Сходство и отличие потребительского поведения и теории производства

Тема: Сходство и отличие потребительского поведения и теории производства

Раздел: Бесплатные рефераты по микроэкономике

Тип: Реферат | Размер: 99.21K | Скачано: 677 | Добавлен 28.11.14 в 11:08 | Рейтинг: 0 | Еще Рефераты

Вуз: Сибирский государственный университет путей сообщения

Год и город: Новосибирск 2014

Содержание

1.    Введение 3

2.    Анализ теории потребительского поведения 4

3.    Анализ теории производства 9

4.    Маржинальный анализ, как основа теории потребительского поведения и теории производства 11

5.    Заключение 13

6.    Список литературы 15

 

1.Введение

Если рассматривать потребительское поведение, то мы увидим, что

 в процессе своей жизнедеятельности человек должен питаться, одеваться, защищаться от неблагоприятных погодных условий, поддерживать свой организм в нормальном состоянии, то есть удовлетворять самые разнообразные свои потребности. Потребности человека практически неутолимы, поскольку всегда существуют ограничения для их полного удовлетворения, такие как земля, труд, капитал. Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности. Удовлетворение человеческих потребностей осуществляется путём использования различных благ и ресурсов.

Ограниченный ресурс денежного дохода может быть распределен между текущим и будущим потреблением; между товарами длительного пользования и сиюминутного потребления, между малым количеством дорогостоящих и большим количеством дешевых товаров.

Так же и в теории производства любая фирма, прежде чем начать производство, должна чет­ко представлять, на какую прибыль она может рассчитывать. Для этого она изучит спрос и определит, по какой цене будет продаваться продукция, и сравнит предполагаемые доходы¹ с издержками, которые предстоит понести.

На самом деле эти  две теории — теория потребления и теория производства — во многом схожи. Это относится к их внутренней логике и структуре, характеру  взаимосвязи между основными переменными. Графические и аналитические модели, используемые в них, различаются, как правило, лишь применяемыми символами. О симметричности этих двух разделов микроэкономической теории говорит и сравнение основных используемых ими понятий.

 

 2. Анализ теории потребительского поведения

 Анализировать теорию потребительского поведения нужно с понятийного аппарата, который будет помогать раскрывать сущность теории. Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, то есть собственных денежных доходов.  За основу потребительского выбора нужно считать желание покупателя удовлетворить ту или иную потребность. Каждый человек имеет свои представления о желаемом товаре. Рыночный спрос складывает предпочтения, которые выражаются через распределение доходов потребителей между разнообразными товарами и услугами, и определяет цену и объем предложения на рынке. Так появляется способность потребителя воздействовать на производителя. Так называемый суверенитет потребителя. Суверенитет потребителя - способность воздействия потребителя на производителя путем свободного выбора товара на рынке. Свобода потребительского выбора имеет важность. Ее ограничение или отсутствие может лишить покупателя возможности приобретать конкретный товар на рынке и влиять на его производство. Решения будет приниматься на административном уровне, что в конечном случае может привести к кризису производства. Свобода потребительского выбора может быть искажена в случаях:

* следования потребителя за большинством покупателей (эффект присоединения к большинству или эффект подражания);

* стремления потребителя выделиться из общей среды (эффект сноба);

* настойчивой демонстрации престижного потребления (эффект Веблена или эффект демонстрации исключительности);

Несмотря на то, что действия экономических агентов не всегда являются рациональными и необходимыми с точки зрения общества и требуют исправлений, экономическая теория предполагает, что люди в своем потребительском поведении ведут себя разумно. Гипотеза о рациональности потребителя говорит о том, что он стремится максимально эффективно распорядиться имеющимися у него средствами. В экономической науке, такого человека принято называть "экономическим человеком". После раскрытия основных понятий, перейдём непосредственно к анализу теории потребительского поведения. Анализ потребительского поведения (в математической его сути- функция полезности) требует знания критерия, которым пользуется потребитель в своем свободном выборе. Главным критерием является полезность товара. Различают две формы полезности:

* общую;

* предельную;

 Общая  полезность есть совокупная полезность, получаемая в результате потребления всех единиц блага. Общая полезность возрастает по мере увеличения потребления, но не является  пропорциональной объему потребления, и постепенно затухает, пока не дойдет до нуля. Предельная полезность, есть полезность, которую человек получает от использования ещё одной дополнительной единицы блага.

