Ответы на тест по Маркетинговым коммуникациям

Тема: Ответы на тест по Маркетинговым коммуникациям

Раздел: Бесплатные рефераты по маркетинговым коммуникациям

Тип: Тест | Размер: 17.42K | Скачано: 334 | Добавлен 28.09.13 в 21:30 | Рейтинг: 0 | Еще Тесты

Всего вопросов по предмету - 95

Вопрос: В России были созданы первые общественные организации, объединившие рекламистов страны:

Ответ: В 90-х гг. XX в.

 

Вопрос: В договоре между рекламодателем и рекламным агентством указываются:

Ответ: услуги, оказываемые рекламным агентством, включая разработку рекламной программы

Ответ: общий срок действия договора и ориентировочную общую сумму договора

Ответ: порядок и сроки предоставления исходных данных, образцов предметов рекламы и их возврата

Ответ: условия имущественной ответственности сторон за нарушение порядка и сроков исполнения договоров

 

Вопрос: В зависимости от целей специалисты различают следующие виды рекламы:

Ответ: первоначальная

Ответ: конкурентная

Ответ: сохранная

 

Вопрос: В зависимости от целей специалисты различают следующие виды рекламы:

Ответ: первоначальная

Ответ: конкурентная

Ответ: сохранная

 

Вопрос: В маркетинге под рекламой подразумевают:

Ответ: любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг конкретного заказчика. совокупные меры по формированию общественного мнения и имиджа компании

 

Вопрос: В последнее время происходит бурное развитие систем телекоммуникаций, одним из ключевых элементов которых является глобальная компьютерная сеть интернет и ее главный сервис WWW (World Wide Web)

Ответ: Да

 

Вопрос: В системе коммуникационных принципов основными являются:

Ответ: целевая ориентация на конкретных потребителей товаров и услуг

Ответ: соответствие корпоративных возможностей и выбранных целевых коммуникаций

Ответ: развитие адаптационных возможностей в результате маркетинговых исследований состояния рынка

 

Вопрос: Воздействие рекламы на продажу товаров:

Ответ: стимулирует продажи

 

Вопрос: Выделите три способа прямой скидки:

Ответ: Скидка с указанием ее размера в денежном выражении

Ответ: Скидка в процентах

Ответ: Указание новой цены без уточнения размера скидки

 

Вопрос: Выделите виды риска, связанного с выбором решения о покупке:

Ответ: физический

Ответ: потеря времени

Ответ: финансовая потеря

Ответ: психологический

 

Вопрос: Выделите три вида конкурсов, организуемых производителями:

Ответ: Конкурсы для детей

Ответ: Технические конкурсы

Ответ: Семейные конкурсы

 

Вопрос: Выделите четыре функции упаковки:

Ответ: локализация продукта

Ответ: защита его от внешней среды

Ответ: обеспечение удобства использования продукта

Ответ: коммуникационная функция

 

Вопрос: Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств коммуникационного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых услуг для установления прямых деловых контактов с непосредственными покупателями

Ответ: Да

 

Вопрос: Главной задачей рекламного планирования является:

Ответ: определение того , как будет доводится рекламное послание до потребителя: в какой форме, с помощью каких средств массовой информации и в рамках какого бюджета

 

Вопрос: Детальная оценка коммуникационной состоятельности упаковки производится по критериям:

Ответ: Цельность образа

Ответ: «Честность» упаковки

Ответ: Индивидуальность упаковки

Ответ: Информация на упаковке

Ответ: Возможность внесения изменений в дизайн упаковки

 

Вопрос: Директ – мейл отражает коммуникации стимулирования продаж с использованием:

Ответ: средств почтовой связи

 

Вопрос: Для определения степени привлечения внимания покупателей к наружной рекламе (витрине) можно воспользоваться следующей формулой:

Ответ: В = О/П

 

Вопрос: Для оценки запоминания альтернативных рекламных сообщений применяется:

Ответ: портфельный тест

 

Вопрос: Для потребителей электронный бизнес несет следующие выгоды:

Ответ: Круглосуточное обслуживание в любое удобное для потребителя время, без перерывов и выходных

 

Вопрос: Доктор экономических наук, профессор Ф.Г.Панкратов классифицирует средства рекламы по признакам:

Ответ: по назначению

Ответ: по месту применения

Ответ: в зависимости от характера используемых технических средств

 

Вопрос: Зачет старого товара при покупке нового в основном применяется при продаже дорогостоящей техники и оборудования, которые не обладают высокой степенью оборачиваемости

Ответ: Да

 

Вопрос: Значимыми информационными источниками второго канала данных считаются центральные газеты, причем лидируют здесь:

Ответ: «Коммерсант-Daily»

Ответ: «Финансовые известия»

Ответ: «Экономика и жизнь»

 

Вопрос: Интегрированные маркетинговые коммуникации – это:

Ответ: взаимодействие отдельных форм комплекса коммуникаций, при котором каждая из них должна быть интегрирована с другими инструментами маркетинга и подкреплена ими для получения синергетического эффекта

 

Вопрос: Интернет-коммерция - это комплекс торговых операций, осуществляемых при использовании клиентом и продавцом глобальных сетей передачи электронных данных

Ответ: Да

 

Вопрос: Используя возможности Internet, организация получает уникальное средство для создания эффективных взаимоотношений со своей общественностью как внутри компании (персонал), так и во внешней среде (потенциальные и существующие клиенты, конкуренты и т. д.)

Ответ: Да

 

Вопрос: Испытание на узнаваемость печатной рекламы может осуществляться путем опроса читателей данного печатного издания после опубликования в нем определенной рекламы. В данном случае используются следующие три показателя:

Ответ: процент читателей, которые после опубликования рекламы могли вспомнить, что видели данную рекламу

Ответ: процент читателей, которые обратили внимание на рекламируемый товар, его производителя и марку

Ответ: процент читателей, которые передали печатное издание для ознакомления другим читателям

 

Вопрос: К PR - мероприятиям в сети интернет можно отнести:

Ответ: воздействие на аудиторию посредством публикации материалов и новостей в интернет-СМИ

Ответ: осуществление контакта с представителями традиционных СМИ посредством Internet

Ответ: работа с аудиторией в on-line конференциях, дискуссионных листах, рассылках (подробно об этом было написано в предыдущей главе)

Ответ: проведение в сети лотерей, конкурсов

 

Вопрос: К внешним средствам ИМКМП относятся:

Ответ: наружные вывески

Ответ: айстоперы

 

Вопрос: К задачам информационного комплекса могут относиться:

Ответ: Прием и первичная обработка информации

Ответ: Обработка полученной информации на основе имеющихся алгоритмов и пакетов прикладных программ, решение управленческих или иных задач

Ответ: Хранение информации в виде информационных массивов, поиск и выдача информации для дальнейшей обработки

Ответ: Передача кодированной информации потребителям с целью создания, поддержания и изменения отношения целевой аудитории к организации

 

Вопрос: К основным носителям наружной рекламы относятся:

Ответ: рекламные щиты (англ. billboard)

Ответ: вывески на остановках (bus sheltor)

Ответ: электронно-механические щиты с периодически, сменяющимися изображениями (prismairsion)

Ответ: световые короба (cify light)

Ответ: световые короба на опоре (city light on pole)

Ответ: стационарные пано на зданиях – брандргауэры, пространственные конструкции

 

Вопрос: Коммуникационные системы СО-УЧАСТИЯ обладают следующими признаками: задействован реальный общественный интерес, использование всех возможных каналов коммуникаций, информация не только привносится в систему извне, но и порождается внутри

Ответ: да

 

Вопрос: Коммуникационные стратегии могут быть успешно реализованы в случаях тщательной подготовки и разработки коммуникационных программ по основным направлениям коммуникационной политики с выделением конкретных исполнителей и сроков исполнения

Ответ: Да

 

Вопрос: Коммуникация – это процесс передачи информации от конечного потребителя (коммуниканта) к коммуникатору

Ответ: Нет

 

Вопрос: Комплекс совокупных мер, побуждающих к активным действиям, связанных с удовлетворением потребностей – это:

Ответ: мотивация

 

Вопрос: Комплексное проведение рекламных кампаний в сети интернет включает в себя следующие этапы:

Ответ: Предпроектное исследование и стратегическое планирование

Ответ: Исследование присутствуя целевой аудитории в сети интернет

Ответ: Составление медиа – плана

Ответ: Регистрация в поисковых системах, каталогах и рейтингах

Ответ: Выбор носителя рекламы в глобальной сети интернет

Ответ: Анализ блоков рекламной кампании через оценку общего результата рекламной кампании в сети интернет

 

Вопрос: Купонаж занимает промежуточное положение между прямым снижением цен и снижением цен с отсрочкой получения скидки

Ответ: Да

 

Вопрос: Личная продажа – интерактивная система маркетинга, позволяющая потребителям легко получать интересующие их сведения и приобретать товары .

