Разработка PR-кампании

Тема: Разработка PR-кампании

Раздел: Бесплатные рефераты по управлению общественными отношениями

Тип: Контрольная работа | Размер: 22.37K | Скачано: 358 | Добавлен 21.03.12 в 22:50 | Рейтинг: 0 | Еще Контрольные работы

Вуз: ВЗФЭИ

Содержание

1. PR-кампания 3

2. Планирование PR-кампании как суммы технологий 4

3. Разработка PR-кампании 13

Тест 18

Список использованной литературы 19

 

1. PR-кампания

PR-кампании соединяют в себе многие инструменты (акции, праздники, круглые столы, конкурсы) и являются очень эффективным методом продвижения определенного имиджа или идеи. Практически все PR-кампании проводятся по следующей схеме:

• Исследование ситуации. Первичные и вторичные маркетинговые исследования.
• Анализ ситуации, постановка проблемы. Проблемное дерево
• Демография Выбор целевой группы, определение ее основных характеристик
• Психография Анализ значимого окружения (потенциальные союзники и противники) и выработка тактики работы с ним
• Постановка цели (чего мы можем реально достичь с учетом результатов анализа ситуации и наличия ресурсов)
• Знание Отношение Поведение Разработка общей стратегии кампании
  (какие средства мы будем использовать)
• Написание плана, определение показателей и ожидаемых результатов Формулировка сообщения, которое мы хотим передать
  1. Как сказать?
  2. В какой форме передать?
  3. Через какие каналы передать?

 

Тест

1) Укажите, на каких принципах должна строиться работа PR-служб при проведении политической PR-кампании

1 вар. Учет того, что какая-то часть населения хочет не стабильности, а перемен и потрясений

2 вар. Проведение специальных акция для получения поддержки общественности

3 вар. Игнорирование конфликтных ситуаций

 

2) Какая легенда лежит в основе сценария предвыборной кампании большинства кандидатов

1 вар. Сказка о Золушке

2 вар. Легенда об "униженных и оскорбленных"

3 вар. Миф о герое

 

Список использованной литературы

1. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2010. - 624 с.
2. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер Лтд., 2009. -252 с.
3. Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик Рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. - М.: Издат. дом "Вильямс", 2010. - 624 с.
4. Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2010. - 271 с.
5. Рожков И. Я. Реклама: планка для "профи".–М.: Юрайт, 2007.- 208 с.
6. Росситер Д. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2010. - 651 с.
7. Уэллс Уильям и др. Реклама: теория и практика / У.Уэллс и др. - СПб.:Питер, 2009. - 735 с.

---

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

---

Чтобы скачать бесплатно Контрольные работы на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Контрольные работы для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

---

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

---

Если Контрольная работа, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

---

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

---