Общую полезность можно определить как TUn = U1+U2+...+Un, где Un – полезность последней единицы блага, n – номер конечного блага в его общем количестве.

Соответственно, предельная полезность MUn = TUn - TUn-1 , где MUn – приращение полезности, ТUn – общая полезность при потреблении n-го количества блага, а TUn-1 – общая полезность при потреблении предыдущего количества блага.

  Другими словами, предельная полезность — это увеличение общей полезности при потреблении одной дополнительной единицы блага.

Предельная полезность включает себя два экономических закона Г. Госсена.

1. Закон убывающей предельной полезности (в одном непрерывном акте потребления полезность каждой последующей единицы потребляемого блага убывает)

2. Правило максимизации полезности (для того, что бы получить максимум полезности от некоторого количества благ, необходимо потребить каждое из них в том количестве, при котором предельная полезность каждого из них будет равна одной и той же величине.)

По отношению к товару человек испытывает два состояния;

 * безразличие;

 * предпочтение к отдельным видам товара;

Но вне зависимости от состояния имеют права на существования принципы, которые определяют эти состояния. Их называют аксиомами поведения потребителя, выделяют четыре аксиомы потребителя:

1. Аксиома рациональности(интуитивное стремление людей подходить к самому эффективному способу удовлетворять свои желания, становиться «эффективным человеком»);

2. Аксиома полной упорядоченности (способность индивида сравнивать наборы благ и на основе выбора выбрать один из наборов)

* набор А предпочтительнее набора В

* набор В предпочтительнее набора А;

* набор А равнозначен набору В, т.е. потребитель безразличен в своем выборе (А~В)

3. Аксиома транзитивности(даёт возможность индивиду соотносить предпочтения в потреблении: если набор А предпочтительнее набору В, а набор В предпочтительнее набора С, то набор А однозначно предпочтительнее набора С)

4. Аксиома ненасыщенности(представление человека на уровне интуиции о том, что "больше - лучше, чем меньше": если в наборе А содержится не меньшее количество благ, товаров, чем в наборе В, и при этом одного из них в наборе А больше, чем в В, то потребитель всегда выберет набор А)

Рассмотренные аксиомы позволяют нам представлять поведение потребителя на рынке и понимать предсказуемое или последовательное оно, а, следовательно, описать его математическими или графическими методами. В качестве графического представления используют кривые безразличия.

Кривая безразличия – геометрическое место точек, показывающее совокупность наборов товаров, обладающих равной полезностью для потребителя. Кривая показывает такое положение потребителя, при котором он не знает, какой набор ему выбрать: для него они одинокого полезны и желаемы, так же при этом ему безразлична конкретная комбинация двух товаров. Каждая точка на кривой - отлична от других комбинация двух товаров.

Предположим, что рыночная корзина – комбинация приобретения и

потребления благ за определенный период – включает в себя одежду (С) и

продовольствие (F). Возможны различные их сочетания в точках A, B, C, D, E (рис.4.2.). Каждая точка в системе координат означает определенное сочетание

этих товаров. Из тех предположений, которые мы сделали (больше – значит

лучше) следует, что набор А лучше всех наборов в зоне, где находится набор Е (зона ухудшения) и хуже всех наборов в зоне, где находится набор D (зона

улучшения). Но мы не можем сказать, лучше или хуже набор А в сравнении с

наборами B, F, C. Эту дополнительную информацию даст кривая безразличия.

Предположим, что она проходит через точки В, А, С.

Это значит, что наборы товаров, обозначаемые точками на данной кривой, имеют для потребителя равную привлекательность, ему безразлично, какой из этих наборов выбрать: А, В или С. Набор D более предпочтителен, следовательно, он находится на другой, более высокой кривой безразличия, а наборы E и F лежат на кривой (или кривых) безразличия, которые находятся ниже кривой АВС и поэтому менее предпочтительны, чем любые сочетания благ на кривой АВС.

Совокупность кривых безразличия, находящихся на одном графике, называют картой безразличия. Она описывает предпочтения потребителя. Наклон любой из кривых безразличия выражает состояние, при котором потребитель готов заменить один товар в наборе на другой. Потребитель всегда стремится найти наилучший вариант товаров в наборе.

