Ответы на тест по управлению маркетингом

Тема: Ответы на тест по управлению маркетингом

Раздел: Бесплатные рефераты по управлению маркетингом

Тип: Тест | Размер: 25.65K | Скачано: 419 | Добавлен 28.09.13 в 21:31 | Рейтинг: 0 | Еще Тесты

Всего вопросов по предмету - 205

На странице представлена часть вопросов и ответов на тесты, остальные смотрите в файле.

___________________________________________________________________

Вопрос: Аббревиатура правила коммуникационной стратегии СЦТДК – ситуация, цели, тактика, действия практической реализации, контроль

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Бюджет маркетинга – это самостоятельный раздел, отражающий величину доходов, совокупных затрат и прибыль от организации маркетинговой деятельности

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: В качестве барьеров при создании глобальных коммуникаций могут быть:

Ответ: национальный язык и жесты

Ответ: культура и религия

___________________________________________________________________

Вопрос: В качестве посредников в продажах между производителем и конечным потребителем выступают:

Ответ: оптовые базы

Ответ: торговые дома

Ответ: дилеры

___________________________________________________________________

Вопрос: В маркетинге используется классификация спроса:

Ответ: по формам образования

Ответ: по модным тенденциям

___________________________________________________________________

Вопрос: В настоящее время среди перспективных направлений развития связей с общественностью доминируют такие как:

Ответ: репутация компании

Ответ: антикризисное управление

Ответ: раскрутка национального брэнда

Ответ: выбор канала товародвижения

___________________________________________________________________

Вопрос: В основе классификационных признаков формирования рыночного спроса выступают:

Ответ: формы образования, тенденции, степень удовлетворенности и покупательские намерения

___________________________________________________________________

Вопрос: В основе разработки портфельных стратегий используются:

Ответ: анализ хозяйственного портфеля корпорации для продления жизненного цикла товара, завоевания конкурентных позиций и увеличения доходов

___________________________________________________________________

Вопрос: В процессе мотивации сбыта маркетинговые усилия направлены на:

Ответ: разработку комплексной программы стимулирования всех участников канала продвижения, собственного трудового коллектива и организацию сервисного обслуживания клиентов

___________________________________________________________________

Вопрос: В российском предпринимательстве используются комбинированные организационные структуры управления

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: В целях максимизации маркетинговой деятельности на первый план выступают несколько принципов. Какой из них предполагает необходимость формирования совокупного спроса с учетом предпочтений каждого клиента в отдельности:

Ответ: Принцип индивидуализации спроса

___________________________________________________________________

Вопрос: Вербальные коммуникации проявляются в пластике движения, жестикуляции, позе рук, ног и мимике выражения лица

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Вертикальная интеграция в маркетинге означает:

Ответ: вступление в отраслевой конгломерат для освоения новых рынков сбыта и увеличения корпоративных доходов

___________________________________________________________________

Вопрос: Вид бизнеса с низкими темпами роста рынка и большой долей рынка можно отнести в зону матрицы БКГ:

Ответ: корова

___________________________________________________________________

Вопрос: Выберите правильную формулировку обращения:

Ответ: средство коммуникации, интегрирующее совокупность слов, изображений, звуков, символов, отправленных пользователю

___________________________________________________________________

Вопрос: Выбор целевого рынка сбыта осуществляется в три этапа. Укажите очередность этапов:

Ответ: ранжирование привлекательных рынков сбыта

Ответ: детальный анализ целевого рынка

Ответ: разработка стратегии с учетом реальных возможностей фирмы

___________________________________________________________________

Вопрос: Выставочный маркетинг – это маркетинговые коммуникации по продвижению продукта с использованием в целях стимулирования потребителей

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Генеральная стратегия управления маркетингом предполагает: исследование рынка, планирование ассортимента; создание эффективными системы дистрибьюции и товародвижения в целях максимального удовлетворения запросов общества

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Децентрализованная глобальная коммуникация разрабатывается и реализуется каждой местной структурой транснациональной компании применительно к локальному рынку

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Дизайн системы продвижения включает компоненты конструирования маршрутов и прогрессивные формы отпуска продукции

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Дизайн системы распределения включает:

Ответ: услуги сервисного обслуживания клиентов

Ответ: цену, условия продаж, закрепление определенной территории

Ответ: широту товарного ассортимента

___________________________________________________________________

Вопрос: Дилер – независимый посредник, реализующий продукцию от своего имени любому потребителю по более высокой цене, чем закупочная

