Главная » Бесплатные рефераты » Бесплатные рефераты по управленческим решениям »

Стратегический анализ потенциала организации

Тема: Стратегический анализ потенциала организации

Раздел: Бесплатные рефераты по управленческим решениям

Содержание

Введении 2

1. Стратегический потенциал организации 5

1.1. Сущность потенциала организации 5

1.2. Процесс выработки стратегии 8

1.3. Влияние потенциала организации на конкурентоспособность и стратегию фирмы 13

2. Основные ресурсы организации, составляющие ее потенциал 18

2.1. Характеристика предприятия ООО «ИКЕА ДОМ 18

2.2. Характеристика внешней макросреды фирмы (PEST-анализ) 20

2.3. Характеристика внешней микросреды фирмы 26

2.4. Анализ факторов внутренней среды фирмы 28

3. Исследование возможностей разработки и реализации стратегии организации 31

3.1. SWOT-анализ маркетинговой деятельности фирмы 31

3.2. Формирование целей и плана маркетинга 35

3.3 Разработка стратегий маркетинга 38

Заключение 40

Список литературы 45

Введение

В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации фирмы должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения, которая позволяла бы поспевать за изменениями, происходящими в их окружении. В прошлом многие фирмы могли успешно функционировать, обращая внимание в основном на ежедневную работу, на внутренние проблемы, связанные с повышением эффективности использования ресурсов в текущей деятельности. Сейчас же, хотя и не снимается задача рационального использования потенциала в текущей деятельности, исключительно важным становится осуществление такого управления, которое обеспечивает адаптацию фирмы к быстро меняющимся условиям ведения бизнеса. Ускорение изменений в окружающей среде, появление новых неожиданных возможностей для бизнеса, открываемых достижениями науки и техники, развитие информационных сетей, делающих возможным молниеносное распространение и получение информации, широкая доступность современных технологий, изменение роли человеческих ресурсов, а также ряд других причин привели к резкому возрастанию значения стратегического управления.

Не существует стратегии, единой для всех компаний, так же, как и не существует единого универсального стратегического управления. Каждая фирма уникальна в своем роде, поэтому и процесс выработки стратегии для каждой фирмы уникален, так как он зависит от позиции фирмы на рынке, динамики ее развития, ее потенциала, поведения конкурентов, характеристик производимого ее товара или оказываемых ее услуг, состояния экономики, культурной среды и еще многих факторов. [1] В то же время есть некоторые основополагающие моменты, которые позволяют говорить о некоторых обобщенных принципах выработки стратегии поведения и осуществления стратегического управления.

Стратегический аспект проблемы основывается на том, что прежде всего необходимо предусмотреть возможные кризисные влияния, частично их оценить и исследовать направления нейтрализации такого давления, как относительно экономики государства в целом, так и отдельной организации, как соотношение ресурсов на входе и ресурсов на выходе ее деятельности.

В связи с этим, при рассмотрении проблемы стратегического менеджмента возникнут некоторые затруднительные для легкого решения вопросы. Прежде всего такие, как:

- сложные цели организации, в следствие чего цель с позиции эффективного выживания на рынке может быть выбрана неправильно;

- несбалансированность в стратегическом положении финансовых потоков, что не позволит организации противостоять любым отклонениям во внешнем окружении от “благополучной”;

- необходимость и достаточность решения существующих порогов, определенных возникшей к настоящему моменту времени кризисной нестабильностью, с помощью стратегического аспекта управления;

- определение значимости потерь для организации, правильного отнесения тех или иных действий или проектов к стратегическим и текущим;

- технические вопросы выбора и направленности критериев, при моделировании задач, их нормализации и оптимизации, расчета рисков и так далее.

На основании этого целесообразно оптимизировать существующие громоздкие системы управления деятельностью, представляющие собой последовательную цепочку этапов: планирования, организации, мотивации и контроля и нестабильную обратную связь между целями и достигнутыми результатами. Стратегическое управление должно быть ориентировано на параллельную организацию своего процесса, с целью сокращения времени на разработку и внедрение (в том числе преодоление сопротивления нововведениям) антикризисной защиты управления организацией и повышения общей эффективности ее деятельности.

Цель данной работы: сделать анализ потенциала компании ИКЕА. В соответствии с данной целью были поставлены и решены следующие задачи:

- ознакомление с дисциплиной о стратегическом управлении;

- оценка стратегический потенциала компании ИКЕА, оценка влияния потенциала организации на конкурентоспособность и стратегию фирмы;

- исследование возможностей разработки и реализации стратегии компании ИКЕА;

- обобщить полученный материал в данной работе и сделать выводы.

В качестве теоретической основы изучения в работе применялись труды и учебные пособия российских и зарубежных авторов по изучению науки о качестве с точки зрения современной науки. Это работы таких авторов, как Виханский О. С., Кургин Е.А, Маркова В.Д., Кузнецова С.А. и др. При подготовке работы были использованы теоретические и аналитические материалы интернет – ресурсов: . http://www.ikea.com/ru; http://www.brandpedia.ru; http://www.dgbiz.ru; http://ru.wikipedia.org/wiki; http://www.iteam.ru и др.

Поставленные цели и задачи определили структуру представленной работы. Структура работы следующая - работа состоит из введения, теоретической части в 3-х главах, заключения и списка литературы. Работа изложена на 44 страницах. Для написания использовано более 20 научных источников.

Список литературы:

Виханский О. С. Стратегическое управление. – М.: Гардарики, 2005.
Герчикова И.Н. Менеджмент. – М.: Дело, 2004.
Журнал «Секрет фирмы»:Ханин В. «Выдающиеся результаты» /2009/01/10/
Зуб А. Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2006.
Кургин Е.А. Граница ценности и стратегический выбор компании // Менеджмент в России и за рубежом. - 2006.
Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: Пер. с англ. / Под ред. В.Б. Колганова. — СПб.: Питер, 2004.
Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент. – М.: ИНФРА-М, 2006.
Моисеева, Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. - М.: Внешторгиздат, 2002.
Панов А.И. Стратегический менеджмент. – М.: ЮНИТИ, 2006.
Попов С.А.(2005) Стратегическое управление. Москва: Инфра-М.
Соколова М.И., Гречков В.Ю. "Маркетинговые исследования". М.,2002.
Турусин Ю.Д., Ляпина С.Ю., Шаламова Н.Г. Стратегический менеджмент. – М.: ИНФРА-М, 2004.
Уткин Э.А. Общий и стратегический менеджмент: Вопросы и ответы. – М.: ЭКМОС, 2004.
Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник для вузов. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2006.
http://www.ikea.com/ru - электронный каталог ИКЕА
http://www.brandpedia.r - электронная энциклопедия
. http://www.dgbiz.ru – электронный журнал «Готовый бизнес»
http://www.ippnou.ru/bookscategory - официальный сайт Института Проблем Предпринимательства
http://www.iteam.ru - Электронный портал «Все об управлении компанией»
http://www.rian.ru/economy - электронный журнал

Внимание!

Если вам нужна помощь в написании работы, то рекомендуем обратиться к профессионалам. Более 70 000 авторов готовы помочь вам прямо сейчас. Бесплатные корректировки и доработки. Узнайте стоимость своей работы

Бесплатная оценка

Размер: 120.78K

Скачано: 1131

Скачать бесплатно

17.02.13 в 14:14 Автор:

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

Чтобы скачать бесплатно Курсовые работы на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Курсовые работы для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

Если Курсовая работа, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

Стратегический анализ потенциала организации

Содержание

Введение

Список литературы:

Добавление отзыва к работе

Похожие работы