Ответ: нет

 

Вопрос: Любая коммуникация предполагает обмен сигналами между передатчиком и получателем с применением системы кодирования-декодирования для записи и интерпретации сигналов

Ответ: Да

 

Вопрос: Маркетинговая информационная система (МИС) является исходной базой для выполнения маркетинговых исследований, разработки стратегии и тактики коммуникационного поведения фирмы на рынке

Ответ: Да

 

Вопрос: Маркетинговое сообщение, размещенное на упаковке, включает в себя составные компоненты:

Ответ: происхождение продукта

Ответ: функции продукта

Ответ: состав изделия

Ответ: физические свойства продукта

Ответ: эксплутационные и потребительские свойства

 

Вопрос: Маркетинговые коммуникации – это комплексная система внешних и внутренних коммуникаций по:

Ответ: передаче информации изготовителя готовой продукции потребителю в целях удовлетворения запросов общества и получения прибыли

 

Вопрос: Наиболее популярными коммуникационными программами являются:

Ответ: программы по проведению рекламных кампаний

Ответ: программы акций по связям с общественностью

Ответ: программы по стимулированию продажи

Ответ: программы по участию как национальных, так и международных ярмарках, выставках

 

Вопрос: Образец - бесплатная передача товара в количестве, не имеющем коммерческой ценности и достаточном только для его опробования и оценки

Ответ: Да

 

Вопрос: Обслуживание клиентов связано с

Ответ: их восприятиями

 

Вопрос: Окончательный вывод об эффективности мероприятий по продвижению товаров делается в результате анализа расходов на их проведение и дополнительной прибыли, полученной в результате их использования

Ответ: Да

 

Вопрос: Основной целью продвижения является:

Ответ: создание устойчивого спроса на корпоративную продукцию

 

Вопрос: Основными формами рекламных обращений в сети интернет являются такие носители информации, как:

Ответ: баннеры

Ответ: текстовые блоки

Ответ: байрики

Ответ: мини-сайты и коллажи

 

Вопрос: Основными функциями рекламодателя являются:

Ответ: уточнение совместно с рекламным агентством степени и особенностей рекламирования этих товаров

Ответ: формирование совместно с рекламным агентством плана создания рекламной продукции и проведения рекламных мероприятий

Ответ: проработка совместного с рекламным агентством бюджета создания рекламы и проведения рекламных мероприятий

Ответ: технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы

Ответ: оплата счетов исполнителя

 

Вопрос: Первоочередной причиной совершения покупки является удовлетворение:

Ответ: потребност*

 

Вопрос: Переговоры — совместная с партнером (клиентом) деятельность, предполагающая отношения в системе "субъект — субъект" и направленная на разрешение некоторых общих проблем, стоящих перед сторонами

Ответ: Да

 

Вопрос: Позиционные стратегии интегрируют в себе:

Ответ: это планово-управленческие решения по организации эффективных маркетинговых коммуникаций в целях создания популярности и высокого имиджа компании (продвижение товара)

 

Вопрос: Последовательность этапов процесса подготовки к переговорам:

Ответ: Сбор информации о клиенте

Ответ: Составление программы приема партнера (клиента)

Ответ: Выявление области взаимных интересов и диагностика ситуации

Ответ: Определение места и времени переговоров

Ответ: Выработка концепции переговоров (общего подхода)

Ответ: Определение возможных вариантов решения проблемы

Ответ: Подготовка предложений и их аргументация

 

Вопрос: Последовательность основных элементов процесса контроля рекламы:

Ответ: установление стандартов или конкретных контрольных показателей

Ответ: измерение фактически достигнутых результатов, описание сложившейся ситуации