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Дистрибьютор – это:

Ответ: независимый оптовый посредник, реализующий продукцию с учетом рекомендаций предприятия – производителя продукции

___________________________________________________________________

Вопрос: Дистрибьюция – это:

Ответ: целостная совокупность организаций и физических лиц по продвижению товара из сферы производства до конечного потребителя

___________________________________________________________________

Вопрос: Дифференциация – способность обеспечить покупателя уникальными и высококачественными товарами с особыми потребительскими свойствами

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Для концепции социально-этического маркетинга характерно:

Ответ: установление гармонии между производственными возможностями национальной экономики и здравыми потребностями общества

Ответ: наличие в каждой фирме стандартов качества, безопасности и сервиса

Ответ: наличие комплекса социальных программ

___________________________________________________________________

Вопрос: Для потребителей электронный бизнес несет следующие выгоды:

Ответ: круглосуточное обслуживание в любое удобное для потребителя время, без перерывов и выходных

Ответ: расширение выбора товаров, поставщиков, цены, качества и других параметров

Ответ: возможность получения подробной и своевременной информации

Ответ: возможность сравнения предложений и обмена информацией с другими потребителями

___________________________________________________________________

Вопрос: Для проверки эффективности программы АКУ привлекаются независимые эксперты

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Дополнительные услуги внутри канала распределения предполагают большое разнообразие направлений коммерческой деятельности по предоставлению кредита, доставке грузов, упаковке, эксплуатации

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Закрепление определенной территории в системе дизайна канала распределения предполагает удобное расположение точек продажи относительно потребителей для создания привлекательных условий покупки

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Имиджевая атрибутика относится к продвижению

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Инвестиционный потенциал рассчитывается как отношение размера рыночной доли корпорации относительно рыночной доли лидера-конкурента

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Интегрированные коммуникации представляют ''колесо коммуникаций'', то есть единую систему, включающую рекламу, связи с общественностью, прямой маркетинг, личные продажи, ярмарочно-выставочный маркетинг, теле- и интерактивный маркетин

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Исследование рабочего распорядка служащих позволяет откорректировать:

Ответ: процент заказов

Ответ: цену на товар

___________________________________________________________________

Вопрос: Источниками информационного обеспечения модели прогнозирования объемов продаж являются:

Ответ: тестирование качества

Ответ: экстраполяция данных о фактических продажах в прошлые периоды

Ответ: результаты опросов и интервью с потребителями

___________________________________________________________________

Вопрос: К PR - мероприятиям в сети интернет можно отнести:

Ответ: осуществление контакта с представителями традиционных СМИ посредством Internet

Ответ: ) работа с аудиторией в on-line конференциях, дискуссионных листах, рассылках (подробно об этом было написано в предыдущей главе)

Ответ: проведение в сети лотерей, конкурсов

___________________________________________________________________

Вопрос: К основным правилам выполнения принципа бенчмаркетинга относят:

Ответ: измерение и достоверность

Ответ: взаимность и аналогия

___________________________________________________________________

Вопрос: К основным этапам организационного построения службы маркетинга относятся разработка системы целей и задач маркетинга, кадровое обеспечение и штатное расписание

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: К показателям эффективности канала относятся:

Ответ: процент охвата рынка и суммарные затраты на создание канала

Ответ: качество обслуживание клиентов и наличие активной обратной связи

___________________________________________________________________

Вопрос: Классификация спроса включает в себя:

Ответ: формы образования, тенденции, покупательские намерения, степень удовлетворения

___________________________________________________________________

Вопрос: Ключевыми блоками модели управления маркетингом являются:

Ответ: миссия, маркетинговые стратегии

Ответ: мотивация, контроль, оценка результатов

___________________________________________________________________

Вопрос: Коммуникационная программа на практике разрабатывается без учета целевого сегмента и запросов каждого клиента

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Коммуникация – это процесс передачи информации от владельца (коммуникатора) к её конечному потребителю (коммуниканту)

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Комплексная оценка качества маркетинга позволяет:

Ответ: оценить качество маркетинга потребителя и поставщика

Ответ: дать оценку маркетинговым коммуникациям и сервисному потенциалу компании

Ответ: измерить уровень эффективности обслуживания клиентов

___________________________________________________________________

Вопрос: Конвергентные приобретения - диверсификация за счет выхода на новые рынки сбыта с новыми товарами, услугами

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Конкурентная позиция компании на рынке отражает:

Ответ: реальное положение фирмы в целевом сегменте, ее возможности и корпоративное влияние

___________________________________________________________________

Вопрос: Конкурентная позиция может быть:

Ответ: благоприятная

Ответ: надежная

Ответ: слабая

___________________________________________________________________

Вопрос: Конкурентная среда отражает реальное положение фирмы на рынке

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Консигнатор принимает на себя обязательство осуществлять торговлю со склада за рубежом от своего имени, но за счет владельца товара

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Контролировать и корректировать соблюдение морального кодекса и этичного поведения компании возможно

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Контроль в маркетинге – процесс выявления фактического размера рыночной доли

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Контроль в системе маркетинга – целенаправленное воздействие на поступательное развитие компании с учетом требований рынка

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Краткосрочный план маркетинга рассчитывается на период:

Ответ: до 1 года

___________________________________________________________________

Вопрос: Кризисная ситуация в маркетинге – это:

Ответ: столкновение противоположных мнений, оценок, идей при организации маркетинга, требующее принятие срочных решений по преодолению причин возникновения

___________________________________________________________________

Вопрос: Логистика в маркетинге включает привлекательный ассортимент, качество продукции, культуру организации и фирменный стиль

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Логистическая система включает:

Ответ: Склад

Ответ: Транспорт

Ответ: Кадры

___________________________________________________________________

Вопрос: Логистическая цепочка процесса закупок имеет следующий вид:

Ответ: формирование заказа – заказ товара производителю – анализ даты готовности – разработка оптимального маршрута следования - оплата - отгрузка

___________________________________________________________________

Вопрос: Макросреда маркетинга представляет целостную совокупность неконтролируемых факторов, а именно:

Ответ: климатические условия, территориальная удаленность

Ответ: система государственного регулирования

Ответ: конкуренты, инвесторы

___________________________________________________________________

Вопрос: Маркетинг потребителя является зеркальным отражением результатов работы сферы материального производства

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Маркетинговая логистика — это система управления материальными потоками в сфере потребления в соответствии с интересами и требованиями участников маркетингового канал

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Маркетинговая служба должна обеспечить выполнение таких направлений, как:

Ответ: разработка рекомендаций по освоению новых рынков сбыта, привлечению потребителей и сервисному обслуживанию

Ответ: создание эффективных коммуникаций в результате рекламной деятельности, участия в ярмарочно-выставочной торговле и организации связей с общественностью

___________________________________________________________________

Вопрос: Маркетинговая стратегическая матрица – это:

Ответ: пространственная модель с системой координат для выбора стратегий рыночного участия

___________________________________________________________________

Вопрос: Маркетинговая структура как целостная совокупность механизмов рыночного взаимодействия содержит компоненты:

Ответ: схему организационного построения, штатное расписание

Ответ: модель менеджмента

Ответ: должностные инструкции по перераспределению полномочий

___________________________________________________________________

Вопрос: Маркетинговые коммуникации представляют комплексную систему внешних и внутренних коммуникаций по передаче обращения от производителя до конечного потребителя в целях удовлетворения общественных запросов и получения прибыли

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Матрица внешних приобретений для обоснования варианта роста компании имеет квадранты:

Ответ: дивергентные приобретения, вертикальная интеграция

Ответ: конвергентные приобретения, горизонтальная интеграция

___________________________________________________________________

Вопрос: Менеджер по рекламе отвечает за систему сбыта и товародвижения

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Менеджер по связям с общественностью формирует позитивным общественное мнение, создает атмосферу согласия и взаимопонимания как внутри трудового коллектива, так и с внешними целевыми аудиториями

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Мерчандайзинг – это:

Ответ: совокупные маркетинговые усилия по продвижению товара в точках продажи, включающие наглядное его размещение в торговых залах, формирование эффективных потоков покупателей и сокращение времени их обслуживания

___________________________________________________________________

Вопрос: Метод, с помощью которого выделяются различные виды деятельности, которыми занимается компания:

Ответ: анализ бизнес-портфеля

___________________________________________________________________

Вопрос: Микросреда интегрирует в себе контролируемые факторы, а именно:

Ответ: модель менеджмента

Ответ: инфраструктура компании

Ответ: организационное поведение

___________________________________________________________________

Вопрос: Миссия – это:

Ответ: результат комплексного мышления и действий руководства по разработке корпоративных стратегий для достижения генеральной цели

___________________________________________________________________

Вопрос: Модель стратегии общения интегрирует в себе: цели фирмы, общественное мнение, философию фирмы, коммуникативные связи с партнерами, маркетинговые элементы

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Мотивация — это деятельность, имеющая целью активизировать трудовой коллектив и каждого работника к творчеству и нововведениям

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: На рынке товаров промышленного назначения участие принимают представители производителей или, как их ещё называют:

Ответ: промышленные представители

___________________________________________________________________

Вопрос: Наступательная стратегия связана с постоянными исследованиями потребностей рынка, уровня неудовлетворенного спроса, активным давлением на последователей конкурента, созданием эффективными товарной, коммуникационной и сервисной политики

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Неличностное стимулирование интереса к товару, услуге или деятельности посредством публикаций, благоприятных презентаций на радио и телевидении, которые не оплачиваются определённым спонсором:

Ответ: паблисити

___________________________________________________________________

Вопрос: Нормы по показателю качества обслуживания обязательны в любой коммерческой фирме

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Оборонительная стратегия предполагает:

Ответ: удержание лидирующих позиций

___________________________________________________________________

Вопрос: Обоснование каналов распределения осуществляется с учетом факторов:

Ответ: оценка спроса и состояния системы товародвижения

Ответ: количество посредников

Ответ: совокупные затраты на организацию товародвижения

___________________________________________________________________

Вопрос: Основное положение, выражающее закономерность и руководящее правило, определяющее достижение поставленной цели – это:

Ответ: Принцип

___________________________________________________________________

Вопрос: Основные блоки структуры управления маркетингом - это:

Ответ: планирование маркетинговых исследований

Ответ: сбыта, маркетинговых коммуникаций и сервисного обслуживания

___________________________________________________________________

Вопрос: Основные виды рекламы:

Ответ: информативная

Ответ: подкрепляющая

Ответ: напоминающая

___________________________________________________________________

 

 

 

Вопрос: Основными принципами поведения аудиторов являются:

Ответ: непрерывного самосовершенствования, обучения для соответствия кодексу этики аудитора

Ответ: независимости относительно любого уровня руководства компании

Ответ: профессионализма, предполагающий наличие стандартов компетентности, соответствия полномочиям и обязанностям

___________________________________________________________________

Вопрос: Основу индивидуального спроса составляют такие элементы как:

Ответ: механизмы, поддерживающие доверительные отношения с клиентами и стимулирующие их покупки

___________________________________________________________________

Вопрос: Отличительные достоинства персональных продаж

Ответ: индивидуальное внимание

Ответ: установление доверительных отношений

Ответ: гибкость к требованиям клиента

___________________________________________________________________

Вопрос: Отрицательными сторонами рыночного механизма являются:

Ответ: отсутствие системы защиты прав человека

Ответ: отсутствие интереса к фундаментальным научным исследованиям

Ответ: резкое расслоение общества на богатых и бедных

___________________________________________________________________

Вопрос: Паблик рилейшнз – это наука об организации кратковременного товарного рынка

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Паблик рилейшнз – это эффективные маркетинговые коммуникации в целях создания гармонии и взаимопонимания с партнерами и пре6дставителями общественности

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: План маркетинга – системный документ, включающий маркетинговую стратегию и тактику её реализации

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: По степени удовлетворения покупателей рыночный спрос бывает:

Ответ: удовлетворенный, неудовлетворенный, условно-удовлетворенный

___________________________________________________________________

Вопрос: Под контролем маркетинговой эффективности подразумевается оценка эффективности:

Ответ: торгового персонала

Ответ: рекламы

Ответ: стимулировании сбыта

___________________________________________________________________

Вопрос: Под полным контролем компании находятся факторы среды:

Ответ: внутренней

___________________________________________________________________

Вопрос: Под системой контроллинга понимается:

Ответ: целостная совокупность взаимосвязанных подсистем учета, планирования, контроля и информации для социально-экономического развития компании

