 2013. - 368 с.

---

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

---

Чтобы скачать бесплатно ВКР и дипломы на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные ВКР и дипломы для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

---

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

---

Если Дипломная работа, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

---

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

---