Разработка и внедрение новой продукции

Тема: Разработка и внедрение новой продукции

Раздел: Бесплатные рефераты по экономической теории (2 курс)

Тип: Курсовая работа | Размер: 178.50K | Скачано: 501 | Добавлен 09.09.11 в 20:31 | Рейтинг: +4 | Еще Курсовые работы

Содержание

Введение 3

Глава 1. Основные аспекты разработки и внедрения нового продукта 5

1.1 Сущность и критерии определения «новых товаров» 5

1.2.Характеристики зон возможного внедрения нового товара 7

1.3. Ключевые этапы разработки и внедрения нового продукта 13

Глава 2. Разработка нового товара: ключевые этапы и их особенности 14

2.1. Обзор рыночной ситуации 14

2.2. Генерация и фильтрация идей 15

2.3. Проверка концепции и экономический анализ для снижения риска выхода на рынок нового продукта 18

2.4.Оценка рисков компании при выходе на рынок с новым продуктом 20

2.5. Разработка и испытание нового продукта 22

Глава 3. Внедрение нового продукта на рынок 24

Заключение 28

Список использованной литературы 30

Приложение 32

 

Введение

Ни одна компания не может быть успешной на рынке в течение долгого периода времени, не предпринимая действий по развитию и усовершенствованию своих товаров. Во-первых, каждый продукт имеет свой жизненный цикл. Во-вторых, потребности потребителей постоянно изменяются. В-третьих, внешние, неконтролируемые организацией факторы, например экономический кризис, подталкивают компанию к изменению своей активности на рынке.

Руководителям и сотрудникам организации приходится искать ответ на многие вопросы. Стоит ли выводить «новый продукт»? Каким он должен быть? В какую сумму обойдется создание и выведение нового продукта на рынок? Какую прибыль принесет новый продукт?

С позиции целевой рыночной деятельности внедрение на рынок новых товаров представляет собой сложный, многоаспектный и последовательный процесс, в котором следует выделить две основные стадии. Первая стадия – это комплекс работ, связанных с созданием товара и подготовкой рынка к его восприятию. Вторая стадия – собственно внедрение нового товара в рынок. Товар непосредственно вступает в сферу товарного обращения и становится предметом купли-продажи.

Всемирные тенденции таковы, что пространство уплотняется количеством товаром, ассортимент предлагаемой продукции растет высокими темпами. В Швеции, стране с населением 9 миллионов человек, количество сортов пива увеличилось за десять лет с 50 до 350, а бывший руководитель компании Walt Disney Майкл Эйзнер заявил, что они создают новый продукт – будь то фильм, книжка комиксов, компакт – диск или что-то еще – каждые пять минут [13, с 110-112].

Совокупность данных факторов обуславливает актуальность выбранной темы данной курсовой работы.

Объектом исследования является товар рыночной новизны.

Предметом исследования являются отношения, возникшие в процессе продвижения на рынок товара – новинки.

Цель данной работы – проанализировать особенности разработки и вывода нового товара на рынок.

Для достижения поставленной цели была сформирована совокупность взаимосвязанных задач:

- изучить сущность категории «новый товар»;

- рассмотреть и проанализировать ключевые этапы разработки и вывода нового товара на рынок;

- установить и проанализировать зоны возможного внедрения нового товара;

- выделить основные ошибки при разработке нового товара и выводе его на рынок.

- провести оценку риска вывода нового товара на рынок.

Степень разработанности данной проблемы определяется значительным количеством исследований ряда российских и зарубежных ученых, а так же аналитиков и маркетологов, таких как Ф. Котлер, Г.Армстронг, Р.Купер, Л.Роджерса, Г.Я. Гольдштейн, К.Бурдей, Л.Волкова, Л.В. Кондратьева, Е.А. Крамаренко, А.Шилов, С. Шушкевич и др.