___________________________________________________________________

Вопрос: Позитивный имидж отражает популярный образ компании, оригинальный по своей сути и отличный от других на основе устойчивого ресурсного потенциала

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Познавательная реакция в модели воздействия на покупателя предполагает убеждения о необходимости покупки товара

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Показатель матрицы Джи и Маккензи ''Стратегическое положение'' интегрирует в себе хозяйственный, инвестиционный и рыночный потенциалы

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Показатель ''Привлекательность рынка'' - это:

Ответ: многомерная величина факторов, отражающих емкость рынка, его возможный потенциал

Ответ: уровень конкуренции и интенсивность спроса

___________________________________________________________________

Вопрос: Показатель «привлекательность рынка» отражает только уровень конкуренции

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Показатель качества обслуживания клиентов в диапазоне ''0,7 – 0,79'' отражает уровень хорошего обслуживания

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Показатель качества обслуживания клиентов в диапазоне ''0,9 – 1'' отражает уровень хорошего обслуживания

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Показатель оценки качества маркетинга по критерию ''потребитель'' включает оценку:

Ответ: количество потенциальных клиентов и восстановленных коммерческих связей

Ответ: количество потерянных деловых контактов

Ответ: количество нарушенных обязательств перед клиентами

___________________________________________________________________

Вопрос: Показатель социально-деловой активности соизмеряет уровень затрат на социальную ориентацию бизнеса с полученной прибылью

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Показатель эффективных маркетинговых коммуникаций определяют как функциональную зависимость от размера рыночной доли, роста объемов продаж в результате активизации маркетинговых коммуникаций, и наличия достоверной базы информационных данных

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Положительные стороны работы рыночного механизма:

Ответ: рациональное перераспределение ресурсов

Ответ: формирование стимулов для производства качественной продукции

Ответ: повышение сервиса обслуживания клиентов

___________________________________________________________________

Вопрос: Помимо поставок товара, производитель предоставляет целый комплекс дополнительных услуг

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Портфельные стратегии включают маркетинговые усилия в области:

Ответ: оценки совокупного портфеля по перераспределению корпоративных ресурсов между структурно-хозяйственными единицами для получения максимального дохода

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность коммуникационной модели:

Ответ: отправитель

Ответ: кодирование

Ответ: обращение

Ответ: расшифровка и получатель

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность маркетингового цикла:

Ответ: маркетинговые исследования

Ответ: разработка маркетинговых стратегий

Ответ: планирование товарного ассортимента и создание системы дистрибьюции

Ответ: продвижение, позиционирование

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность основных этапов организации маркетинговых коммуникаций:

Ответ: определение целей коммуникационной деятельности и разработка стратегий по основным направлениям

Ответ: определение целевых аудиторий и содержания сообщения с учетом специфики каждой группы покупателей, инвесторов, партнеров

Ответ: разработка коммуникационного сообщения, обоснование выбора каналов коммуникаций и методов продвижения

Ответ: создание бюджета под каждую программу коммуникаций

Ответ: формирование результативной обратной связи, контроль и оценка эффективности коммуникаций.

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность основных этапов принятия решений в системе управления маркетинговыми коммуникациями:

Ответ: решения по обоснованию выбора коммуникаций

Ответ: решения обоснования корпоративной стратегии

Ответ: решения по связям с общественностью

Ответ: решения социально-корпоративной ответственности

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность основных этапов разработки программы ценообразования:

Ответ: определение цели и комплекса задач системы ценообразования компании

Ответ: анализ эластичности рыночного спроса по цене и определение корпоративной цены

Ответ: обоснование окончательного варианта программы

Ответ: установление влияния программы на объем выпуска продукции, её себестоимость

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность основных этапов технологии планирования маркетинговой деятельности:

Ответ: постановка целей маркетинга

Ответ: ситуационный анализ с учетом маркетинговых исследований состояния рынка

Ответ: формирование маркетинговой стратегии

Ответ: перераспределение корпоративных ресурсов с учетом факторов маркетинговой среды

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность оценки эффективности выбранного канала распределения:

Ответ: анализ эффективности работы канала

Ответ: обоснование необходимости изменений в работе канала

Ответ: подготовка предложений по модификации канала

Ответ: модификация канала

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность составляющих блоков портфельных стратегий