 Рассмотрев теоретические аспекты теории потребления, мы можем говорить о довольно сложном механизме данной теории. Существует множество так называемых «да, но!», которые должен учитывать производитель при выпуски продукции. Необходима ориентировка не только на потребности покупателя, но и на то, готов ли покупатель приобрести конкретный товар, в данный момент. Так как данные аспекты можно легко изображать на графиках, грамотный производитель сможет сформировать некую тенденцию и возможные отклонения от этой тенденции, тем самым создать для себя универсальную схему продвижения своего товара на рынке, без существенных потерь на производстве.

 

3. Анализ теории производства

Как известно, рынок, это своеобразная игра, где каждый играет по своим правилам (в расчёт берутся товарные отношения в пределах рыночной системы экономики). Но существует один немало важный момент, так называемые правила, должны «пересекаться». Проведём аналогию. Если у потребителя существует определённая модель, по которой осуществляется потребление (покупка товара), значит и у производителя должна быть модель, схема, по которой он производит товар, избегая потерь на производстве, в тоже время, удовлетворяя потребности потребителя.

Теория производства, та модель, схема, разобравшись в которой и принимая её за основу, производитель может быть конкурентно способным на рынке и получать прибыль. Перейдём к разбору теории производства.

Нельзя создать продукцию не из нечего. Процесс производства тесно связан с потреблением разнообразных ресурсов. В эти  ресурсы входит все то, что необходимо для производственной деятельности (сырье, энергия, труд, оборудование, пространство.).

Для того чтобы описать действия производителя (фирмы), нужно знать, какое количество продукта она (фирма) может производить, пользуясь ресурсами в тех или иных объемах. Зависимость количества продукта, которое может произвести производитель, от объемов затрат ресурсов получила название производственной функции.

Предприятие может по-разному осуществить производственный процесс, используя разные технологические способы, варианты организации производства, количество продукта, получаемое при одних и тех же затратах ресурсов. Руководство фирмы в целях недопущения краха своего предприятия должно  отклонить варианты производства, дающие меньший выход продукта, если при тех же самых затратах каждого вида ресурса можно получить больший. Точно так же должны быть отклонены варианты, требующие больших затрат хотя бы одного ресурса без увеличения выхода продукта и сокращения затрат других ресурсов. Варианты, отклоняемые по этим соображениям, носят название технически неэффективных.

И обратно, существуют технически эффективные варианты. Те  варианты производства, которые нельзя улучшить ни увеличением производства продукта без увеличения расхода ресурсов, ни сокращением затрат какого-либо ресурса без снижения выпуска и без увеличения затрат других ресурсов.

Производственная функция учитывает только технически эффективные варианты. Ее значение - это наибольшее количество продукта, которое может произвести предприятие при данных объемах потребления ресурсов.

Так же с производственной функцией связан ряд важных характеристик производства. В первую очередь к ним относятся показатели производительности (продуктивности) ресурсов, характеризующие объем производимого продукта, приходящийся на единицу затрачиваемого ресурса каждого вида.

  Как уже было сказано, производственная функция описывает техническую сторону производства. В реальной жизни, у производителя (фирмы) могут происходить ряд изменений в производстве:

* изобретение новых материалов;

* замена использующегося оборудования на более совершенное;

* повышение квалификации работников;

  Как следствие, совершенствуется продукция. Однако теория производства предполагает, что продукт идеально однороден, тождествен самому себе, а усовершенствованный продукт - это уже другой продукт.

  Рассмотрев теоритические аспекты теории производства и совершив анализ, можно сказать, что современная теория производства базируется на существующей концепции предельного продукта(дополнительный продукт, произведенный при использовании дополнительной единицы ресурса). Теория учитывает, что все факторы производства, а точнее, капитал, труд и земля, взаимосвязано участвуют в процессе создания продукта, причем эта связь проявляется как через уровень производительности каждого фактора производства, так и через установленную цену на него. Если цена труда меньше цены машины, при равной производительности, то на рынке больше будет спрос на труд, а не на машины и наоборот.

 

4. Маржинальный анализ, как основа теории потребительского поведения и теории производства.

Проанализировав теории производства и потребления, мы можем прийти к выводу о том, что у данных теорий есть отличия, такие как:

* направленность (потребитель или производитель);

* пути реализации  теорий;

Но существует и общие, это фундамент, основа, на которой базируются данные теории. В данном случае, базой является маржинальный анализ.