Для достижения целей исследования в работе был использован метод системного подхода для соединения в единое целое компонентов, способствующих принятию решения при разработке комплекса мероприятий по продвижению товара рыночной новизны; методы анализа и синтеза,  экспертные оценки.

Работа состоит из введения, трех глав, заключении, списка использованной литературы и приложения.

 

Список использованной литературы:

1. Бузьков И., Спивак С. Управление инновациями на предприятии // Бизнес информ. – 1998. - №6. – С.69-72
2. Бурдей Кирилл, Троян Наталья. Выведение нового продукта на рынок. Этапы и информационная поддержка // YES. - 1999. – №1. – С.18-23.
3. Василенко В.А., Мельник И.Е. Стратегия и инновации в системе менеджмента: Учебное пособие. – М.: МГИУ, 2001 – 418 с.
4. Волкова Л.А. Новый товар: механизм успеха в «гнусные» времена // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2007. – №5. – С.350-363.
5. Гольдштейн Г.Я. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1998. – 132с.
6. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. – 72 с.
7. Дафт Р. Менеджмент. – СПб.: Питер, 2007. – 284 с.
8. Кантер Р. М. Инновации: классические ошибки // Harvard Business Review. Россия. – 2006. – Режим доступа: http://www/ippnou.ru
9. Кондратьева Л.В., Крамаренко Е.А. Разработка и выведение нового товара на потребительский рынок // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. – 2009. –  № 4-1. – С. 75-81.
10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга: Пер. с англ.- М, СПб, К: Издат. Дом “Вильямс”, 2005. – 1056 с.
11. Москаленко Л. Мухомор для транснационалов // Эксперт. – 2003. – № 44. – С. 34-38.
12. Недосекин А.О., Овсянко А.В. Нечетко-множественный подход в маркетинговых исследованиях. – Интернет издание. – Москва, 2000. – Режим доступа: http://www.vmgroup.sp.ru/.
13. Нордстрем К., Риддерстррале Й.. Бизнес в стиле фанк навсегда. Капитализм в удовольствие. – Москва: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2008 – 255 с.
14. Паничкина Г.Г., Мазилкина Е.И. Система продвижения товара или Promotion технологии от А до Я. – М.: Издательство «Алфа-Пресс», 2006 - 116с.
15. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе:. Пер. с англ. – М.: Аудит, ЮНИТИ, 2006. - 247с.
16. Рыбченко С.А., Евстигнеева Т.В. Методы стимулирования сбыта:Учебное пособие 1-е издание Ульяновск 2007. - 138 с.
17. Тейлор Ф. Принципы научного менеджмента. – М.: «Высшая школа», 2002.- 80 с.
18. Хоскинг А. «Курс предпринимательства», редакция В.Рыбалкина, Москва, «Международные отношения», 1993. – 84 с.
19. Шилов А. Выведение товара на рынок // Управление продажами. - 2001. - № 2. - С. 52-56.
20. Экспертиза потребительских свойств новых товаров. – М.: Экономика, 1981. – 114 с.
21. Cooper R.G. Winning at new products. - London: Kogan page, 1988. - Р. 29.

---

Понравилось? Нажмите на кнопочку ниже. Вам не сложно, а нам приятно).

---

Чтобы скачать бесплатно Курсовые работы на максимальной скорости, зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте.

Важно! Все представленные Курсовые работы для бесплатного скачивания предназначены для составления плана или основы собственных научных трудов.

---

Друзья! У вас есть уникальная возможность помочь таким же студентам как и вы! Если наш сайт помог вам найти нужную работу, то вы, безусловно, понимаете как добавленная вами работа может облегчить труд другим.

Добавить работу

---

Если Курсовая работа, по Вашему мнению, плохого качества, или эту работу Вы уже встречали, сообщите об этом нам.

---

Добавление отзыва к работе

Добавить отзыв могут только зарегистрированные пользователи.

---

Похожие работы

• Разработка нового товара и продвижение его на рынке