Ответ: научные разработки

Ответ: производство

Ответ: реализация

Ответ: сервисное обслуживание

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность уровней иерархии управления маркетинговой деятельностью (от нижних уровней к верхним):

Ответ: потребители

Ответ: работники операционной линии

Ответ: средний менеджмент

Ответ: высший менеджмент

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность элементов принципа AIDA:

Ответ: внимание к целевым аудиториям покупателей

Ответ: интерес покупателей к информационному сообщению

Ответ: мотивация к побуждению желания покупки

Ответ: активность у покупателей при получении сообщения

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность этапов выбора целевого рынка сбыта:

Ответ: ранжирование привлекательности рынков сбыта

Ответ: детальный анализ целевого рынка

Ответ: разработка стратегии проникновения с учетом реальных возможностей компании

Ответ: оценка тенденций покупателя

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность этапов организации маркетинговых коммуникаций:

Ответ: определение целей и целевых аудиторий покупателей

Ответ: разработка коммуникационного сообщения

Ответ: создание бюджета

Ответ: формирование результативной обратной связи

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность этапов организационного построения службы маркетинга:

Ответ: разработка системы целей и задач маркетинга

Ответ: выбор и обоснование типа маркетинговой структуры

Ответ: кадровое обеспечение, штатное расписание и трудовые контракты

Ответ: утверждение набора документов и инструкций, регламентирующих маркетинговую деятельность

___________________________________________________________________

Вопрос: Последовательность этапов разработки маркетинговых стратегий:

Ответ: оценка рыночной ситуации

Ответ: разработка тактики рыночного участия и обоснование бюджета

Ответ: контроль и оценка эффективности маркетинговых коммуникаций

Ответ: корректировка обратной связи

___________________________________________________________________

Вопрос: Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создаёт:

Ответ: концентрацию усилий компании в обособленной рыночной нише

___________________________________________________________________

Вопрос: При построении двухмерной матрицы Джи и Маккензи в качестве основных показателей используются:

Ответ: привлекательность рынка, стратегическое положение

___________________________________________________________________

Вопрос: При увеличении номенклатурных позиций в товарном ассортименте целесообразно перейти к:

Ответ: товарной структуре управления

___________________________________________________________________

Вопрос: При формировании мотивационной программы менеджеры должны учитывать рост профессиональной квалификации сотрудников, удовлетворённость от результатов труда, инициативность

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Принцип IMC (интегральных маркетинговых коммуникаций) предполагает:

Ответ: активизацию маркетинговых инструментов – рекламы, связей с общественностью, интерактивного маркетинга и других коммуникаций

___________________________________________________________________

Вопрос: Принцип бенчмаркетинга диктует необходимость:

Ответ: оценку рыночно устойчивости с учетом позиций ведущего лидера и гибкое использование его конкурентных пре6имуществ

___________________________________________________________________

Вопрос: Принцип взаимной выгодности участников торговли предполагает усилия каждого исполнителя в целях результативности продаж для получения намеченного вознаграждения

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Принцип индивидуализации спроса отражает необходимость создание спроса с учетом запросов и предпочтений каждого клиента в отдельности

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Принцип оптимального соотношения децентрализации и централизации является отражением информационной обеспеченности и системы стимулирования в корпорации

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Принцип организационного поведения в системе управления маркетингом включает следующие компоненты:

Ответ: сервисный потенциал

Ответ: корпоративная культура и социально-деловая активность

Ответ: качество исполнения принятых стратегий

___________________________________________________________________

Вопрос: Принцип прибыльности и эффективности в системе маркетинга – это:

Ответ: рыночная ориентация в хозяйственной деятельности

Ответ: оценка преимуществ у главного конкурента

Ответ: единство стратегии и тактики в реализации маркетинговой деятельности

___________________________________________________________________

Вопрос: Принцип профессионализма в системе управления маркетингом аккумулирует знания менеджмента, компетентность и умение руководства организовать коллектив в непредсказуемых рыночных ситуациях

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Принцип стратегической ориентации предполагает ориентацию на сбыт

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Программа коммуникаций представляет системный документ, включающий стратегический, тактический и результативный блоки в целях достижения миссии компании

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Программа маркетинга является системным документом в форме конкретных рекомендаций по реализации товарной, ценовой, коммуникационной политики с включением сроков и ответственных исполнителей по каждому этапу программы