Маржинальный анализ - это метод оценки и обоснования эффективности управленческих решений в бизнесе на основе изучения причинно-следственной взаимосвязи объема продаж, себестоимости и прибыли и деления затрат на постоянные и переменные.

Методика маржинального анализа может быть:

1. На основе информации об общем объеме продаж и затратах в целом по предприятию;

2. На основе  показателей маржинального дохода в расчете на ед. продукции;

Так как мы рассматриваем теорию потребления и теорию производства, то при анализе маржинального анализа, как основы теорий, будем использовать  метод основанный на общем объёме продаж и затратах в целом по предприятию. Суть маржинального анализа состоит в том, что в любой ситуации люди хотят максимизировать чистый доход, т. е. разницу между затратами на производство и потребление за обозначенный промежуток времени. Чтобы добиться этого, они могут изменять некий важнейший параметр своей деятельности.  Например, если речь идет о процессе производства, то фирма может менять либо количество покупаемых ресурсов, либо объем продукции. Если речь идет о потребителе, то контрольной переменной может выступать какой-нибудь потребительский товар: продукты питания, одежда и т. д. Маржинальный анализ дает ответ на вопрос, стоит ли увеличивать контрольную переменную еще на одну единицу. Для этого нужно высчитать основную категорию маржинального анализа -маржинальный доход, из которого в дальнейшем можно непосредственно давать анализ ситуации и предпринимать необходимые по экономической ситуации меры.

Для производителя маржинальный доход заключается в необходимости:

* Рассчитать затраты на производство(постоянные и переменные);

* Рассчитать потребление;

* Сравнить эти два показатель путём получения их разницы;

* Сделать выводы о ситуации на производстве;

Для потребителя маржинальный доход заключается в необходимости:

* Рассчитать затраты на потребление;

* Рассчитать потребление;

* Сравнить эти два показатель путём получения их разницы;

  * Сделать выводы по потребляемости;

В понятие постоянных и переменных издержек, будет входить;

Переменные затраты:

* Затраты на сырьё и основные материалы;

* Затраты на энергию, топливо;

* Заработная плата рабочих, осуществляющих производство продукции, с начислениями на неё;

Постоянные затраты:

* Затраты на комплектующие материалы;

* Импорт продукции;

* Реклама;

  Как для потребителя, так и для производителя важно, что до тех пор существует положительный эффект, можно с уверенностью утверждать — масштабы производства или потребления нужно наращивать. О положительном эффекте можно говорить, когда получается  разница со знаком плюс. И чем больше числовое значение в этой разницы со знаком плюс, тем больше положительный эффект.

 

4. Заключение.

В итоге мы можем сказать, что существенное различие между этими двумя

теориями заключается в том, что если современная теория потребительского поведения является порядковой (ординалистской), то теория производства имеет количественный (кардиналистский) характер. Кроме того, если форма кривой безразличия определяется индивидуальными вкусами и предпочтениями, то вид производственной функции и изокванты определяется технологией.

 

Некоторые понятия, играющие важную роль в теории производства, не имеют симметричных им понятий в теории потребления. Это прежде всего отдача от масштаба. Мы можем определить, во сколько раз увеличится выпуск при удвоении объема применения всех ресурсов, но нельзя  определить, во сколько раз увеличится удовлетворение потребителя при удвоении объема всех потребляемых благ. Это обусловлено порядковым характером современной теории полезности.

Соответственно мы не можем говорить и об однородности (неоднородности) функции полезности, но используем эти понятия в отношении производственной функции.

 

6. Список литературы.

1. Экономическая теория (Экономика). Учебно-практическое пособие для студентов всех специальностей и всех форм обучения. / Научный редактор: проф. Еремин Ю.В.М.: МГТА, 2001 г.
2. Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. Гальперина В.М. - СПб: Экономическая школа, 1996.
3. Экономика. Учебник / Под ред. Булатова А.С. М., 1999.
4. Курс экономической теории. Учебник / Под ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. Киров, 1999.

---

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

---

Чтобы скачать бесплатно Рефераты на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Рефераты для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

---

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

---

Если Реферат, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

---

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

---

Похожие работы

• Экономические воззрения П.Б. Струве