Ответ: анализ сложившейся ситуации, выяснение важнейших причин и факторов, вызвавших ее

Ответ: разработка корректирующих мероприятий с целью повышения эффективности работы системы

 

Вопрос: Последовательность психологического воздействия рекламы на потребителя:

Ответ: Привлечение внимания

Ответ: Поддержание интереса

Ответ: Проявление эмоций

Ответ: Убеждение

Ответ: Принятие решения

Ответ: Действие (совершение покупки)

 

Вопрос: Последовательность следующих стадий решения проблемы совершения покупки:

Ответ: Осознание проблемы

Ответ: Поиск информации

Ответ: Оценка альтернатив

Ответ: Решение о покупке

Ответ: Поведение после совершения покупки

 

Вопрос: Последовательность этапов коммуникационная модели:

Ответ: Передатчик

Ответ: Кодирование

Ответ: Обращение

Ответ: Декодирование

Ответ: Получатель

Ответ: Ответная реакция

Ответ: Обратная связь

 

Вопрос: Последовательность этапов коммуникационной модели:

Ответ: Отправитель

Ответ: Кодирование

Ответ: Обращение

Ответ: Расшифровка

Ответ: Получатель

Ответ: Обратная связь

 

Вопрос: Последовательность этапов разработки коммуникационных стратегий маркетинга:

Ответ: обоснование системы критериев и целей маркетинговых коммуникаций

Ответ: ранжирование целей

Ответ: выбор стратегии

Ответ: оценка прогноза результативности коммуникаций

Ответ: механизм контроля и корректировки планово-управленческих решений

 

Вопрос: Потребитель – это тот, на кого направлено рекламное обращение, с целью побудить его совершить определенное действие, в котором заинтересован рекламодатель

Ответ: Да

 

Вопрос: Потребительская упаковка предназначена для перевозки, складирования и хранения продукции, она образует самостоятельную транспортную единицу

Ответ: Нет

 

Вопрос: Престижная реклама направлена на расширение зоны рыночного присутствия организации и увеличение объема продаж

Ответ: Нет

 

Вопрос: Расшифруйте информационный принцип AIDA: A – attention (внимание); I – interest (интерес); D – desire (мотивация); A – activity (.....)

Ответ: активн*

 

Вопрос: Реклама, занимая особое место в коммуникационной политике, призвана решать наиболее сложную задачу – формировать и стимулировать спрос

Ответ: Да

 

Вопрос: Рекламная стратегия – это выбор предпочтительной программы рекламной работы для обеспечения устойчивого развития предприятия на долгосрочный перио

Ответ: Да

 

Вопрос: Рекомендуется использовать купонаж:

Ответ: на фазе выпуска нового товара на рынок, когда необходимо побудить потребителей опробовать его

Ответ: в момент повторного выпуска товара на рынок, когда его сбыт переживает застой и необходимо расширить круг покупателей

 

Вопрос: Сейлз промоушн – специальный вид деятельности, включающий элементы стимулирования продаж, направленный торговыми организациями на удержание рыночной доли и привлечения новых покупателей

Ответ: Да

 

Вопрос: Содержание стратегии интеграционных коммуникаций – это:

Ответ: демонстрация согласованности, организованности по установлению длительных отношений с потребителями, способствующих имиджу, репутации компании в обществе

 

Вопрос: Соответствие

Ответ номер столбца: 2-1-3-4

 

Вопрос: Соответствие между содержанием и блоками коммуникационной программы:

Ответ номер столбца: 2-3-1

 

Вопрос: Соответствие между медиаканалами и их достоинствами:

Ответ номер столбца: 2-3-1

 

Вопрос: Соответствие между медиаканалами и их недостатками:

Ответ номер столбца: 1-2-3

 

Вопрос: Соответствие между медиаканалами и их недостатками:

Ответ номер столбца: 3-1-2

 

Вопрос: Соответствие между содержанием и компонентами имиджа организации:

Ответ номер столбца: 1-3-2

 

Вопрос: Соответствие между содержанием и элементами коммуникации:

Ответ номер столбца: 3-2-1

 

Вопрос: Соответствие между составом и коммуникационными элементами на упаковке продукта:

Ответ номер столбца: 2-1

 

Вопрос: Соответствие между характеристикой и оценочными способами определения эффективности рекламы:

Ответ номер столбца: 2-1

 

Вопрос: Соответствие между целевыми ориентирами и инструментами маркетинговых коммуникаций:

Ответ номер столбца: 1-3-2

 

Вопрос: Способы продвижения товара на рынок, выделяемые учеными Г. Д. Крылой и М. И. Соколовой:

Ответ: паблик рилейшнз (ПР)

Ответ: стимулирование сбыта

Ответ: специализированные выставки

Ответ: персональные продажи

 

Вопрос: Средство распространения рекламы – это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей

Ответ: Да

 

Вопрос: Стимулирование сбыта – это:

Ответ: различные виды маркетинговой деятельности, которые на определенное время увеличивают исходную ценность товара или услуги и напрямую стимулируют покупательную активность потребителей, работу дистрибьюторов и торгового персонала

 

Вопрос: Стратегия проталкивания делает ставку на привлечение конечного потребителя, который при желании приобрести товар может его требовать у розничных и оптовых продавцов, а те в свою очередь – у производителя

Ответ: Нет

 

Вопрос: Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:

Ответ: Увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги

Ответ: Воспитание в человеке разумных потребностей

Ответ: Обеспечение бесперебойного сбыта произведенной продукции

Ответ: Формирование спроса на продукцию предприятия

Ответ: Точное и правдивое информирование потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах потребления товара

 

Вопрос: Тест на узнавание проводится в процессе:

Ответ: пробного тестирования

Ответ: посттестирования

 

Вопрос: Типичная стратегия группы успеха включает следующие основные этапы:

Ответ: поиск покупателя

Ответ: создание отношений

Ответ: выявление критериев покупки

Ответ: оценка конкурентов

Ответ: формирование группы успеха

Ответ: разработка плана действий

Ответ: создание отношений

 

Вопрос: Торговая ярмарка – это публичная демонстрация достижений тех или иных отраслей, основная цель которой - обмен идеями, теориями, знаниями при одновременном проведении коммерческой работы

Ответ: Нет

 

Вопрос: Укажите главные функции маркетинговых коммуникаций:

Ответ: информирование потребителей

Ответ: напоминание о товаре (услуге)

Ответ: подкрепление желание совершить покупку

Ответ: создание образа товара (услуги)

 

Вопрос: Укажите классификационные признаки ярмарочной /выставочной/ торговли:

Ответ: Экономический признак

 

Вопрос: Укажите критерий при выборе каналов распространения рекламы:

Ответ: минимум затрат на один рекламный контакт с потенциальным покупателем

 

Вопрос: Укажите способы распространения купонов:

Ответ: Почтовая рассылка

Ответ: Разноска

Ответ: Через прессу

Ответ: Через упаковку товара

Ответ: В магазине при входе

 

Вопрос: Упаковку товара можно отнести к инструментам маркетинговых коммуникаций

Ответ: Да

 

Вопрос: Фирменный стиль как инструмент выделения торговой марки на фоне конкурентов имеет составляющие компоненты:

Ответ: фирменную символику, собственный логотип, используемый на деловой документации

Ответ: наличие фирменного цвета, ярких визиток в целях популяризации в глазах потенциальных клиентов

Ответ: фирменная одежда персонала, стандарт культуры обслуживания

 

Вопрос: Целью PR является:

Ответ: установление двустороннего общения и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности

 

Вопрос: Экономическая эффективность рекламы учитывает:

Ответ: прибыль и затраты на осуществление рекламы

 

Вопрос: Элементами маркетинг-микса являются:

Ответ: Товар

Ответ: Цена

Ответ: Способ распространения

Ответ: Коммуникации

 

Вопрос: Эффективность размещения информации в прессе зависит от таких факторов, как:

Ответ: тираж

Ответ: объем реализации

Ответ: рейтинг (общий объем аудитории)

Ответ: количественные характеристики читательской аудитории

Ответ: регион распространения

Ответ: периодичность выхода

---

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

---

Чтобы скачать бесплатно Тесты на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Тесты для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

---

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

---

Если Тест, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

---

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

---