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Программа маркетинговых коммуникаций - системный документ, включающий стратегический, тактический и результативный блоки реализации маркетинговой деятельности в целях достижения:

Ответ: миссии компании

___________________________________________________________________

Вопрос: Продвижение является составляющей маркетинга-микс

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Промышленные агенты осуществляют сбыт специализированного оборудования потребителям на любой территории

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Пространственная модель выбора фирмой конкретной стратегии с использованием системы координат, отражающей количественные и качественные характеристики признаков – это:

Ответ: Маркетинговая стратегическая матрица

___________________________________________________________________

Вопрос: Процесс контроля включает в себя в себя:

Ответ: постановку целей

Ответ: корректирующие действия

___________________________________________________________________

Вопрос: Разработка стратегии перевозки груза включает:

Ответ: анализ цены

Ответ: анализ и оценка поставщиков

Ответ: анализ затрат

___________________________________________________________________

Вопрос: Регулировать отношения с конкурентами возможно

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Регулирующая функция рынка – это:

Ответ: главный регулятор соответствия объема производства уровню спроса

___________________________________________________________________

Вопрос: Реструктуризация как система совершенствования управленческого процесса, предполагает:

Ответ: совершенствование производственной, информационной, организационной структуры для успешного продвижения продукта на рынке

___________________________________________________________________

 

 

Вопрос: Рыночная среда как базовая основа маркетинга представляет совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на результаты корпоративной деятельности

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Рыночная среда маркетинга:

Ответ: это совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на результаты корпоративной деятельности фирмы.

___________________________________________________________________

Вопрос: Санирующая функция рынка исполняет роль санитара, очищающего общество от низкосортной продукции и стимулирующего использование новейших технологий при производстве продукции высокого качеств

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Сейлз промоушн – специальный вид коммуникационной деятельности, в основе которой используют средства почтовой связи

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Система культуры организации интегрирует в себе духовные ценности корпорации, в том числе: корпоративную ответственность за результаты труда, безопасность производства, социальную ориентацию бизнеса

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Система культуры организации предполагает наличие комплекса элементов:

Ответ: культуру психологического взаимодействия

Ответ: социальную ответственность за результаты труда

Ответ: профилактику здоровья

___________________________________________________________________

Вопрос: Система регулирования спроса включает формы и методы воздействия на поставщиков

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Система управления распределением – комплекс планово-управленческих решений по стимулированию продаж

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Системный документ, включающий маркетинговые стратегии, тактику по их реализации для достижения генеральной цели компании – это:

Ответ: план маркетинга

___________________________________________________________________

Вопрос: Систему использования электронных технологий для создания эффективных внутренних коммуникаций называют системой интранет

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Создание организационного построения службы управления маркетингом должно сопровождаться соблюдением принципов:

Ответ: координации управленческих решений и своевременного контроля над сроком их исполнения

Ответ: создания эффективной модели менеджмента, исключающей параллелизм, дублирование, громоздкую многозвенность

Ответ: персональной ответственности, материальной заинтересованности, самодисциплины и творчества

___________________________________________________________________

Вопрос: Соответствие между типами маркетинговых структур и их содержанием:

Ответ номер столбца: 1-2-4-3

___________________________________________________________________

Вопрос: Соответствие между функциями управления и их содержанием:

Ответ номер столбца: 4-3-2-1

___________________________________________________________________

Вопрос: Соответствие между блоками маркетинговой службы и их содержанием:

Ответ номер столбца: 1-2-4-3

___________________________________________________________________

Вопрос: Соответствие между зонами матрицы Бостонской Консалтинговой Группы (БКГ) и их содержанием:

Ответ номер столбца: 4-2-1-3

___________________________________________________________________

Вопрос: Соответствие между критериями выбора канала распределения и их и содержанием:

Ответ номер столбца: 4-3-2-1

___________________________________________________________________

Вопрос: Соответствие между основными элементами логистики в коммерческой деятельности и их содержанием

Ответ номер столбца: 4-1-2-3

___________________________________________________________________

Вопрос: Соответствие между параметрами качества системы маркетинга и их содержанием:

Ответ номер столбца: 3-2-4-1

___________________________________________________________________

Вопрос: Соответствие между содержанием и признаками сегментации:

Ответ номер столбца: 2-1-3-4

___________________________________________________________________

Вопрос: Соответствие между специалистами системы управления маркетингом и их профессиональными обязанностями:

Ответ номер столбца: 1-3-2-4

___________________________________________________________________

Вопрос: Соответствие между элементами и содержанием системы управления распределением:

Ответ номер столбца: 2-1-4-3

___________________________________________________________________

Вопрос: Соответствие между элементами маркетинговых коммуникаций и их содержанием:

Ответ номер столбца: 3-1-4-2

___________________________________________________________________

Вопрос: Соответствие между этапами разработки программы антикризисного управления (АКУ) и её разделами:

Ответ номер столбца: 4-3-2-1

___________________________________________________________________

Вопрос: Соответствие:

Ответ номер столбца: 2-4-1-3

___________________________________________________________________

Вопрос: Соответствие:

Ответ номер столбца: 2-3-1

___________________________________________________________________

Вопрос: Соответствие:

Ответ номер столбца: 2-4-1-3

___________________________________________________________________

Вопрос: Соответствие:

Ответ номер столбца: 3-1-2-4

___________________________________________________________________

Вопрос: Социальная ориентация бизнеса включает затраты на:

Ответ: культуру обслуживания, корпоративную ответственность

___________________________________________________________________

Вопрос: Социограмма – это графическое изображение потребительской удовлетворенности с использованием квалиметрических методов оценки

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Социограмма представляет визуальную оценку имиджа компании

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Специфика организационного построения службы маркетинга учитывает такие факторы, как:

Ответ: вид деятельности, объем производства, численность

Ответ: географическую удаленность от потребителя и источников сырья

___________________________________________________________________

Вопрос: Сспециалист – маркетолог как высокоорганизованная личность обязан владеть профессиональными навыками, быть компетентным в области тенденций и закономерностей рыночного механизма и уметь управлять кризисными ситуациями

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Стратегический план маркетинга - системный документ, подготовленный высшим руководством компании на длительную перспективу в целях достижения её миссии с учетом тенденций и закономерностей рынка

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Стратегический план маркетинга является проводником комплекса конкретных мероприятий краткосрочного характера по материальному воплощению корпоративной стратегии

Ответ: нет

___________________________________________________________________

Вопрос: Стратегия вытягивания товара – это комплекс мер воздействия на поставщика через совокупное мнение конечного потребителя для максимального удовлетворения запросов клиентов

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Стратегия дифференциации предполагает:

Ответ: выпуск разнообразных уникальных товаров с суперкачественными характеристиками

___________________________________________________________________

Вопрос: Стратегия концентрированной деятельности – это:

Ответ: наращивание объемов деятельности и увеличение доходов в результате поглощения более мелких конкурентов

___________________________________________________________________

Вопрос: Стратегия недиффиренцированного маркетинга при выходе на целевой рынок нецелесообразна, если:

Ответ: в товарной политике компания использует стратегию дифференциации

___________________________________________________________________

Вопрос: Стратегия продвижения – это системный документ, включающий результативные формы и методы по воздействию на общественность

Ответ: нет

___________________________________________________________________

 

Вопрос: Стратегия продвижения включает на плановой основе такие важнейшие элементы, как:

Ответ: логистику, различные формы и методы реализации товара

Ответ: дизайн системы продвижения, элементы стимулирования сбыта

___________________________________________________________________

Вопрос: Стратегия проникновения на рынок – это:

Ответ: старый товар на старом рынке с учетом величины возможных затрат на привлечение потенциальных потребителей, стимулирование сбыта и создание конкурентных преимуществ

___________________________________________________________________

Вопрос: Стратегия проталкивания направлена на:

Ответ: оптовых торговцев через систему розницы для увеличения объемов продаж

___________________________________________________________________

Вопрос: Стратегия роста интегрирует в себе направления диверсификации компании в целях поступательного развития

Ответ: да

___________________________________________________________________

Вопрос: Структуру службы маркетинга в корпорации может возглавлять:

Ответ: вице-президент по маркетингу

Ответ: директор департамента по маркетингу

Ответ: начальник отдела маркетинга

___________________________________________________________________

Вопрос: Товарная служба маркетинга имеет преимущество:

Ответ: оперативность управление и высокая адаптация к рыночным переменам по каждой номенклатурной позиции

---

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

---

Чтобы скачать бесплатно Тесты на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Тесты для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

---

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

---

Если Тест, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

---

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

---